跌了快2年,互聯網龍頭們越來越滋潤?
1年前
作者 | 陳嘉禾@雪球
導語:過去兩年,業務收縮後,互聯網龍頭公司普遍不內卷了,加班少了,开啓了低烈度競爭。

在2021年到2022年中國市場中互聯網公司的股票價格遭受了大幅下跌從投資和商業的角度來說這種大幅度的股票價格下跌至少帶來了三個結果

在這場股票價格大跌中首先二級市場的投資者蒙受了巨大虧損其次由於二級市場股票估值暴降導致一級市場中的投融資活動开始變得蕭條這兩個結果是人們往往容易觀察到的

但是從商業的角度來說這種股票價格下跌還帶來了第三個結果現存互聯網公司所遭遇的商業競爭將有所減弱因此其已有的商業護城河也得到了加強

這種股票價格大跌對現有公司帶來的正向效應常常被研究者所忽視畢竟熊市帶來的悲觀氛圍實在是太強了

但是正所謂寒往則暑來暑往則寒來寒暑相推而歲成焉語出易傳)。 商業上的機會往往酝釀了之後的風險而危險也孕育了新的生機

在互聯網股票大跌的熊市中一些現有優勢地位的公司其商業競爭力因此得到的加強值得投資者予以重視

2021~2022年的互聯網股票大跌

首先讓我們來看看在2021年到2022年的這場大跌中互聯網公司的股票價格遭遇了怎樣的滑鐵盧

以主要爲互聯網公司股票構成的萬得中概股100指數爲例在2022年12月2日該指數的前10大成分股分別爲阿裏巴巴(BABA.US)百度(BIDU.US)貝殼(BEKE.US)蔚來(NIO.US)攜程網(TCOM.US)騰訊音樂(TME.US)唯品會(VIPS.US)新東方(EDU.US)汽車之家(ATHM.US)嗶哩嗶哩(BILI.US)共佔有該指數77%的權重

其中除了蔚來不是典型意義上的互聯網公司新東方在從教育行業轉型後有部分在线直播業務爲互聯網內容外其它8家公司都是互聯網公司

在2021年2月16日萬得中概股100指數的最高點位爲7,851點到了2021年底指數的點位只有3,408點比最高點下跌57%到了2022年11月1日指數的點位只剩1,745點比最高點下跌77.8%

同樣在香港市場的恆生科技指數也錄得了非常巨大的跌幅在2022年11月2日恆生科技指數的前10大重倉股分別爲小米集團(01810.HK)美團(03690.HK)騰訊控股(0700.HK)阿裏巴巴京東集團(JD.US)中芯國際(688981.SH)快手(01024.HK)網易(NTES.US)舜宇光學科技(02382.HK)京東健康(06618.HK)

其中除了小米集團中芯國際舜宇光學科技和互聯網關系不大其它7家公司均爲主流的互聯網企業從權重來看這10家公司合計佔了恆生科技指數67%的權重

在2021年2月18日恆生科技指數錄得階段性最高點11,001點到了2021年年底指數的點位只剩5,670點而到了2022年11月1日指數點位只剩下3,075點較最高點下跌72%

無論從哪種衡量角度來看互聯網公司在2021年到2022年中超過70%的最大跌幅都已經足以和歷史上最大的股票熊市相提並論

但是這種股價危局之中卻正在酝釀危中之機現有互聯網公司所遭受的競爭烈度正在縮小

資本投入帶來的高度競爭

從1990年代互聯網行業大發展以來人們很快發現這是一個沒有物理邊界的行業無論顧客在市場中的哪一個地方他所享受的互聯網服務都是差不多的

在傳統行業中物理邊界經常能夠形成本地企業的護城河

比如一家港口公司天然對周圍數百公裏內的經濟區域有着近乎壟斷性的優勢而連鎖超市也由於集中的物流體系能夠增強配送效率因此能夠在一個物理區域內形成自己的優勢

但是這種物理上的邊界對於互聯網公司來說基本上是不存在的因此互聯網行業很快就形成了一個新的商業規律贏家通喫

比如從最早出現的互聯網業態之一搜索引擎來看谷歌公司和百度公司分別在美國市場和中國市場達到了幾乎壟斷的市場地位從聊天軟件來說微信也幾乎壟斷了中國人的手機

不過即使互聯網公司的天然壟斷性如此之強但是在以競爭激烈著名的中國市場一時佔據頭部地位的公司仍然不免受到競爭對手的衝擊

這種衝擊背後的一個重要推手就是在牛市中蜂擁而至看似源源不斷的一級市場資金

從全球市場來說中國市場和美國市場可能是競爭最爲激烈的兩個市場前者相較其它亞洲市場競爭更加充分後者也比歐洲市場競爭激烈的多

這種激烈的競爭來自多方面因素包括巨大而統一的市場環境超大規模的人口龐大的經濟體量提倡以物質積累俗稱賺錢爲榮譽的商業和社會文化等等

由於人口基數是美國的大約4倍中國市場在某種程度上甚至比美國市場的競爭還要激烈

而這種激烈的競爭在互聯網這個新興行業中體現的淋漓盡致即使是那些佔據了市場優勢地位的互聯網公司仍然經常遭到挑战

比如在阿裏巴巴佔領了互聯網購物行業的龍頭地位時它本來可以像美國的亞馬遜公司一樣輕松統治整個行業

但是阿裏巴巴公司很快遭受到了京東公司來自高端拼多多APP來自低端的挑战

在這場商战中各個平台爲了爭搶用戶不遺余力的在2.1411.11等促銷節日中給出大量補貼而這些補貼背後都是真金白銀的資本投入

在網絡約車行業滴滴公司靠着巨大的補貼力度一度佔領了中國市場的絕大多數份額

但是在美團打車高德打車等競爭對手的奮起直追中滴滴公司也感受到了壓力而這種壓力的來源之一正是競爭對手給出的優惠補貼

對於看透了互聯網行業贏家通喫規律的各路資本他們充分明白一件事在沒有傳統物理邊界的互聯網行業許多時候贏家只會有一個

因此即使砸入再多的補貼不少公司也要努力成爲獨霸市場的那一家

股價大跌迅速減少競爭

但是隨着二級市場股票價格的大跌這種資本對互聯網行業的投入熱情正在迅速消散

當身處牛市之中二級市場估值動不動高達數百倍市盈率或者在沒有盈利的情況下達到幾十倍市淨率時一級市場的資金就有足夠的動力湧入一個現有企業已經佔據優勢地位的行業反正無論花費再多之後也有二級市場的高估值买單在二級市場退出時也能賺到不少錢

但是當二級市場的估值回歸合理甚至是低廉時一級市場的商战就迅速开始冷卻新的資金需要考慮不計代價的投入是否值得

耗資巨大的商战如果贏來的只是在二級市場以十幾倍市盈率退出的資格又有多少意義

在這種由於股價下跌導致的競爭減弱環境下對於行業中現有的企業來說是一個非常好的機會它們不會受到新進入者不計代價的衝擊不需要打毫無盈利可能的價格战從而可以專心修建自己的護城河

在歷史上這種由於新加入的競爭者缺位而導致現有企業經營環境寬裕的現象曾經出現過許多次

比如美國曾經爲了削減吸煙對人產生的危害禁止煙草公司在公衆媒體上打廣告

結果這種禁令導致新進入煙草行業的公司以及一些實力較弱知名度較低的小公司再也沒辦法把自己的產品形象傳播給大衆於是菲利普﹒莫裏斯等已有的大型煙草公司其商業競爭地位就有了顯著的加強

再比如在2018年前後由於環保政策的密集出台水泥鋼鐵等高耗能高污染行業中的新增投資變得非常困難新項目很難拿到環保批文

結果對於原有的行業中的龍頭公司這種禁令變成了一件好事不少公司的淨資產回報率在之後的幾年中都顯著高於之前的水平

還有由於核電潛在的安全隱患核電站的審批一直比火電站要更加嚴格對新進入者的技術要求資金要求也要多得多結果核電類公司的淨資產回報率從長周期看往往要高於火電類公司

因此當互聯網公司的股票價格在2021年到2022年大跌以後由此帶來的競爭缺失也會給行業內現存的優勢地位公司帶來鞏固商業護城河的機會

不過對於這種機會並不是所有互聯網公司都能從中獲益巨大在選擇互聯網行業投資標的時投資者不光應當考慮到這種股價下跌帶來的競爭減弱還應該至少考慮以下一些商業因素

這些因素至少應該包括公司是否有足夠的現金儲備債務是否合理甚至較輕以便在全行業難以融資的時候也可以熬過互聯網行業的冬天

公司在行業內的領先地位是否穩固是否已經面臨現有強勁對手的衝擊公司所在的互聯網行業是否容易形成強大的商業護城河

該細分行業將來是否能夠長期存在有沒有被其它因素取代的可能盈利模式是否已經比較明確而不是只賺流量不賺錢

在考慮了以上的商業因素以後配合上熊市中足夠低廉的估值以及股價下跌帶來的商業競爭減弱投資者就能夠從互聯網行業中找到值得長期投資的優秀標的。


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