大廠對虛擬數字人的使用越來越頻繁。
11月15日美股盤前，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發布第三季度業績，不同以往之處，這次用到了的虛擬AI歌手“超越AI”做播報。這位歌手以楊超越爲原型，由騰訊音樂旗下酷狗音樂的聲音合成引擎打造。
宣發有新意，業績本身則是憂與喜並存。
喜的一方面，騰訊音樂的盈利能力在提升。第三季度，騰訊音樂實現營收爲73.7億元，同比下滑5.6%。不過實現淨利潤爲10.9億元，同比增長38.7%。在非國際財務報告准則下（Non-IFRS），淨利潤爲14.1億元，同比增長32.7%。
憂的一方面，騰訊音樂的活躍用戶數在下滑。第三季度，騰訊音樂在线音樂服務的移動MAU（月度活躍用戶人數）爲5.87億人，同比下滑了7.7%；社交娛樂服務的移動MAU爲1.55億人，同比下滑了24.4%。
在线音樂服務主要是聽歌，社交娛樂服務則包括直播、K歌等。兩種服務的活躍用戶都在減少，意味着在线音樂平台本身的吸引力不及從前。在抖音、快手大行其道的時代，這種變化不難理解。
短視頻早就成了時間黑洞，要想跟抖、快搶人太難。雖然爲了增強用戶黏性，騰訊音樂、網易雲音樂等平台增加了更多樣的服務和內容，但核心競爭力，並沒有因此變強。
據QuestMobile最新報告，在2022年9月，移動視頻的用戶時長佔移動互聯網用戶總時長的比例達到35.7%，同比提升了0.7%。此外，除了移動社交產品的用戶時長有所增長，其他領域的用戶時長要么沒有增加，要么有所減少。
之後音樂平台生存的關鍵，仍在最根本的聽歌服務上。
從騰訊音樂財報來看，一方面，活躍用戶變少，另一方面，賺到的利潤卻變多，其主要原因，便在於聽歌付費用戶的增加。第三季度，騰訊音樂在线音樂服務的付費用戶人數爲8530萬人，與上年同期的7120萬人相比，多出了1410萬人，增長幅度達到19.8%。
如何牢牢吸引住這些音樂愛好者，進一步提升付費用戶比例，成爲騰訊音樂們最重要的考驗。
（作者 | 市界 沙行 編輯 | 朗明）
本文作者可以追加內容哦 !
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
標題：拉上楊超越播報業績，騰訊音樂上聽歌的人變少了，花錢的人變多了
地址：https://www.breakthing.com/post/30999.html
