壹、阿裏巴巴亮相維也納

2018年9月13日，阿裏巴巴集團控股有限公司正式在維也納證券交易所掛牌，股票名稱爲ALIBABA GROUP HOLDING-SP ADR (US01609W1027)。發售股價爲141.61歐元，已計入股本爲2.718億，上市融資額爲384.921億歐元，據統計2022年12月5日，當前市值爲2442.284億歐元。阿裏巴巴集團控股有限公司所涉及軟件、 IT 服務、技術、電信等領域。 

圖片來源：維也納證券交易所官網

2015年12月1日，阿裏巴巴集團在巴黎、慕尼黑同時宣布，分別任命Terry von Bibra爲阿裏巴巴集團德國辦公室總經理、Sbastien Badault爲阿裏巴巴集團法國辦公室總經理，均直接向阿裏巴巴集團總裁邁克埃文斯匯報，任命即時生效。同時，阿裏巴巴也將在德國慕尼黑和法國巴黎設立辦公室。

阿裏巴巴已經在歐洲扎下橫跨互聯網和零售領域的業務根基。今年以來，阿裏陸續邀請歐洲零售業、互聯網行業的資深高管加盟，任命國家辦公室總經理並組建團隊，以英法德意四大國家辦公室爲基礎，打通歐洲供應鏈，利用阿裏的生態優勢，爲中國消費者引入同步同價同質的全球商品。

圖片來源：維也納證券交易所官網

此次德法兩國辦公室的兩大高管任命，延續了阿裏巴巴集團全球化战略的一貫主張——致力成爲全球商品進入中國市場的最佳通道，更好地服務於包括歐洲各國在內的國際品牌以及中小企業。英法德意四大國家辦公室希望依托阿裏巴巴生態系統，爲歐洲和中國的零售業、制造業在跨境進出易、支付、物流等方面提供全方位服務支持，更有效地幫助當地零售商找尋到最適合中國的海外商品，服務好中國消費者。

“阿裏巴巴集團歐洲战略的首要任務是與現有夥伴保持合作，並與那些對中國市場有較高預期且看好中國的歐洲品牌、零售商以及政府機構展开接觸，幫助他們了解中國市場的機遇，了解阿裏能如何幫助他們進入中國。”阿裏巴巴集團總裁邁克埃文斯表示，“歐洲向來以豐富多樣的優質品牌以及高品質商品著稱，通過在德國、法國、意大利、英國等歐洲四國設立國家辦公室，重點引進當地資深零售及互聯網人才，可實現阿裏生態能力與歐洲當地零售商品牌需求的更好對接。Terry、Sbastien兩位均在跨國公司長期履職，在商業拓展及團隊組建上能力卓著。”

圖片來源：維也納證券交易所官網

阿裏巴巴德國辦公室總經理Terry von Bibra在全球範圍內有着豐富的全渠道零售和電子商務工作經驗。在加入阿裏巴巴之前，他在德國最大的連鎖百貨卡爾施泰特任首席全渠道零售官。更早之前，他領導亞馬遜歐洲的在线營銷和商務拓展業務，在亞馬遜开拓歐洲市場方面扮演過關鍵角色，並先後擔任雅虎德國總經理、歐洲中部市場副總裁以及歐洲、中東、非洲等多市場副總裁等職務。

阿裏巴巴法國辦公室總經理Sbastien Badault在過去15年一直爲國際在线和電商品牌運營法國業務。作爲亞馬遜法國、Google法國創始團隊成員之一，他主要負責推動兩家公司的銷售、市場團隊在歐洲市場建立市場份額，推動當地互聯網生態體系的搭建。在加入阿裏巴巴之前，Sbastien負責拓展Google的核心战略客戶，擔任南歐、東歐、中東、非洲多個市場的全球客戶總監。在加入Google之前，他從事亞馬遜在歐洲的商業拓展工作。

貳、阿裏巴巴集團

阿裏巴巴集團控股有限公司（簡稱：阿裏巴巴集團）是以曾擔任英語教師的馬雲爲首的18人於1999年在浙江省杭州市創立的公司。 

阿裏巴巴集團經營多項業務，另外也從關聯公司的業務和服務中取得經營商業生態系統上的支援。業務和關聯公司的業務包括：淘寶網、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿裏巴巴國際交易市場、1688、阿裏媽媽、阿裏雲、螞蟻金服、菜鳥網絡等。 

圖片來源：阿裏巴巴集團官網

2014年9月19日，阿裏巴巴集團在紐約證券交易所正式掛牌上市，創造了史上最大IPO記錄，股票代碼“BABA”，創始人爲馬雲。2019年11月26日，阿裏巴巴港股上市，總市值超4萬億，登頂港股成爲港股“新股王” 。

2019年9月1日，2019中國服務業企業500強榜單在濟南發布，阿裏巴巴集團控股有限公司排名第24位。9月6日，阿裏巴巴集團宣布20億美元全資收購網易考拉，領投網易雲音樂7億美元融資。10月，2019福布斯全球數字經濟100強榜位列10位。10月23日， 2019《財富》未來50強榜單公布，阿裏巴巴集團排名第11。“一帶一路”中國企業100強榜單排名第5位。11月16日，胡潤研究院發布《2019胡潤全球獨角獸活躍投資機構百強榜》，阿裏巴巴排名第7位。12月，阿裏巴巴集團入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。

圖片內容：阿裏公司業績

2020年1月11日，阿裏巴巴宣布其成爲鼠年春晚獨家電商合作夥伴，並提供電商補貼。

2021年4月10日，市場監管總局依法作出行政處罰決定，責阿裏巴巴集團控股有限公司停止違法行爲，並處以其2019年中國境內銷售額4557.12億元4%的罰款，計182.28億元

2022年5月20日，阿裏巴巴集團控股有限公司通過其附屬公司間接持有的阿裏健康股份由7，664，602，068股增加至7，713，318，533股，佔阿裏健康已發行股本總數的比例由56.7%增加至約57.06%。

圖片內容：天貓雙十一成交額

圖片內容：阿裏集團及其關聯公司辦公地

2022年9月9日，阿裏巴巴集團控股有限公司“聲音彈幕的應用方法、裝置、設備及可讀存儲介質”專利獲授權，可生成並播放聲音彈幕。

阿裏系的電子商務服務、螞蟻金融服務、菜鳥物流服務、大數據雲計算服務、廣告服務、跨境貿易服務、前六個電子商務服務以外的互聯網服務。

2012年7月23日，阿裏巴巴集團對業務架構和組織進行調整，從子公司制調整爲事業群制，成立淘寶、一淘、天貓、聚劃算、阿裏國際業務、阿裏小企業業務和阿裏雲共七個事業群。

2013年1月10日，阿裏巴巴集團對業務架構和組織將進行調整，成立25個事業部，具體事業部的業務發展將由各事業部總裁（總經理）負責。新體系由战略決策委員會（由董事局負責）和战略管理執行委員會（由CEO負責）構成。

叄、2022阿裏巴巴國際站

（一）阿裏巴巴國際站

2022年12 月 5 日，阿裏巴巴國際站發布了2022 年年度十大商品榜單，向外界展示了過去一年最受海外消費者歡迎的中國商品。其中，上榜的商品包括家用太陽能、電熱毯、移動板房、休闲養蜂設備、壁掛充電樁、激光機械、露營帳篷、世界杯周邊、電動自行車和指甲貼 / 假睫毛。

在榜單出爐後，阿裏國際站總裁張闊向媒體表示，這份榜單讓我們看到了中國外貿商家的韌性和行業高質量增長的信心。

圖片內容：2022 年年度十大商品榜單

" 中國制造正在借助數字化能力快速洞察海外需求變化，成爲全球供應鏈中最具‘確定性’的一部分。"

從上榜商品的分布類別來看，新能源、露營、世界杯和與高品質生活相關的商品，成爲國外消費者的最愛。根據這個趨勢，商家或許可以快速掌握市場趨勢變化，適時調整自己的生產、經營战略。

12 月 3 日，歐洲理事會主席查爾斯 邁克爾呼籲歐盟各國政府緊急同意能源危機保護機制，以防能源短缺問題進一步惡化。在此背景下，電熱毯、家用太陽能等新能源產品的需求有望進一步上升。

除了新能源之外，四年一度的世界杯和露營熱的興起，同樣給中國出口商加提供了新機會，品質生活產品則因爲超高性價比而一直備受海外市場青睞。數據顯示，今年前九個月光是義烏就出口了 43.6 億元的體育用品及設備，其中很大一部分都是世界杯周邊商品。

當然，有消費熱點還不夠，阿裏國際站對外貿商家的支持也至關重要。在疫情的影響下，進出口貿易面臨更大的不確定性，也凸顯了阿裏平台的重要性。

圖片來源：維也納證券交易所官網

三季度財報顯示，阿裏國際站收入同比增長 6%，增值服務成爲最大亮點。張闊也表示，不斷湧現的國貨爆款充分說明中國供應在全球產業協同中發揮的重要作用。在未來，阿裏國際站會和中國外貿行業繼續成長。

目前，阿裏正在全力加碼國際業務，目標是讓阿裏國際站轉型爲一站式數字外貿綜合服務平台，爲商家、用戶提供涵蓋物流、貿易保障、資金保障在內的全套服務。在上個月的南粵大區 SKA 年會上，阿裏國際站市場研究負責人金晶則透露，該平台將在未來 1 年打造 100 個 To B 出海品牌，繼續助力外貿商家成長，並爲企業定制數字化服務。

和商家共同成長的阿裏國際站，或許還有更多潛力等待發掘。跨境行業的前景，也絕對值得期待。

（二）電商出海，是阿裏2022年的重中之重

2022年11月30日消息，阿裏巴巴將在西班牙正式推出新出海平台Miravia，目前已在iOS版應用商店中上线，PC端網站miravia.es也已對外开放。這是距去年阿裏推出快時尚品牌獨立站AllyLikes後，又一個新跨境電商平台。

Miravia是一個主要針對西班牙獨立運營的跨境平台，平台內商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌爲主。事實上，早在10月份就有商家收到阿裏發出的Miravia平台入駐邀請，這也反映出阿裏早已开始謀劃這次出海活動。

圖片來源：miravia官網

在這樣的背景之下，出海顯得尤爲重要。阿裏巴巴的全球化業務也越來越壯大，除了一开始的阿裏巴巴國際站，還有服務東南亞本地市場的Lazada、速賣通、土耳其市場的Trendyol等一系列全球化業務。

根據阿裏巴巴發布的2022財年第2季度財報，從2020年9月30日至2021年9月30日，阿裏巴巴這一年內的全球化業務同比增長41%，覆蓋全球約200個國家和地區。同時，Lazada、速賣、Trendyol 及 Daraz 增長強勁，年度活躍消費者達2.85億，訂單量同比增長62%。

在去年年底，阿裏也設立了“海外數字商業板塊”進一步加碼全球化战略；今年，阿裏又選擇了蔣凡擔起海外業務的重任，毫無疑問的是，阿裏出海故事將更加精彩。

（三）國內留存，海外拓展

今年以來，許多電商公司开始投入海外市場，這似乎已經成爲中國電商巨頭的共同選擇，而歸根結底，是因爲國內互聯網發展已經碰到了“天花板”。

以雙11爲例，每年的雙11都是檢驗商家和平台的最佳時機，各大平台都會通過“曬战績”“曬銷售額”的方式來證明自己的實力。但今年雙十一，天貓和京東首次隱藏了GMV，只是表示，今年“雙11”交易規模與去年持平。

圖片內容：美女直播化妝

從整個行業上看，在電商剛興起的那幾年，商家的選擇並不多，阿裏作爲電商行業的領導者自然喫到了更多的紅利。但隨着京東、拼多多等電商平台的崛起，阿裏的用戶也开始動搖；近兩年短視頻平台也通過直播帶貨等方式，分走阿裏的蛋糕。

在國內流量難尋的情況下，海外市場對於阿裏而言尤爲重要。去年年底，阿裏便正式將海外業務提升至集團战略層面，與此同時，阿裏也正在積極布局海外運力。

11月14日，菜鳥首次公布巴西3年發展規劃，宣布將拉丁美洲總部設在巴西聖保羅；此外在未來3年，還計劃在巴西部署9座分撥中心，覆蓋重點東南7州並輻射整個國家。而截至目前，菜鳥快遞倉配網絡已經覆蓋了巴西全境，本地消費者下單後平均2-3日就能送達，與國內的快遞速度幾乎沒有差別。

圖片內容：菜鳥驛站分練

阿裏巴巴CEO張勇曾在財報電話會上說了這樣一段話，“未來海外消費市場的拓展一定是本地供給和跨境供給的結合。如何既用好中國跨境供給的優勢，又能夠有效的組織本地供給，是我們長期努力的方向，而物流體系的建設更是全球化战略實施中的最高優先級。”

此次在西班牙上线Miravia是阿裏設立“海外數字商業板塊”以來的首個業務，也不乏有很多人將走中高端路线的Miravia與走低價路线的Temu進行對比，但現在評判還爲時尚早，誰能在海外市場站得更穩，走得更久，還需要時間檢驗。

肆、中概股爲什么要去維也納上市

1.維也納證券交易所交易奧地利股票的市場份額最大，約70%

2.維也納證券交易所的國際投資者份額遠超75%

3.交易會員約80家，其中國際會員約50家

圖片來源：迅實國際

4.做市商和專家確保股票交易中額外的高流動性

5.通過電子交易系統XetraT7提供最先進的基礎設施

6.具競爭力收費

圖片來源：迅實國際

伍、維也納上市流程

維也納證券交易所在1873年5月9日上市。如今，維也納證券交易所在奧地利經營證券交易。它提供交易基礎設施，市場數據和信息，以確保交易所交易，並促進所有市場參與者之間互動。交易所核心業務是現貨市場（股票市場，債券市場），以及一個买賣結構性產品市場。

陸、維也納上市優勢

1.獲取最有效的融資環境：中國企業登陸公开資本市場，合法面向公衆發售股票(IPO)，公开募集資金。

2.促進企業價值與股權流動性最大化：上市公司可在公开證券市場面向衆多股民交易股票，使得股票擁有良好的流動性。公司上市後，其市值一般將遠高於淨資產，上市後股票大幅溢價，促使企業價值最大化。

3.提升企業信用與社會影響力：上市後公司信用大幅提升，銀行更愿意貸款給上市公司，且公司上市後其股票即可質押貸款。上市後社會信譽大幅提升，更容易贏得客戶、供應商、合作夥伴等的支持。

4.激勵管理團隊：可通過股票期權、高管配股、員工股權激勵計劃等團結核心骨幹，激勵全體員工，增強企業內生動力。

5.獲得政府支持：各地政府積極支持企業上市，並多出台了相應的上市補貼政策。獲得融資支持做大做強；廣告效應並提升企業的知名度與聲望；提高股票的可銷售性及股東套現推出途徑；規範企業治理結構、股權激勵、公司股票具有抵押價值、增加股票數量和風險分散經營、有更好的交易信用、有更好的並購價值。

6.邁向國際化的通行證：企業上市後將得到國際資本市場的認可，從而加強在國際化途中受認可程度，獲得國際化的通行證。

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