文/八真

出品/節點財經

11月22日，唯品會公布2022年第三季度財報。

數據顯示，本季度，唯品會實現營業收入216.15億元，同比減少13.27%，環比減少11.9%；歸屬於股東的淨利潤爲16.86億元，同比大漲168.4%，Non-GAAP淨利潤也同比增長55%至16億元。

盡管收入下滑，但因爲淨利潤表現，唯品會這份“成績單”仍然被視爲超預期，並獲得了資本市場的“鼓掌”。11月24日美股，唯品會股價漲幅超過5個點。

但需要注意的是，唯品會的活躍用戶數繼續下降，在二季度同比驟降18.4%至4170萬人的基礎上，再度減少到4100萬元，而去年同期爲4390萬人。

由於月活躍用戶是衡量應用粘性，乃至留存、轉化能力的關鍵指標，說明用戶對唯品會的熱情在減弱，公司面臨增長瓶頸。

但這其中，也並非沒有亮點。在相應的策略轉向後，唯品會“超級VIP”活躍用戶數同比提升21%，對线上淨GMV貢獻佔比高達40%。

成本端，因爲放棄通過加大費用拓展新用戶的選項，而是將精力用於客戶留存和擴大公司的svip上來，三季度，公司營銷費用爲5.7億元，相較去年同期的12億元下降了53.9%，總運營費用也隨之同比下降13.9%。

對於該份財報，唯品會董事長兼CEO沈亞表示：“三季度，公司用戶趨勢逐月改善。在適應外部變化的同時，公司積極推進多項舉措來增強平台整體實力。長遠來看，我們對高質量、可持續增長的前景充滿信心。”

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