出品/壹覽商業

作者/七月

編輯/薛向

近日，壹覽商業獲悉，阿裏巴巴新的跨境電商平台Miravia 在西班牙正式上线，瞄准中高端市場，打造一站式品牌化跨品類購物體驗，入駐的商家主要是西班牙和歐洲品牌，也有少數外國知名品牌。目前，iOS版應用已經在App Store上线，網頁端也已經正式开放。

值得注意的是，在阿裏內部，Miravia和速賣通、Lazada是三個相互獨立的業務，Miravia主要服務於西班牙市場，Lazada則專注東南亞，速賣通關注跨境電商。

近年來，阿裏國內業務增長放緩，在此情況下，海外業務正在不斷擴張，承擔起繼續增長的重任。

阿裏發布的最新一季財報顯示，國際商業部分表現亮眼，在集團中總收入的佔比上升至8%。其中，零售商業（Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz等）營收增長3%；批發商業（Alibaba.com等）營收增長6%。今年雙11期間，阿裏速賣通還曾超越本土應用Coupang，成爲韓國下載量最高的購物APP。

不過此前，阿裏的海外布局多是在東南亞市場，對歐美涉獵並不多。此次選擇西班牙進行業務拓展，應該也正是看中了西班牙在跨境電商方面的潛力。

據Ecommerce Europe和EuroCommerce發布的《2021年歐洲電商報告》顯示，歐洲電商銷售額在2021年增長至7180億歐元，同比增長了13%，預計今年依舊保持增長勢頭，但由於疫情防控措施的陸續解除，電商增長或將放緩。

2021年，歐洲使用互聯網的人口比例基本保持89%，預計2022年將增長至91%。2021年在线購买商品以及服務的歐洲網民比例爲73%，同比下降1%。此外，該報告還預計，2022年該比例將會上升至75%。

不過目前Miravia仍然處於拉新階段。

邀請商家入駐，並通過發放優惠券的方式吸引用戶。據了解，當前入駐的商家主要涵蓋女裝、家居百貨、食品、美妝護膚等品類，包括樂高、CUPSHE和NIVEA等知名品牌均在列。

不過，當前海外電商競爭激烈。SHEIN估值達到千億美元，TikTok電商在2022年上半年GMV已超10億美元，拼多多上线2個月在美國推出的Temu就登上App Store下載榜榜首，超越了紅極一時的SHEIN和電商老大亞馬遜，增長相當迅速。

而此次走中高端路线的Miravia在西班牙能否成功獲得認可，我們拭目以待。$阿裏巴巴(NYSEBABA)$

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