伴隨着世界杯進入最精彩的半決賽階段，大家都开始守在電視機或者電腦、手機邊關注着精彩紛呈的球賽，然而兩大世界杯的轉播商卻在這個時候互掐了起來，這就是中國移動旗下的咪咕和字節旗下的抖音，兩家爲4K的轉播打起了筆墨官司，很多人都在問這場4K轉播大战到底是怎么回事？

一、咪咕和抖音打起來了？

據第一財經的報道，卡塔爾世界杯再次上演激烈對決，南美雙雄巴西隊與阿根廷隊在四分之一決賽均各自遭遇點球大战，吸引一衆球迷關注，而聚集國內球迷注意力的兩大世界杯轉播平台——抖音與咪咕，卻陷入轉播權法律糾紛，雙方均聲稱與央視籤訂了超高清（4K）節目信號合約。

咪咕方面稱抖音在世界杯期間爲用戶提供“全場次、4K超高清免費直播” 的世界杯賽事內容，咪咕方面認爲，被申請人在未支出成本的情況下，通過宣傳等方式吸引大量用戶通過其運營的網頁、APP 等平台免費觀看標識爲“4K 超高清”的世界杯內容，在市場上給予用戶替代性選擇，致使申請人遭受巨大損失。

但值得注意的是，抖音方面聲稱自己擁有超高清（4K）世界杯轉播權。抖音法務相關負責人向記者獨家回應稱：抖音集團爲2022年卡塔爾世界杯持權轉播商。根據合作協議約定，世界杯賽事期間中央廣播電視總台向抖音提供超高清（4K）節目信號。抖音集團及旗下產品向用戶提供“超高清4k免費世界杯直播”服務符合實際情況，有明確的合同依據。抖音集團將對相關禁令提起復議。

二、兩大視頻巨頭的4K轉播大战怎么回事？

我們看到咪咕和抖音的這一場紛爭讓人感覺有些莫名其妙，爲什么咪咕和抖音這兩家都是世界杯轉播商的企業會在世界杯打到一大半的時候突然掐起來了，這其中的原因又在什么地方？

首先，我們看這件事讓人最大的感覺是摸不着頭了，感覺公說公有理，婆說婆有理，誰都說自己有大規模進行4K高清轉播的權利，但是似乎咪咕感覺底氣更足一點，抖音的這種底氣雖然感覺也還可以，但是兩者之間其實各說各話，似乎誰都有最終的轉播權，那么這件事情也就顯得更加撲朔迷離，這兩家企業其實都有屬於自己的自身優勢，咪咕自不必說，這是著名的巨頭中國移動旗下的重點企業，是中國移動布局長視頻平台的一個重要的抓手，所以咪咕一直都有着國家隊的一種感覺。特別是今年冬奧會的時候，咪咕在市場上可是出盡了風頭，更是引發了整個市場的熱議和關注。抖音則是大家最熟悉的短視頻平台，背靠字節跳動，這棵大樹抖音已經成爲了當前市場上最重要的參與方，兩微一抖的市場名聲可不是吹的。

其次，這件事讓人感覺最摸不着頭腦的實際上倒不是咪咕和抖音，到底是怎么互相指責對方，而是對於這件事來說最有發言權和話語權的反而是央視到時央視沒有去說的是怎么回事？誰擁有4K高清的轉播權，其實央視是最有話語權的，作爲最核心的傳播方式，在這方面的權利是最大的，所以在這樣的情況之下，央視的沉默才讓人感覺很大的意外。到底這件事怎么回事，實際上咪咕和抖音誰都沒有找出最有權威的答案，那么我們不妨對於這件事來說，先等等看央視怎么表態，無疑就最能看出來這件事到底是怎么回事。

第三，從宣傳的角度來看，咪咕和抖音這次的爭端其實也有雙方共同的好處，就是通過這種爭端進一步向市場上宣傳自己的品牌和自己的產品，咪咕將市場更加知道，原來在咪咕上面也可以更好的收看世界杯的比賽，而抖音則可以通過應對咪咕這件事進一步提升自己的市場影響力和話語權，所以這場官司表面上是一場筆墨官司，實際上對於這兩家企業而言都不是壞事，反而有可能有更好的發展，所以對於當前這件事，我們不妨讓子彈飛一會等等再說，而具體哪家企業可能能笑到最後，我們不妨再觀察一下。

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