文/四海

出品/節點財經

11月19日晚8點，周傑倫在快手平舉辦了线上“周傑倫哥友會”。在當晚，周傑倫一身黑白色系搭配，以連线方文山對話作爲开場。作爲頂流，周傑倫的號召力毋庸置疑，自從他上周在社交账號上宣布將要开唱以來，這場歌友會的熱度就持續走高。根據快手的數據顯示，截至19日18點，共有近3000萬人預約該場歌友會。

一位行業人士表示，當一場直播的預約人數突破1000萬時，對平台能力的要求已經不亞於電視台舉辦一台晚會了。

當然，高難度意味着高回報，在“周傑倫哥友會”剛剛开始時，直播間的點贊次數就超過了1億。當周傑倫演唱第一首歌曲《還在流浪》時，點贊數量突破了2億，到《半島鐵盒》的伴奏聲響起，同時在线人數瞬間突破一千萬，同時點贊數量突破了3億。這場歌友會持續了月一個小時，截至結束，直播間點贊量突破10億。

促成“周傑倫哥友會”成功的因素有兩個，其一是周傑倫自身的號召力，其二是官方的運營設置，比如，在預約階段，網友可以在线點歌投票，人氣TOP3的歌曲將被周傑倫演唱。這三首歌曲分別是《半島鐵盒》、《晴天》、《稻香》。

“周傑倫哥友會”其實不是周傑倫第一次在快手亮相，早在2020年5月，周傑倫就在快手創建了首個也是全網唯一的中文社交平台账號“周同學”。“周同學”在不到一個星期粉絲量就突破千萬，首條短視頻播放量超過9000萬。

不過，周傑倫在此之後便鮮有露面。迄今爲止，“周同學”在快手一共進行了5場直播，其中有兩場周傑倫沒有出鏡。

與此相對的則是其他平台也在大力發展线上演唱會模式，比如騰訊音樂、視頻號等。就在“周傑倫哥友會”當晚，鹿晗也在騰訊音樂舉辦了线上演唱會，兩人的演唱會都上了熱搜。

從舉辦頻率上看，騰訊音樂要比快手更高一些。騰訊音樂從2021年確立了內容與平台一體兩翼的战略後，线上演唱會就被提到了更高的維度。此後，從五月天、西城男孩到崔健、張國榮、周傑倫，都被騰訊音樂搬上了线上演唱會，視頻號有時也會同步演唱會。

從商業角度看，平台們熱衷爲頂流歌手辦演唱會無外乎兩點訴求。一方面是“人氣”，據晚點LatePost報道，周傑倫一個人能給音樂播放器帶來15%的DAU增幅。另一方面是經濟價值，門票、廣告是线上演唱會的主要收入，這次的“周傑倫哥友會”就是由紅旗獨家贊助的。

與在线音樂平台相比，短視頻平台不缺人氣，缺的是內容版權，如果快手能拿到更多的版權且後續運營節奏能跟上，想必能在大战中擁有更多的收獲。

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