來源：證券時報

在上周，周傑倫重磅官宣其线上“哥友會”將於11月19日晚8點在快手獨家开啓後，關注度爆棚。快手平台數據顯示，截至19日18點，共有近3000萬人預約該場演唱會。網友調侃，有一種青春叫做周傑倫，必看回憶殺。

此外，除了周傑倫，新生代流量明星鹿晗也在19日晚，在騰訊音樂平台上舉行线上演唱會。

事實上，不僅僅是周傑倫、鹿晗，包括五月天、劉若英、西城男孩、崔健、羅大佑、孫燕姿、後街男孩、李健等明星紛紛在各大視頻平台在线开麥，舉辦的线上演唱會引發全網“懷舊潮”。 

周傑倫快手19日晚开唱

19日晚八點的线上演唱會，周傑倫以黑白色系套裝出場，並連线方文山對話作爲开場，快手直播間剛开始同時在线人數就突破了560萬，點贊次數超過1億。半個小時的聊天後，隨着第一首歌曲《還在流浪》的正式演唱，點贊數量也迅速突破了2億，而《半島鐵盒》的伴奏聲響起，同時在线人數瞬間突破一千萬，同時點贊數量也突破了3億。

根據節目單，本場歌友會，周傑倫將演唱《還在流浪》、《半島鐵盒》、《稻香》、《晴天》、《錯過的煙火》等5首歌曲。5首歌曲演唱結束之後，直播間點贊量突破8億，同時，在演唱中，同時在线人數突破1100萬。短短1個小時候，歌友會結束，截至結束，直播間點贊量突破10億。

事實上，早在11月初，快手即宣布了，周傑倫线上“哥友會”將於11月19日晚8點在快手獨家开啓。據了解。這次由全新紅旗H5獨家贊助的“哥友會”，是周傑倫在全網首次以线上“哥友會”的形式與觀衆見面，同時也是周傑倫繼嘉年華世界巡回演唱會後，時隔三年再次現場开唱。

快手平台數據顯示，截至19日18點，共有近3000萬人預約該場演唱會。按照此前的規則，參與預約的網友可以在线點歌投票，人氣TOP3的歌曲將被周傑倫在“哥友會”上進行演唱，據了解在已定的曲目中，3首網友投票人氣最高的經典老歌是：《半島鐵盒》、《晴天》、《稻香》。

此外，快手也做了很多和觀衆的互動，參與預約的網友將有機會被抽中在直播間裏與周傑倫進行連线，爲了喚起更多人的青春回憶，除了選歌投票池，快手站內還同步上线“傑迷大挑战”互動遊戲，周傑倫的“哥”式破圈讓衆多網友和粉絲有了更多期待。

事實上，2022年的周傑倫動作頻頻，在7月發布新專輯《最偉大的作品》後，7月18日周傑倫在快手獨家舉辦了“可以說的祕密”线上直播。統計數據顯示，該次直播累計觀看人數超1.1億人，最高實時在线觀看人數超654萬，直播間互動總量更是超過了4.5億。此外，今年5月，騰訊TME live曾在线上重映周傑倫的兩場演唱會，相關平台統計數據顯示，這兩場线上演唱會總觀看量近1億人次，創造了线上演唱會觀看人數的新紀錄。

鹿晗騰訊音樂开唱

除了老“頂流”周傑倫，新一代流量小生鹿晗也選擇在18日晚开唱。晚8點，“好久不見，出來聊聊”——鹿晗2022不插電&樂隊現場音樂會在騰訊音樂超現場平台开演。此前，鹿晗在個人微博官宣了音樂會嘉賓：高瀚宇、高蘇堯、毛不易、王勉、小愛。

節目單顯示，本場演唱會一共有15首歌曲，包括《時間停了》、《心率》、《不懂》、《愛，很簡單》等歌曲。

线上演唱會成平台流量必爭之地

事實上，线上演唱會並非新鮮事物，早在多年前便已成功實踐並斬獲不俗成績，但彼時的线上演唱會更多是配套线下演出而推出的帶有試驗性的附屬產品，並未成爲演藝市場的主流形態。隨着演藝市場業態的新發展，昔日的“配菜”如今搖身一變，成爲演藝行業、視頻平台等爭相入局的“香餑餑”。

根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國演唱會直播的用戶規模爲1.42億，佔整體網民的13.8%，這意味着未來的线上演唱會觀衆規模潛力巨大。進入2022年，线上演唱會依然“火力全开”。國內移動互聯網大數據機構QuestMobile發布的《2022中國移動互聯網半年大報告》顯示，視頻號月度活躍用戶已達8.13億，抖音爲6.8億，快手是3.9億。

面對如此龐大的用戶基數，各個視頻平台和品牌方都希望創造出更多“出圈”的爆款。不僅僅是周傑倫和鹿晗，近年以來，包括五月天、西城男孩、崔健、羅大佑、孫燕姿、後街男孩、李健、劉若英等明星在抖音、視頻號、騰訊音樂、快手等多個平台爭相獻唱。憑借“情懷”和“IP”這兩張王牌，线上演唱會圈了一波粉，爲當下疲軟的演藝市場注入了蓬勃活力，被視爲新的行業風口。

視頻號發力更顯積極，去年12月，愛爾蘭組合西城男孩Westlife在視頻號开唱，帶來《My love》《Uptown girl》等熱門歌曲，觀看人數突破2000萬人次；今年4月15日，崔健用搖滾點燃微信號，累計觀看量達6370萬人次。

今年5月27日，歌手羅大佑的首場线上演唱會《童年》在微信視頻號开唱，线上演唱會總觀看人數近4000萬人。同一天晚8點，孫燕姿《你好嗎？——孫燕姿抖音线上唱聊會》开始，孫燕姿以聊天對話的方式與歌迷敘舊互動、深情开唱，最終觀看人數突破2.4億次。作爲長期統治華語樂壇的“天王”“天後”級歌手，羅大佑和孫燕姿曾是一代人的青春，在线上平台被成爲70後青春和80後回憶的流量之爭。

而线上演唱會的“風”能否在後疫情時代持續下去？有業內人士指出，线上演唱會的嘗試，並非是一時之快，也絕不是短期的嘗試，更像是衍生出一種比肩“聯歡晚會”和“跨年演唱會”的新模式，而也正是如此，使得线上演唱會可以獨立且長期地存在下去。各大平台仍需在如何更好地結合商業化和藝術性，以及多元內容的輸出、流量和觀賞性的平衡等方面做出努力。

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