新模式造新機遇

“銷售額同比增長340%；新用戶增長超10倍；TOP30白酒品牌銷售額平均增長3.2倍；啤酒、紅酒、洋酒平均單價增長5成以上……”

剛剛過去的11.11，又是一場屬於酒類新零售的狂歡。今年11.11，京東酒世界攜百城千店實現銷售和用戶的倍數級增長，其线上线下深度融合的新模式在全國落地後的這次“大考”交出了一份優異成績單。

作爲下半年促銷節點中的重頭戲，每年的11.11大促都是各大零售平台全面競爭的一場試煉。

今年11.11大促，京東酒世界也做足了准備。據了解，通過強大的供應鏈賦能，京東酒世界在大促前夕爲全國門店精准備貨，確保標品、流通品、爆品充足，並給予大促物料、營銷活動、傳播推廣等多維度的經營指導，協助門店迎战11.11做好充足准備。

與此同時，零售主战場不再拘泥於线上，在京東酒世界的全力助推下，今年11.11期間，全國百城千店營造了濃鬱的大促氛圍。在线上，消費者可享受商品滿減直降帶來的實在優惠；在线下，店主將“大牌啤酒1元購、進口紅酒29.9元、冬日熱紅酒試飲”等福利搬進門店，通過專門的福利商品堆頭和品鑑專區讓用戶直觀體驗。

在此基礎上，京東酒世界成功迎來了11.11大促的开門紅，各項數據有了質的飛躍。

11.11高潮期，京東酒世界全國門店开啓24小時不打烊模式，巔峰12小時累計送達訂單超25000單，平均送達時間爲17分鐘，刷新此前在618期間創下的平均送達時間18分鐘的記錄。同時，11.11期間，全國門店引流新用戶環比上月超10倍，多地門店更是迎來倍數級爆單增長。

通過线上引流與线下零售相結合，京東酒世界本次11.11大促呈現給消費者豐富的全品類優質酒水選擇，實在價格、實在服務，加之下單29分鐘送達的“即飲”體驗，讓雙十一福利商品“即买即享受”，獲得了消費者的認可好評。

此外，踐行“管生管養”的宗旨，也讓京東酒世界快速獲得合作夥伴的信任。11.11期間，門店銷售創新高，百城千店既是規模的增長，也是京東酒世界模式正確性的印證。

據中國連鎖經營協會推出的《即時零售开放平台模式研究白皮書》預測，到2025年，國內即時零售开放平台模式市場規模將達到1.2萬億元，年復合增長率保持在50%以上。這一數據預示着，酒飲行業的即時零售新時代或許即將到來。萬億即時零售新藍海，京東酒世界無疑是一個搶跑者。

酒業家獲悉，區別於傳統模式，京東酒世界攜旗下百城千店已打造出线上线下相融合的全新模式。這一模式突破了時間與空間的限制，既能解決酒水消費的即時性問題，也能利用线下門店服務增強客戶黏性，搶跑“即飲”新時代。

據了解，京東酒世界現已覆蓋全國34省市自治區，布局千余家門店，其中北京、上海、廣州、深圳、成都等一线及新一线城市，主城區的29分鐘極速達覆蓋率趨於100%，這意味着無論用戶身在街邊餐飲店、還是好友家中聚，需要酒水時，只需在京東酒世界APP／小程序下單，品質美酒便會在29分鐘之內送到手上。

在以往11.11大促期間，酒類零售市場熱度平平，线下門店更是無人問津。但今年，在京東酒世界线上线下深度融合的模式下，各大酒水品牌表現頗爲亮眼。

作爲活動主推品類的白酒商品呈現熱銷趨勢，其中白酒TOP30品牌銷售平均增長3.2倍。同時，啤酒、洋酒、紅酒也呈現品質化趨勢，平均單價提升55%，坦克伯爵、卡圖磨坊、金賓等品牌倍受年輕用戶青睞。

以全新模式挺進酒水市場，京東酒世界憑借自身在品牌供應鏈、大數據、物流等方面的優勢，打造了不同於其他酒水零售平台的獨特模式，爲品牌开啓线上线下雙主場。

此外，京東酒世界嚴選定制產品也在此次11.11大促期間大放異彩。作爲京東酒世界首款嚴選定制單品——國威G9 53度醬香型白酒憑借其正脈茅香風味和超高性價比，成爲京東酒世界11.11白酒增速最高品牌，銷售環比增長達8倍。

據了解，京東酒世界通過嚴選名優酒廠合作开發定制品，幫消費者甄選好品牌、好酒水，讓消費者能以更實惠的價格买到心儀好酒。在京東酒世界強大的品牌背書下，嚴選定制業務已贏得不少消費者與品牌的認同，或成京東酒世界新的增長極。

在消費需求日益多元、新舊酒水渠道此消彼長的背景下，京東酒世界正以獨特的經營模式和服務優勢爲消費者提供“即飲即买”酒水消費新體驗，通過线上零售與實體服務相結合的模式，推動消費者體驗優化，提升品牌滲透率，爲酒類零售增長貢獻新動力。

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