12月3日，成立於1999年的國家級工業設計中心、中國十佳設計機構——瑞德設計，舉辦了以“新引力”爲主題的2022年度發布盛典。發布現場，瑞德設計通過產品、空間、品牌等超級設計策略呈現、「2023商業創新趨勢」首發，全方位解答品牌在不同階段所面臨的問題，演繹以設計助力品牌高端化、探尋商業未來的創新路徑。

1.撬動Z世代消費市場的關鍵是什么？

——聚焦顏值經濟與社交經濟，以美感度、辨識度、傳播度兼具的視覺體系，打動新世代消費者。

瑞德設計品牌策劃事業部總經理郭嫺首先分享了《超級視覺，激活消費新動力》的主題演講。她認爲，在Z世代人群逐漸成爲我國消費主力軍的當下，瞄准年輕用戶的消費習慣和審美趨向，是品牌得以破譯新世代消費密碼的不二法門。 “針對不同的用戶，我們需要爲其切換不同消費場景，在「超級視覺」策略的前提下，進一步深耕用戶的核心需求，進而提煉超級視覺的符號語言，從而形成設計爆品。”

2.品牌實現長期主義的密碼是什么？

—— 以產品高端化战略思維爲導向，通過战略級的洞察思考和創新設計，打贏價值战與感知战，向上开創全新競爭格局。

在瑞德設計產品設計事業部總經理王閏所分享的《超級定義，構架高端產品战略》中，王閏將瑞德設計產品23年來持續助力「方太」、「美爾凱特」等本土高端品牌從激烈的商業市場中脫穎而出的答案，歸納爲一套基於理性與感性、廣度與深度的方法論——「超級定義」。

“「超級定義」包含符號視覺定義、關鍵場景定義、技術感知定義三大法則。在定義高端產品時，我們需要結合由超級定義方法論衍生出的「高端勢能羅盤」，通過獨特、高級、領先三大維度，精准定義產品價值，並在面對不同品類的競爭特性時，靈活調整勢能分布。「超級定義」是由原點引導着產品战略的結構化思考，並貫穿於“理解-洞察-定義-設計”的整個創新過程。23年，我們始終堅持以超級定義構架高端勢能，以高端產品成就中國品牌。”

3.品牌开創新品類後，如何持續引領行業？

——不斷追蹤用戶需求，以重塑品類的創新範式，打造功能與情感價值兼具的新一代爆品，與用戶實現雙向奔赴。

瑞德設計贊匠繽兔事業部副總經理張贇進行了《PINKTOP，开啓AI護膚未來定式》的主題分享。她提到，自2019年誕生至今，PINKTOP繽兔已在美妝冰箱行業深耕4年。今年，通過對市場態勢的進一步研究，PINKTOP繽兔發現“用戶的需求遠沒有被滿足，我們做的可以更多。品牌持續創新、引領行業的底層邏輯是，發現用戶真正的以及未被滿足的需求，以此來反向开發和優化產品。”於是，瞄准目標用戶的核心需求，繽兔團隊通過場景創新功能重構，從產品智能化、功能集成化及體驗場景化三個維度，重磅打造PINKTOP繽兔2022年度新品「冷暖AI智能美妝冰箱極光系列」，創造超出用戶期待的價值體驗。

4.品牌如何在用戶心中建立高端心智佔位？

——深挖終端零售的商業價值，通過品牌價值溝通、用戶旅程構建、產品&服務體驗營銷、社群場景營銷、多渠道战略，讓品牌價值全方位觸達用戶心智。

瑞德設計空間設計事業部總經理吳展在以《決勝終端，高端品牌多渠道战略》爲主題的演講中，認爲“品牌高端化，是中國制造業發展的痛點，也是行業領軍企業的一場‘必勝之战’”。她將瑞德設計空間的2022年度創新關鍵詞定爲「高端」，即針對各類品牌，通過將「高端」內化於品牌專屬的價值溝通場景，從而助力品牌建立用戶心智中的高端定位。

「瑞德空間U.SER工作法」作爲空間創新方法論，始終支撐於空間設計團隊爲久盛、方太、卡薩帝、COLMO等高端品牌的終端設計過程中，從用戶體驗旅程、社群場景營銷、品牌價值體驗、多渠道战略四個創新維度入手，建立起用戶與各個品牌之間的高品質對話空間，以期達到最佳商業效能。

5.如何面對充滿變數的時代？

——堅守不變的初心，不斷更新、搭建品牌與消費者之間的重要鏈接，關注變化，洞察未來。

瑞德設計聯合創始人&董事、副總裁，德國iF國際評委晉常寶也發表了主題演講《變》。他認爲，如今我們所處的時代，瞬息萬變。通過觀察和總結世界、產業、社會、個人的變化，他從已知中整理出未來產業發展的趨勢與脈絡。“對環境友好對人類社會進步的科技產業、適老及養老產業將迎來大發展；產品創新將越來越注重產品生命周期碳減排策略，中國文化IP將繼續激活產業創新；彰顯高端、品質、健康生活的品牌與產品，其價值優勢將越來越顯著；生活方式同好將繼續影響消費心智，從而推動個性化消費浪潮。”

晉常寶總結道，面對變數唯有以“不變”，才能應“萬變”。“不變”，即敬畏天道的自然規律、一切利益用戶的初心、爲實現目標堅定不移的篤行。堅守初心，不斷更新搭建品牌與用戶、周遭環境之間溝通的重要鏈接，才是得以持續向前的關鍵驅動力。

6.2023年，如何探尋新的增長機會？

——把握商業創新趨勢，用超級設計引爆商業未來。

瑞德設計創始人&董事長、總裁，中國工業設計協會副會長，杭州工業設計協會創始會長李琦，發表了《超級設計-2023年度商業創新趨勢》的演講，將發布會氣氛推向高潮。

李琦首先回顧了自19年以來發布的商業創新趨勢，每年瑞德設計都堅持從設計視角出發，觀察商業創新邏輯的可能性，找到可以與商業共振的趨勢。接着，他將2023年商業創新趨勢總結爲——文化、特徵、勢能、聚變、內卷、紅海、周期、靈魂。

“文化——中國式文化激活價值觀創新；特徵——充滿符號感的外形特徵記憶，捕獲用戶心智力量；勢能——勢能是產品終極廝殺的根本利器；聚變——科技催化聚變式創新迸發無限商業可能；內卷——駕馭用戶思維，擁抱行業內卷；紅海——衆裏尋覓藍海千百度，暮然回首，賽道卻在紅海處；周期——駕馭覆蓋式創新，逆襲商業周期；靈魂——有一種設計叫靈魂設計。”

在講解各個商業趨勢的內涵後，李琦總結道，“從1999年到2022年，瑞德設計一次次從未知中出發，完成了衆多對設計行業具有裏程碑意義的超級設計。未來，瑞德設計也將在自己全新的園區——「瑞德設計白馬湖未來創新中心」打造“未來創新工作坊”，堅守“設計爲一，引領中國設計進步”的使命，助力企業高端化，成就中國品牌。”

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