“人活着就是要搞事情。”這是張朝陽的信念，也是搜狐的底色。

在互聯網巨頭們，紛紛战略收縮的當下，張朝陽與他的搜狐並未停止前進的腳步。

 

2021年11月5日，張朝陽首次化身物理老師，以物理直播課迅速火遍全網。時隔1年，張朝陽發布首部著作《張朝陽的物理課》，引發衆多網友關注。

在人們的固有印象中，物理課嚴肅而枯燥，但爲何張朝陽的物理課卻能頻頻爆火，如今首發新書的魅力到底在哪，對當下的科學科普又有着怎樣的意義？與此同時，搜狐押注知識直播平台，又能否开啓增長的“新引擎”？

一、尊重知識價值 打造硬核物理課的初心

長期以來，物理在人們眼中既難且枯燥。學生時代，人人都經歷過的物理課“恐懼”，這種“恐懼”至今仍縈繞在學生黨頭上。而作爲中國第一代互聯網企業家，爲何張朝陽开啓了物理課，並已經直播了100多期物理課，近日還發布了新書《張朝陽的物理課》？在這份執着背後，既是個人興趣使然，也是一種責任和使命感。

 

在《張朝陽的物理課》自序中，張朝陽回憶起與物理的不解情緣。書中這樣寫道“在所有科目裏，我發現數學和物理最講道理，我清楚地記得牛頓第一定律讓我理解了公共汽車突然剎車後發生的事情的那一刻——哦，原來是這樣！”

 

張朝陽的中學時期，彼時國內物理迎來大爆發，興趣濃厚的他，還拿過物理競賽一等獎，早早就下定決心，今後要成爲物理學家。

這份興趣一直伴隨着張朝陽的前半生，此後考上清華大學物理系，又拿到李政道獎學金（CUSPEA）赴美留學，並在美國麻省理工學院獲得物理學博士學位，都與物理緊密相關。

而在興趣的另一面，是責任和使命。在張朝陽看來，每個人來到世上，是帶着責任和使命的，人生際遇分配給你的角色，你有責任盡最大的努力去完成。

在新書的序言中，張朝陽這樣寫道：“如果我以前有物理的背景，那么構成過去兩百年人類科技進步的基礎的神奇的物理，我居然沒搞懂，那不是沒有盡到此生的責任嗎？”

 

在過去兩百多年中，物理學家的理論研究與實踐努力，給全世界帶來了翻天覆地的變化，當下的現代化生活的根基均來源於此。正因如此，有着深厚物理學背景的張朝陽，希望通過身體力行的物理科普，讓學習基礎科學成爲一種共識，學習物理知識成爲一股風尚。

二、趣味的物理課，另類的打开方式

但擺在物理課面前的難題是，大部分人對物理課都不感興趣，物理理論的艱澀，推導的困難，與現實生活的距離感，都讓人望而生畏。直到2021年，張朝陽开啓物理課直播，讓很多人發現了一片“新大陸”，原來物理課還可以有這樣的一面！如今，他的物理課直播前50節精華均匯集到了新書《張朝陽的物理課》中！

大家都知道，張朝陽的物理課之所以大火，原因之一在於，他的直播極富個人特色的演算推導。在物理直播中，他的講解常常結合日常生活，不拘場地、不拘形式，只用一塊手寫板帶領大家推理，硬核解析物理知識。

有段時間，七星連珠天象特別火，有人就說，這種現象會導致潮汐力過大，海平面上升引發水災。在物理課上，張朝陽就針對這一熱點解析說，七星連珠中的七大行星是水星、金星、天王星、海王星、木星、土星和火星，由於這些行星離我們的距離遠大於月球，且參與連珠的七顆星裏沒有地球，潮汐力沒有強烈的疊加作用，自然也就不會帶來水災的問題。

與其他物理讀物不同，《張朝陽的物理課》內容大都從自然界的現象出發，引出基本物理概念，推導基本理論，研算現象後面的根本原因，達到本質的理解。課程中使用較多數學推導展示物理與數學的不可分割，也能幫助讀者提升數學水平。

 

除此之外，這本新書還在直播課的基礎上，系統性地劃分出經典力學、光電、熱力學與統計學、黑體輻射、量子力學、相對論、天體物理等七大主題，既有對常見生活現象原因的探討，也有經典物理理論的推演，還有對物理問題的拓展，如常見的物理讀本中，熱力學溫標通常只有定義，而張朝陽在書中卻借此推導出理想氣體狀態方程，幫助讀者拓寬知識邊界，爲傳統物理教科書做知識的補充。

 

在知識科普愈發重要的當下，國家十分重視科普對於創新發展的意義。在中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布的《關於新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》中明確指出，到2025年要實現公民具備科學素質比例超過15%，到2035年公民具備科學素質比例達到25%的目標。在此背景下，《張朝陽的物理課》的到來，正是爲助力中國科普事業貢獻一份力量。

從科學層面來看，《張朝陽的物理課》幾乎已成爲知識科普的一大範本，備受科學界認可。正如聯合國教科文組織所言，張朝陽的物理課“有趣有料”；中國科學院院士孫昌璞則盛贊，張朝陽沉澱下來思索物理，推導公式且不斷講課，讓人們看到了他用物理學第一原理修煉精神、重塑事業、回歸初心的努力；而李永樂老師則評價說，“如果一直想走進物理世界的你，遲遲沒有遇見合適的物理老師，那么你不妨看看這本書，沒准就遇見了！”

而從大衆層面來看，張朝陽自帶明星企業家光環，天然就引人關注，而兼顧趣味與硬核的知識分享，則更能激發大衆學習物理的熱情，掀起知識分享傳播的熱潮。如今，《張朝陽的物理課》不僅在抖音上播放量超過1.6億，收獲近4000萬點贊，其新書發布後，也迅速登上了當當科普讀物新書榜。不少網友評價說，“希望國家能多鼓勵這樣的知識直播出現，以此來代替手遊和娛樂化直播”。

對搜狐而言，《張朝陽的物理課》大火，不僅成功樹立了張朝陽知識IP的價值，爲搜狐帶來大量的外站引流，更爲其樹立了知識直播平台的一杆大旗，助其打造知識直播平台。

三、押注知識直播 搜狐开啓“新引擎”

近年來，娛樂直播、帶貨直播等佔據各大平台C位時，搜狐卻獨闢蹊徑，押注在另一個賽道——知識直播。早在2016年，“張朝陽的英語課”推出之際，搜狐便在着重強調“價值直播”。伴隨多年深耕，搜狐接業已完善知識直播布局，從內容到運營，再到生態，構建起平台的深厚沉澱。

在內容端，自2019年以來，搜狐接二連三开啓一系列知識直播，打造出硬核內容廣泛覆蓋的知識直播平台。目前，無論是在科學直播領域，還是在泛知識直播領域，搜狐均已實現全面覆蓋，內容涵蓋了天文地理、喫穿住行的方方面面。

與此同時，在運營端，搜狐也在持續發力。一方面結合新聞熱點進行單期策劃，邀請頭部達人分享知識，如在暑期來臨之際，邀請6位科學領域專家，帶來一系列《講給小朋友的科普》，在大家談“添加劑”色變時，又有營養專家、食品專家進行權威解讀；另一方面，針對重量級播主，搜狐不僅給予了超強流量資源包，還通過欄目化包裝，爲其打造個人IP，比如包坤《包大人玩科學》。

除此之外，搜狐視頻通過圈層搭建，形成了大量粘性高、活躍度高的細分圈層，如音樂圈、古代文化圈、生物圈、地理圈等，也逐步構建出搜狐知識直播的生態屬性。在這一生態中，圈子可以孵化達人，爲生態帶來源源不斷的知識內容沉澱，而圈子內容消費數據，又進一步爲平台與達人提供運營策略參考，實現知識直播平台的良性循環。

搜狐押注知識直播的背後，源於網民的內容需求不斷嬗變，高價值屬性的科普幹貨日漸成爲“香餑餑”。前有羅翔“外發狂徒張三”的爆火，後有董宇輝“文人式帶貨”的出圈，正是這一趨勢的直接體現。

而從市場趨勢來看，知識直播紅利到來，更是大勢所趨。據艾媒咨詢數據顯示，預計2022年中國知識付費用戶數量將達到5.27億人，市場規模約爲1000億元。

那么，搜狐布局知識直播，這條路走對了嗎？在我看來，這恰是开啓“新引擎”的正確打开方式。一方面，搜狐具備固有的媒體優勢，通過知識分享可放大其價值，另一方面，從內容布局到運營支持，再到生態構建，搜狐都頗具亮點，正是其加碼知識直播的底氣所在。

在娛樂至死的年代，“kill time”式的秀場直播、娛樂直播遍地可見。然而面對紛繁復雜的世界，短暫的娛樂並非出路，幫助人們構建豐富的知識體系，以知識充盈人生、突破困境才是王道，這既是用戶的期待，也是追求社會高質量發展的應有之義。正因如此，搜狐着力打造知識直播平台，傳播讓人獲益的知識，更顯出它在直播行業的清流本色。

當下，張朝陽的物理課正是這股清流中的旗幟。未來，將有更多的“張朝陽們”湧入到傳播知識價值的行列中，爲大衆、爲社會堅持做難而正確的事。

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標題：張朝陽發新書，搜狐視頻布局知識直播進“深水區”

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