近日,嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI, HKEX:9626;以下簡稱“B站”)公布了截至2022年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示,B站三季度營收達57.9億元人民幣,同比增長11%。日均活躍用戶數達9030萬,月均活躍用戶數達3.33億,均同比增長25%。
全品類+全場景內容生態布局,B站社區活躍度進一步提升
B站社區優質內容的擴充和全品類、全場景內容生態的打造,推動着社區活躍度進一步提升。本季度,B站用戶日均使用時長達96分鐘,創歷史新高,比去年同期增長8分鐘。同時,本季度用戶總使用時長同比增長37%。B站董事長兼首席執行官陳睿表示:“第三季度,我們的業務保持穩健增長,日均活躍用戶數同比增長25%,突破9000萬,進一步提升了平台影響力和商業化潛力。同時,用戶粘性、活躍度持續上升,用戶日均使用時長達96分鐘,創歷史新高。”
B站多場景的視頻生態,讓用戶可以隨時隨地獲取豐富的視頻內容,帶動了B站的用戶粘性和社區整體流量的不斷提升。本季度,社區日均視頻播放量同比增長64%,隨着Story-Mode豎屏視頻分發能力的提升,UP主們可以用更便捷、更高效的方式和粉絲分享自己的創意,豎屏視頻日均播放量同比增長473%。本季度,用戶總使用時長同比增長37%,月均互動數達144億次,同比增長41%。
11月6日,2022英雄聯盟全球總決賽S12正式落幕。作爲該賽事國內直播平台獨家版權方,B站連續三年全程直播賽事,平台內遊戲直播內容生態持續繁榮。S12期間,B站官方直播間人氣峰值超3億,超1億用戶在B站觀看英雄聯盟相關內容。三季度,B站月均活躍UP主達380萬,同比增長40%,月均投稿量達1560萬,同比增長54%。B站持續爲UP主提供豐富的變現渠道,讓UP主既能高效創作自己喜歡的內容,也能獲得商業回報。第三季度,超過125萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入,同比增長74%。
移動互聯網紅利見頂,視頻APP大屏爭奪战在所難免
對B站來說,OGV(Occupationally Generated Video,專業機構創作視頻)內容與PUGV內容形成互補,並能夠持續爲高質量內容提供發育土壤,是能夠維系年輕用戶忠誠度的立身之本。但隨着移動互聯網紅利見頂,手機端以外的智能終端價值正在快速增長,B站也緊隨“愛騰優芒”等視頻平台,將目光投向了更具規模用戶增長潛力的大屏端。
此前財報數據顯示,B站TV端MAU破億,已經超越PC端,成爲MAU排名第二的設備,僅次於手機端。在中國最大的大屏應用商店當貝市場中,雲視聽小電視(B站大屏端APP)與愛騰優芒並列專欄推薦,且下載量呈上升趨勢,並位列當貝市場影音排行榜總榜前列;在以極米、當貝、堅果等品牌爲代表的智能投影產品逐漸佔領年輕人客廳的時代,大屏端對主打年輕群體的B站來說更加成爲必爭之地,也是其實現場景擴張的主战場。
QuestMobile2022中國移動互聯網秋季大報告顯示,近年來,居家場景需求和大屏軟硬件升級激活了大屏生態的快速成長。2022年9月,創維、長虹、小米、海信等品牌月活躍設備量達到6,883萬、5,789萬、4,057萬、3,270萬,雲視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV、雲視聽小電視月活躍設備量分別達到1.17億、1.06億、1.00億、0.90億、0.50億。
目前,用戶對大屏服務的需求已經從單一的視頻內容轉向生活、遊戲、健身等更多場景,在視頻內容的選擇上,也期待呈現形式和生產端的多元化,如B站Story-Mode豎屏視頻和英雄聯盟全球總決賽等高熱度直播內容。隨着智能電視、智能投影等智能大屏設備的進一步普及,以及5G、AI、8K等技術的協同快速發展,未來在大屏領域的爭奪將愈發激烈。在Z世代人群獲取上有着天然優勢的B站在大屏端仍具有極強的競爭力,已經成爲愛優騰芒最大的競爭對手之一。
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標題:B站Q3財報:日活突破9000萬,日均使用時長達96分鐘
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