財聯社| 新消費日報（記者 唐植瀟）訊，2月8日雷軍發布內部信稱，小米集團正式組建高端化战略工作組，集團高管和相關業務部門總經理都出席這次會議。

爲此，小米確立了“三年手機銷量全球第一”的品牌战略，並清晰了高端化战略目標：產品和體驗要全面對標 iPhone， 三年內拿下國產高端手機市場份額第一。保持長期的战略定力和持續的投入，堅決執行“5年1000億”研發計劃。

此外，雷軍還在內部信中透露，小米12和12 Pro 首月的出貨量：其中小米12Pro成爲了電商平台京東、天貓一月份4000+ 價格段安卓銷量冠軍。

實際上，小米已經在高端化之路上探索了兩年，推出過包括屏下攝像頭技術的小米MIX4和折疊屏手機MIX FOLD等多款搭載前沿技術的產品。

根據Canalys智能手機市場報告顯示，小米手機在2021年全年，中國市場出貨量實現了兩位數的增長，市場佔有率排名第三。

接下來對於小米而言，產品高端化之路進入了新的階段。雷軍表示：“堅持‘快，更穩’的策略；從战略嘗試，走向战略進攻，從性能領先走向體驗優先。”

不過，對於小米而言，高端化之路並不那么好走：在海外市場，小米首先要迎接的是長期佔據着銷量榜Top 2的蘋果和三星。

而在國內市場，由於華爲等手機品牌在高端市場的不斷投入，高端手機市場成爲了諸多國產手機廠商爭相發力的战場，去年年末和今年年初OPPO榮耀等手機廠商的“折疊屏”大战，就是最好證明。

除了手機形態之外，旗艦機Android手機的核心零部件規格很難拉开差距，如何打造出獨特的生態體驗，這也是小米目前一直在努力嘗試的方向——比如小米一直強調的“手機AIoT”的核心战略。

顯然，小米的“高端化”战略還有不少挑战。

以下是雷軍內部信原文：

小米同學們，大家新年好！

今天下午，小米集團舉辦了虎年开年來第一次重要會議――高端化战略研討會，集團高管和相關業務部門總經理都出席這次會議。在這個會上，我們明確了：高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展生死之战，我們會堅定不移執行高端化战略。

小米高端之路已經走了兩年，有成功，也有挫折，目前到了新的階段，我們將堅持“快，更穩”的策略；從战略嘗試，走向战略進攻，從性能領先走向體驗優先。我們將堅定地以手機爲中心，全面深化推進“手機 X AIoT”的核心战略，營造體驗全面領先的智能生態。

從今天开始，小米集團正式組建高端化战略工作組，在“三年手機銷量全球第一”战略牽引下，清晰了高端化战略目標：產品和體驗要全面對標 iPhone， 三年內拿下國產高端手機市場份額第一。

高端之路不可能一蹴而就，我們要咬定青山不放松，保持長期的战略定力和持續的投入，堅決執行“5年1000億”研發計劃。高端之路將是一次技術、產品、品牌、品質、服務的全面突破，要靠每個團隊、每一位同事的努力，全體小米同學們，一起行動起來！

最後跟大家分享一個好消息：小米12 迎來了虎年开門紅，小米12和12 Pro 首月出貨量遠超所有其他品牌驍龍8手機的總和，其中小米12Pro成爲了電商平台京東、天貓一月份4000+ 價格段安卓銷量冠軍。

雷軍

2/8/2022

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標題：雷軍組建高端化战略工作組，小米“高端化”之路能走通嗎？

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