11月第三周（11月12日-11月18日）數字零售領域又有哪些事？京東發布雙12主題活動招商規則，李佳琦宣布开設淘寶新直播間“所有女生”，順豐旗下豐趣海淘被申請破產，國美零售黃光裕出售4.05億股公司股票，阿裏、達達、每日優鮮、有贊、樂信等齊發財報。以下爲網經社數字零售台（DR..CN）帶來數字零售領域的動態回顧。

【要聞速覽】

1.抖音雙11貨架電商帶動日均銷量增長156%

2.京東發布雙12主題活動招商規則

3.李佳琦宣布开設淘寶新直播間“所有女生”

4.順豐旗下豐趣海淘被申請破產

5.國美零售黃光裕出售4.05億股公司股票

6.網易嚴選三季度綜合渠道銷售額同比增長109%

7.阿裏巴巴集團三季度淨虧損205.61億

8.達達集團三季度營收23.8億 虧損收窄

一、大公司

京東11.11品牌會員成交破億店鋪達105個

11月12日，京東發布雙11战報，京東11.11期間，近10000種農產品成交額超過10萬元。近3成糧油、茶葉等初加工農產品實現了超過100%的增長，在成交額最高的100件商品中，超過50%是新品種。11月16日，京東發布11.11品牌用戶增長战報，新客同比增長超100%品牌超13萬個，品牌會員成交規模破億店鋪達105個，超千萬會員量級品牌62家。

抖音雙11貨架電商帶動日均銷量增長156%

11月12日，抖音電商發布“抖音雙11好物節”數據報告，呈現該平台在雙11期間的消費趨勢及用戶購买偏好。報告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內參與雙11活動的商家數量同比增長了86%，興趣電商內容帶貨持續發力，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。報告顯示，活動期間該平台貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

快手116收官 電商短視頻訂單量同比增長超515%

11月12日，快手發布了116心意購物節（以下簡稱快手116）數據報告。報告顯示，今年116期間（10月20日-11月11日），電商短視頻訂單量增速顯著，同比去年增長超515%。买家數同比去年增長超40%，搜索訂單量同比去年增長超70%。快品牌表現突出，GMV同比增長超80%。

雙11淘寶直播有62個成交額億元以上直播間

11月14日，天貓雙11期間淘寶直播產生了62個成交額億元以上、632個成交額千萬元以上直播間。新主播成交額則同比增長了345％。其中羅永浩、遙望夢想站均晉級成交額億元以上直播間；且羅永浩成交額排名第一，遙望夢想站排名第二。

京東發布雙12主題活動招商規則

11月18日，京東平台日前發布12.12主題活動招商規則（以下簡稱規則）。規則顯示，2022年京東12.12是京東全年最重要的營銷活動之一。今年京東12.12將以更豐富的營銷玩法、更全面的流量扶持賦能廣大商家，並聯合品牌和商家一起爲消費者帶來更好的購物體驗。

二、新鮮事

交個朋友雙11收官 抖音粉絲突破2000萬

11月12日，交個朋友雙11收官，抖音平台粉絲突破2000萬。截止雙十一，交個朋友羅永浩在淘寶進行了累計二十多場的直播，銷售了超過5000多種商品，其中首場直播間累計觀看人數高達2600萬，羅永浩淘寶账號也在短短時間內漲粉至1000多萬人。

寶尊電商雙11全網成交額215億

11月12日，截至11日24時，寶尊電商全網成交額215億，同比增長12.3%。2家店鋪成交額過10億，21家店鋪成交額過億元，125家店鋪成交額過千萬；205家店鋪成交額同比超去年店鋪，62家店鋪成家額增速同比超100%，32家店鋪成家額增速同比超去年200%。

京東小時購11.11銷售額同比增80%

11月12日，京東到家發布11.11終極战報：11.11期間（10月31日晚8點至11月11日24點），京東小時購銷售額同比增長80%。11月10日晚8點，“巔峰28小時”开啓10分鐘，京東小時購收貨用戶同比去年增長100%。體驗到“小時達、最快分鐘達”服務的消費者，覆蓋全國超過1800個縣區市。此外，超20萬家實體門店通過京東到家、京東小時購參與到今年11.11中來。以“新店增長計劃”爲例，小時購渠道的新店11.11期間店均銷售額環比上月增長超過50%。

壹網壹創雙11期間GMV增速爲12%

11月12日，壹網壹創發布雙11战報。雙11期間，壹網壹創GMV增速爲12%，其中，食品類目增速爲102%，母嬰類目增速爲44%，護膚類目增速爲28%。此外，壹網壹創雙11期間產生兩個破10億品牌，10個破億品牌。

李佳琦宣布开設淘寶新直播間“所有女生”

11月12日晚，李佳琦在其淘寶直播間宣布开設助播團淘寶新直播間“所有女生”來拓寬選品的廣度。爲了給“所有女生”直播間引流，當晚李佳琦還與慶子等助播們連线互動。11月12日晚間直播的場觀量超過750萬，商品鏈接以美妝護膚、零食爲主。

第14個“雙11”高層研討會成功舉辦

11月12日下午，“第14個‘雙十一’高層研討會”在騰訊網/小鵝通上成功舉行，會議由農產品電商30人論壇、全國職業院校鄉村振興協作聯盟主辦，湖南商務職業技術學院承辦、中國服務貿易協會供應鏈金融委員會支持。會議圍繞總結14次“雙11”節慶電商、節慶電商活動的現狀問題、節慶電商活動的未來趨勢進行了研討。

若羽臣雙11期間產生21家單店銷量突破1000萬店鋪

11月13日，若羽臣發布雙11總战報，截至11月11日23:59，若羽臣有21家店鋪單店銷量突破1000萬，40家店鋪同比快速增長，50多個單品穩居細分品類前五，且在行業下滑的同時，服務店鋪實現逆勢增長，平均增幅達15%。從品類來看，雙十一期間，24個優勢單品銷量穩居細分類目TOP1，頭部品牌會員成交佔比達60%，客單價平均提升30%。

興盛優選再撤河南 山東 四川 重慶4省

11月13日，河南，山東，四川，重慶四省的所有興盛站點及其運營門店收到了緊急通知，自即日起正式關閉四省區的各站點，准備將貨物清倉等。在兩個月前，興盛優選便關閉了在華北、東南區域的多個站點，進行了大幅度收縮。

達達快送雙11期間配送單量破1.2億 日均破1000萬單

11月14日，達達快送發布終極战報。今年京東11.11期間，達達快送日均配送單量突破1000萬，總配送單量突破1.2億單，11.11單日配送單量超1200萬，11.11首單送達僅9分鐘。達達快送在京東11.11期間完成的中小商家配送單量同比增長67%，其中京東便利店、華聯超市等便利店夥伴，以及大尚龍蝦、串意十足等餐飲商戶配送單量同比增長均超500%，七鮮超市全渠道配送單量同比增長38%，醫藥訂單平均配送時間26.8分鐘。

順豐旗下豐趣海淘被申請破產

11月14日，豐趣海淘關聯公司上海牽趣網絡科技有限公司新增破產審查案件，申請人爲李某某，經辦法院爲上海市浦東新區人民法院。豐趣海淘成立於2015年1月，法定代表人爲任曉煜，注冊資本約338萬人民幣，由深圳市順豐投資有限公司、上海牽趣投資有限公司等共同持股。從融資歷程看，豐趣海淘在2015年和2016年分別獲得兩輪融資，A輪投資方爲順豐投資，B輪投資方爲易成實業投資。豐趣海淘後續再未獲得融資。

1919酒類直供雙11銷售額超6.7億元

11月15日，1919酒類直供官微日前公布雙11銷售數據。數據顯示，1919天貓官旗雙11活動期累計銷售額突破3.8億元，銷售額同比去年增長83%，1919抖音平台實現商品成交總額約2.9億元，銷售額同比去年增長438%。

雙11期間紅布林寄賣 回收商品數同比增長56%

11月15日，循環時尚生活方式平台紅布林發布《雙11循環战報》，雙11期間參與循環時尚消費人次超10萬人。紅布林採用C2B2C、B2B2C的寄賣和回收模式，自去年推出回收業務，迄今已發展成行業最大的服務商。雙11期間，紅布林寄賣、回收商品數同比增長56%；參與活動商家同比增長25%；全渠道直播間平均觀看時長突破700秒，人均購买單價增長15%。

東方甄選將推出將進酒 看世界兩個直播間

11月15日，新東方在线（09901.HK）近期新推出東方甄選將進酒、看世界兩個直播間。前者是以酒水爲主的直播間，目前粉絲數爲5.3萬，尚未开始直播。後者主要售賣中國各地的旅遊門票、優惠度假產品等產品，粉絲數30.9萬，已經直播7場。

辛選雙11直播間累計帶貨1.16億單產品

11月16日，辛選集團公布的雙十一战報數據顯示，10月22日至11月12日（辛選雙十一周期），辛選30余名主播直播近百場，爲1600多個品牌帶貨，SKU超3萬；累計帶貨1.16億單產品，其中銷售額破億的直播有18場。

國美零售黃光裕出售4.05億股公司股票

11月17日消息，據港交所文件，11月11日國美零售大股東黃光裕以每股0.1259港元的均價出售4.05億股公司股票，持股比例從40.32%降至39.19%。此前黃光裕、杜鵑、恆海投資有限公司和國美管理有限公司在9月14日減持了約27.37億股，合計約5.31億港元。從去年12月底开始，黃光裕夫婦已累計套現9.6億港元。

網易嚴選三季度綜合渠道銷售額同比增長109%

11月17日，網易發布2022年第三季度財報。第三季度，網易嚴選抖音快手渠道銷售額同比增長93%，淘系渠道銷售額同比增長63%，京東渠道銷售額同比增長47%，綜合渠道銷售額同比增長109%。

三、圖解財報

有贊三季度經營虧損5.10億元 營收同比減少

1月14日，中國有贊(08083.HK)公布截至2022年9月30日止9個月的第三季度業績公告。2022年前三季度，中國有贊收入約爲人民幣10.99億元，其中訂閱解決方案收入約爲 6.6 億元，商家解決方案收入約爲 4.3 億元。其中，第三季度，有贊營收3.7億元，同比減少2.63%。2022年前三季度，經營虧損5.10億元，較去年同期減少32.8%。第三季度，有贊淨虧損爲170萬元，同比收窄98.9%。

名創優品集團2023財年第一財季總營收27.7億元

11月14日，名創優品集團（NYSE：MNSO；HKEX：9896）公布了2023財年第一財季未經審計財務報告。財報數據顯示，名創優品集團2023財年第一財季總營收27.7億元，其中國內營收18.5億元；海外營收9.2億元，同比增長48%。在利潤方面，本財季的非國際財務報告准則（Non-IFRS）調整後淨利潤4.2億元，調整後淨利潤率15.1%。

每日優鮮2021年淨虧超38億元 僅剩55名員工

11月14日，每日優鮮（Nasdaq:MF）於美國證券交易委員會（SEC）上傳了其截至2021年12月31日的財務數據，財報顯示，2021年每日優鮮總營收爲69.52億元，同比增長13.4%。其中，2021年第四季度營收14.05億元，同比減少15%。2021年，每日優鮮總成本與運營費用爲108.12億元，同比增長39.08%；經營虧損爲38.61億元，淨虧損爲38.49億元。其中，第四季度淨虧損8.36億元。

樂信三季度營收27億 淨利潤2.75億 同比雙降

11月17日，分期電商樂信（NASDAQ：LX）在周三美股盤後發布公司2022年三季度未經審計財務業績，數據顯示，樂信在第三季度營收27億元，環比增長12％，同比下降10%。三季度淨利潤2.75億元，同比下降52.6%，調整後淨利潤爲3.3億元。

阿裏巴巴集團三季度淨虧損205.61億 同比斷崖式下降

11月17日晚，阿裏巴巴集團（NYSE:BABA，09988.HK）公布2023財年第二季度（自然年2022年第三季度）業績，財報顯示，阿裏該季度營收2071.76億元（單位：人民幣），同比增長3%。歸屬於普通股股東的淨虧損爲205.61億元，淨虧損爲人民幣224.67億元，而2021年同期的淨利潤爲33.77億元。不按美國通用會計准則（non-GAAP），淨利潤爲338.20億元，同比增長19%。

達達集團三季度營收23.8億 虧損收窄

11月18日早間，本地即時零售和即時配送平台達達集團（股票代碼：DADA）發布了截至9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，達達三季度淨收入總額爲23.8億元（單位：人民幣，下同），較2021年同期的16.868億元同比增長41.1%。三季度，達達經營虧損爲4.855億元，而2021年同期爲5.658億元；淨虧損爲4.543億元，而2021年同期爲5.427億元，同比收窄；調整後淨利潤率同比優化15個百分點，優於市場預期。

四、行業動態

國家統計局：1—10月份全國網上零售額同比增長4.9%

11月15日消息，據國家統計局消息，10月份，社會消費品零售總額40271億元，同比下降0.5%。1—10月份，全國網上零售額109542億元，同比增長4.9%。其中，實物商品網上零售額94506億元，增長7.2%，佔社會消費品零售總額的比重爲26.2%；在實物商品網上零售額中，喫類、穿類、用類商品分別增長16.7%、5.3%、6.5%。

國家郵政局就《快遞服務》國家標准（徵求意見稿）公开徵求意見

11月16日，近期國家郵政局發布關於徵求《快遞服務》國家標准（徵求意見稿）意見的通知。通知明確，根據國家標准制修訂計劃，現就《快遞服務》國家標准（徵求意見稿）公开徵求意見。該《徵求意見稿》服務環節部分主要涉及四大方面：一是完善服務分層。二是提出成本分區。三是增加農村快遞新要求。四是增加智能化服務要求。

網經社:《2022年“雙11”期間電子商務用戶體驗與投訴數據報告》發布

11月18日，依據國內知名網絡消費糾紛調解平台“電訴寶”（315..CN）2022年“雙11”期間受理的全國113家互聯網消費平台糾紛大量案例數據，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心發布了《2022年“雙11”期間電子商務用戶體驗與投訴數據報告》。

五、投訴曝光

據國內知名網絡消費糾紛調解平台“電訴寶”（315..CN）顯示，2022年至今數字零售領域的投訴事件按投訴量排序依次爲淘寶、寺庫、拼多多、京東、抖音、蘇寧易購、闲魚、店寶寶、轉轉、微店、快手、有贊、天貓、交易貓、唯品會、阿裏巴巴、美團優選、小紅書、微拍堂、當當、拍機堂、找靚機、途虎養車、淘特、紅布林、國美、孔夫子舊書網、小年魚、識季、網易嚴選、小米商城、叮咚买菜、玩物得志、千千惠生活、一品威客、天天鑑寶、微盟、瓜子二手車、多點、孩子王、二三良作、達令家、花禮網、本來生活、萬表網、一件、每日優鮮、藝狐在线、i百聯、盒馬鮮生、有贊精選、一直娛、好食期、絲芙蘭、貝貝（貝店）、年豐大當家、華爲商城、淘粉吧、華碩商城、小米有品、蘑菇街、媽媽購、嗶哩購、蘋果、海豚知道、一條生活館、多多买菜、優衣庫、nice、蜂雷、屈臣氏、美菜網、雲集、希柔、蟬媽媽、小芒、哈囉好物、實惠喵、永輝超市、愛嬰室、蘇寧速購、1號會員店、恆翎電商、DRDM、榮耀商城、特步、樸樸超市、醒購商城、微信FBA、元氣瑪特、vivo官方售後、拆拆樂、i茅台、心愿先生、甩甩賣、美囤媽媽、斑馬會員、商掌櫃、拍拍二手、NIKE商城、H&M官網、家樂福、喵街、Flowerplus花加、幸福西餅、茅台商城、95分球鞋交易平台、企立方、卷皮、香哈商城、必要、獵趣、愛回收、豐巢特惠商城、樂淘、小鵝通、戴爾、三星網上商城。

六、數字零售玩家

數字零售領域玩家包括：

（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多，蘇寧易購，國美零售，唯品會，網易嚴選，小米有品，當當，國美真快樂，i百聯，嗶哩購等；

（2）直播電商：抖音、快手、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播等；

（3）生鮮電商：天貓生鮮、京東生鮮、本來生活、順豐優選、京東到家、美團閃購、淘鮮達、多點、叮咚买菜、樸樸超市、美團买菜、盒馬鮮生、多多买菜、美團優選等；

（4）社交電商：淘特、蘇寧拼購、愛庫存、芬香、花生日記、達令家、小紅書、什么值得买、返利網、雲集、斑馬會員等；

（5）電商服務商：微盟、有贊、微店、光雲科技、壹網壹創、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣、青木股份等；

（6）美妝電商：屈臣氏、絲芙蘭，尚妝網，柚子舍，親親網，麗人麗妝，逐本，完美日記等；

（7）文玩電商：微拍堂，掌拍藝術，風笛藝術，愛微藏，藝品網，玩物得志，唯一藝術，掌上益拍，古玩鑑寶，藝狐在线等；

（8）酒水電商：i茅台、酒仙網、1919酒類直供、酒便利、也买酒、醉鵝娘、中酒網、酒廷1990、酒咔嚓、 品尚匯、酒莊惠、淘酒俠等；

（9）母嬰電商：蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子、美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等；

（10）寵物電商：波奇網，寵物之城，爪爪科技，E寵商城，寵物家，in寵，寵緣，瘋狂的小狗，萌星人，趴趴熊，極寵家，小佩寵物，寵物之家等；

（11）汽車電商：京東京車會、天貓養車、途虎養車、瓜子二手車、人人車、好車無憂、優信、賣好車、淘車二手車、淘車、大搜車、花生好車、彈個車等；

（12）奢侈品電商：寺庫，包大師，唯禮網，識季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃魚，值哆少，珠寶易，尚品網，走秀網，優衆網等；

（13）鮮花電商：花加，花禮網，买花網，花鄰，蝸牛先生，91鮮花，愛尚鮮花，中禮網，七彩鮮花，如花，仙花盒子等；

（14）數字藏品：元大陸，元物之門，DadaGaga.art，造夢時空，加密空間，紅果數藏，海幻境，衝呀，草方格，藝術元，鯨藏等。

數字零售定義：網經社將零售電商升級爲數字零售，狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義爲一種業態，包含平台、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。

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