"積極又穩健地探索元宇宙等創新業務。"

本文爲IPO早知道原創

作者｜Stone Jin

據IPO早知道消息，花房集團公司（以下簡稱“花房集團”）於2022年12月12日正式以“3611”爲股票代碼在港交所主板掛牌上市。

花房集團本次總計發行4600萬股股份。其中，香港公开發售部分獲約33.44倍超額認購，國際發售部分則獲約1.42倍超額認購。

截至11:30，花房集團報於每股3.45港元，較發行價上漲23.21%，市值約爲34.50億港元。

成立至今，花房集團專注於在线社交娛樂領域，於2006年和2015年分別推出「六間房」和「花椒」兩大旗艦產品，後於2019年5月推出語音社交產品「奶糖」。2020年10月，花房集團完成對HOLLA集團的收購以進一步擴展其海外業務。

根據艾瑞咨詢的報告，按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費用戶以及移動端及PC端的月使用時間計算，花房集團在中國在线娛樂直播平台中排名前二；按2021年來自所有渠道的收入計算，其在中國的所有在线娛樂直播平台中排名第三。

花房集團CEO於丹在上市現場致辭時表示：“今天的花房集團，站在新的起點上，花房集團將繼續堅持‘用科技連接彼此，讓陪伴傳遞美好’的使命，持續探索人與人的高效連接，持續探索陪伴的意義，持續爲有才華的普通人提供展示自己和實現夢想的舞台。這是我們存在的理由和價值，也是我們的指路明燈！”

360集團創始人、花房集團董事長周鴻禕則同樣通過VCR送上了自己的祝福和期待：“今天，花房集團成功上市，離不开優秀的管理團隊和一起奮鬥的花房夥伴，爲他們一直以來不忘初心、擁抱變化、不斷創新的精神鼓掌。我期待，花房集團堅持用科技的力量不斷優化產品，突破邊界的想象力，打造面向‘未來’的在线社交娛樂生態。”

源於直播、又不止於直播

不可否認的是，花椒和六間房是花房集團的基本盤——在用戶數據方面。截至2022年5月31日，花椒和六間房分別擁有2.21億名和0.81億名注冊用戶；在用戶黏性方面，花椒和六間房的付費用戶留存率分別爲72.2%和67.9%。在主播數據方面，截至2022年5月31日，花房集團的活躍主播日均直播時長超過240分鐘，平均月活躍主播留存率約60%。

值得注意的是，在維持高用戶付費意愿的情況下，花房集團的獲客成本同樣在不斷降低。2019年至2021年，花房集團的獲客成本已從14.0元下降接近一倍至7.6元。

與之對應的是，花房集團的銷售和營銷开支在營收的佔比已從2019年的12.8%降低至2022年前五個月的10.4%。

綜上多個維度的數據也就不難解釋，各個平台對用戶時間和獨立主播的競爭更加激烈、越來越多玩家湧入娛樂直播行業的當下，花房集團的經營效率持續優化，盈利能力仍保持穩定增長——2022年前五個月，花房集團的淨利潤率從2021年同期的7.6%增至8.5%。

此外，在不斷夯實娛樂直播業務的基礎上，花房集團主打「社交業務」的第二增長曲线已初現雛形。

一方面，抓住“耳朵經濟”的市場發展機遇，花房集團旗下語音社交產品「奶糖」在2020年、2021年以及2022年前五個月產生的收入分別爲0.16億元、2.17億元以及1.14億元，分別佔同期花椒產生收入的0.6%、6.3%以及7.6%，增長迅速。

另一方面，花房集團積極尋求在全球市場的布局。目前，花房集團的海外業務團隊已在北美、歐洲、遠東、中東及北非地區運營 HOLLA集團旗下的多款國際產品，包括HOLLA、Monkey、Omega和Camsea等。

其中，HOLLA 是一款主要面向北美和歐洲市場的具有即時音視頻聊天配對功能的移動應用程序，可讓用戶通過短視頻或音頻推薦與同喜好的用戶聊天；Camsea 和Monkey則均爲主要面向北美和歐洲市場的社交網絡產品；另有Omega 等其他面向東南亞和中東及北非地區市場的視頻社交網絡產品。

截至2022年5月31日，花房集團的海外社交網絡產品擁有約爲1.13億名注冊用戶。2022年前五個月，花房集團來自海外產品的收入同比增加86.5%。

顯然，海外社交產品的競爭環境遠沒有國內這么激烈。換言之，隨着花房集團的海外業務規模不斷增加，其或將顯著帶動整體業績的提升。

因此可以預見的是，在“娛樂直播業務+社交業務”的雙輪驅動下，以及基於過往在用戶運營、生態搭建等方面的經驗，花房集團未來的增長勢頭或更加迅猛。

娛樂元宇宙作爲重要战略方向

在今天的上市儀式上，花房集團的元宇宙業務亦對外初露崢嶸。

這裏不妨補充一點，縱觀花房集團的發展歷程，無論是2006年六間房的誕生還是花椒在後來的“直播大战”中脫穎而出，花房集團在多個時間節點均Web 2.0的先驅者开創了不少行業先河。

周鴻禕指出，隨着互聯網和數字技術的發展，真實與虛擬之間的邊界越來越模糊，用戶需要一個更加沉浸、更加智能的數字娛樂新空間。

於丹亦強調，花房集團判斷元宇宙是互聯網的下一個發展形態。“因爲數字化技術逐漸成熟，將會推動用戶體驗的升級，以及產品形態的升級。在元宇宙方向的探索，我們將堅持從用戶真實需求出發，基於市場認可的產品形態和商業模式來進行。”

這樣的战略規劃不無道理：花房集團的核心平均月活躍用戶和付費用戶中有相當一部分是Z世代——一方面，Z世代對沉浸式社交網絡和在线遊戲的廣泛接受度，提升了對於虛擬身份和數字藏品的價值認可，將其逐漸帶入日常生活；另一方面，無論是疫情還是地緣政治，均使得世界在數字革命中一下子跨越了近十年，使元宇宙以爆發式速度達到主流地位。

根據彭博行業研究報告的預計，全球元宇宙市場規模有望在2024年達到8000億美元；普華永道亦推測2030年元宇宙市場規模會躍升至1.5萬億美元規模，元宇宙成爲比肩新能源的超級景氣賽道。

這意味着，隨著Z世代成爲消費世界中佔據中心位置的主要角色，他們對於全方位數字化的渴望更加速元宇宙的出現。元宇宙的出現亦將爲創造者經濟的成長开闢一個新的市場。

具體到花房集團的產品上來看。據花房集團首席創新官陶沙介紹，花房集團的娛樂元宇宙——FUNVERSE借助花房集團全球性社交娛樂產品矩陣和豐富的內容生態，圍繞身份、場景、經濟、文明這四大特徵，打造了承載娛樂直播的FUNLIVE板塊和承載社交網絡的FUNSOCIAL板塊，這兩個板塊共同構成當前花房娛樂元宇宙藍圖。

基於現有的娛樂直播平台和多款社交產品，花房集團嘗試構建一個身份互通、主播/用戶角色互通、經濟系統互通的生態，爲用戶提供更多元的身份系統和更加生動的交互場景，打通內容/服務提供者和消費者的邊際，並在全球不同的國家和地區，結合本地的社交娛樂需求，探索更多新的產品形態和商業模式，學習並擁抱Web 3、X to Earn概念下價值體系的創新。

不難發現，即使元宇宙迄今爲止尚屬藍海市場、且花房集團過往在娛樂直播和社交網絡等方向做出的努力已爲其在數字娛樂的下一個時代搶佔了先機。而且，花房集團入場的方式、或者說在新方向的探索上積極但並不冒進，選擇放大自身優勢，將其規模化的在线社交娛樂業務與元宇宙形成有機結合，實現雙向賦能，使得在新方向的探索上能夠快速落地开花，這與花房集團成立至今持續穩健踏實的作風一脈相承。

這在一定程度上可以給予投資者更大的信心。畢竟，按照花房集團過往的發展路徑，其在基本盤業務上不斷尋找新的增長點，從而通過多元化的業務構成創造了三年累計營收超百億的業績。

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標題：花房集團正式登陸港交所：开盤上漲超20%，源於直播又不止於直播

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