迪士尼“宮鬥”大戲落幕,傳奇CEO艾格再度出山“救火”
1年前

在全球主題樂園中放眼看去,迪士尼永遠是奇幻紛呈勇立潮頭的那個。從雪莉玫、星黛露,到小狐狸玲娜貝兒,無數生動可愛的經典IP形象齊聚於此,搭配上花車巡演、煙花燈光秀等等精彩項目,輕輕松松就俘獲了全球遊客的喜愛,也贏得了多年的業績長紅。

人前光鮮的迪士尼,紛爭與策略都藏在幕後。日前,迪士尼公开宣布一項重大的人事變動——現任CEO查佩克辭職,由剛卸任退休的前CEO艾格重新掌舵。

查佩克在任期間,走得是“燒錢”主攻流媒體的路线,流媒體業務Disney+雖然訂閱用戶增加了1210萬,但由於制作、營銷和技術成本過高,使得虧損卻從6.3億美元急劇擴大到14.74億美元,刷新部門虧損紀錄。根據財報數據顯示,迪士尼季度營收201.5億美元,同比增長9%,但低於市場預期的211.5億美元;淨利潤爲2.54億美元,同比下降0.4%。

面對淨利潤的下滑,查佩克依舊雲淡風輕,表示預期將於2024 年 9 月之前實現盈利。可惜,股市從來不相信童話,只相信實打實的盈利能力。當天,公司股價便暴跌6%,而今年以來,迪士尼的股價已經跌超過40%。

對此,迪士尼董事會也坐不住了,決議請回曾經執掌迪士尼十五年的傳奇人物艾格。這位“老掌門”曾經將迪士尼的市值從 485 億美元增至2400 億美元,並且开創出內容爲王、技術創新、全球擴張的战略,一手打造出屬於迪士尼的夢幻童話與商業傳奇。

迪士尼董事會的決議中這樣寫道:“迪士尼正面對着行業轉型的一個越發復雜的時期,艾格是代領公司走過關鍵時期的不二人選。”在瞬息萬變的數字時代裏,迪士尼除了在主題樂園業務維穩之外,在電影題材、流媒體上都面臨着重要的抉擇。

近年來,迪士尼的電影項目大都反響平平,沒有新的大爆IP出現,這也讓迪士尼的電影統治力有所下降。影視內容創作本身就是千頭萬緒,資本與導演編劇間的平衡也非常微妙,迪士尼迫切需要艾格這樣的人物回來重新梳理內容產出的脈絡。

未來,迪士尼能否將流媒體上的“燒錢投入”轉換爲“收支平衡”,能否再度找回迪士尼影視的市場號召力與統治力,還要看這位“傳奇CEO”艾格接下來的舉措。

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