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來源 | 易簡財經

撰文 | 飯團

360董事長周鴻禕迎來人生中第四個IPO！

12月12日，花房集團正式在港交所IPO上市，股票代碼爲03611，开盤價爲3.29港元/股，較發行價上漲17.5%，截至目前，公司股價報3.15港元/股，市值爲31.5億港元。

這成爲周鴻禕繼奇虎360、360金融、魯大師之後，斬獲的第四個IPO。

花房集團鮮爲人知，但是它旗下的花椒直播、六間房等直播平台，大家一定不陌生。

一直以來，花椒直播在“”邊緣反復試探，引起了不少網友的反感。

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性感熱舞玩“擦邊”

網絡也能上市

花椒直播APP中主要有動態、熱門、交友、跳舞、音樂、新人等欄目。白天在邊緣瘋狂試探，後半夜肆無忌憚。

隨手點开動態頻道，主播發布的文字和圖片，充滿了性暗示。

此前，花椒多次引來監管的注意。天眼查顯示，2015年至2021年三月，花椒直播運營公司北京密境和風科技有限公司涉及6次行政處罰，原因多爲直播中涉及性暗示內容，處罰總金額爲7.5萬元。

來源：天眼查APP

2020年6月，國家網信辦發布公告稱，包括“花椒直播”等10家網絡直播平台存在傳播低俗庸俗內容等問題，未能有效履行企業主體責任。

爲了逃避處罰，花椒直播疑似專門开發了監督用戶是否錄屏的軟件功能。有業內人士爆料，在一次收集資料（錄屏）之時，主播不停的在問“誰錄屏了”，不久後該主播账號被封。

花房集團招股書中披露，過往期間，有33名主播因在平台展示不當內容而被列入網絡直播主播警示名單，其中25名主播因性暗示的表現及語言被列入警示名單。

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荷爾蒙經濟的威力

荷爾蒙經濟的威力不可小覷。

2015年，周鴻禕瞄准直播行業的領袖位置，在360內部孵化出花椒直播。

爲了引流，周鴻禕不惜花重金請來範冰冰、張繼科等明星站台，還拉來王思聰入駐直播間。

花椒上线半年裏，他發布的50多條微博、40多條朋友圈都與之相關，還曾靠直播“寶馬自燃”出圈。

這樣的造勢，讓花椒直播快速成長，先後得到奇虎360、首金聯合、敦鴻資產等多家機構的投資。

2016年9月，完成3億元A輪融資，其估值達15億元，2017年5月，完成10億元的B輪融資，估值已達50億。

2019年-2022年前五個月，花房集團分別實現營收28.31億元、36.83億元、46億元和20.87億元；經調整淨利潤分別爲2.11億、-15.06億、4.31億元和1.94億元，呈現翻倍增長。

來源:花房集團招股書

業績來源於哪？美女主播們所帶來的打賞。

招股書顯示，2021年-2022年前五個月，花房集團與主播及經紀公司的收益分成比例分別爲67.1%及68.6%。這意味着，主播收到的打賞，花椒和六間房要拿走1/3。

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直播行業變天，

荷爾蒙經濟威力失效

不過目前，花房集團荷爾蒙經濟的威力已大不如前。

數據顯示，2019年-2022年前5個月，其廣告开支分別爲3.15億、4.1億、4.96億以及1.96億，三年半不到廣告支出了14億，這些廣告投入卻並未激起水花。

因爲入駐花椒的主播越來越少。

數據顯示，2021年-2022年前五個月，收到1萬元以上打賞的主播數量分別爲1.9萬和1萬人，收到0.05元-1000元之間打賞的主播數量則分別爲46.5萬和23.6萬人。

這意味着，2021年全年，約有一千萬名主播顆粒無收。因此，主播們紛紛逃走。

招股書顯示，2019年-2022年前五個月，其主播總數增量分別爲90.5萬人、56萬人、44.4萬人和16.4萬人；平均月活主播分別爲37.8萬人、31.2萬人、23.5萬人和21.5萬人，兩者均下滑明顯。

另外，花椒吸引來的用戶也越來越少。2019年-2022年前五個月，其平均月活躍用戶數分別爲2360萬、2738萬，2988萬和3063萬；其中平均月付費用戶數分別爲80.2萬、74.2萬、93.5萬和101.8萬，增長明顯放緩。

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紅衣教主的第四個IPO

細細數來，這是周鴻禕拿下的第四個IPO了。

1998年，畢業於西安交通大學的他創建了北京三七二一科技有限公司，後來以1.2億美金賣給了雅虎。

2005年8月，周鴻禕從雅虎功成身退。隨後，他創辦奇虎公司，旗下主要產品爲360安全衛士。2011年3月30日，他帶領奇虎360登陸納斯達克。

2016年，奇虎360完成私有化，並在2018年2月正式借殼重組成功上市A股，更名360集團。

此後，周鴻禕斬獲了一個個IPO，包括360金融和魯大師。此前11月29日，360金融成功登陸港交所，成爲第一家完成兩地上市的信貸科技平台。

值得一提的是，去年4月，360還入局了汽車行業，給哪吒汽車投了29億元，投資全部完成後，公司將間接合計持有哪吒汽車16.6%的股權，合計成爲哪吒汽車第二大股東。

而哪吒汽車目前已开啓目標估值約 450 億元人民幣即 70 億美元的 Pre-IPO 輪融資，並計劃於今年內啓動赴港 IPO。或許，周鴻禕將收獲他的第五個IPO。

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結語

不得不說，這位紅衣教主的資本故事講得實在動聽，但是撥开籠罩的雲霧，觀衆們看到的是故事下色情的底色，他們質疑聲不絕，但周鴻禕未曾作出改變。

爲什么？業內人士表示，“就如花房集團，靠着女主播們受益良多，一旦嚴格整改，就是爲了樹木而放棄森林，是自斷活路。”

對周鴻禕來說，當年拿出那么多真金白銀去宣傳、投入，若要斷舍離，何其艱難？

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