遊戲公司开始和酒業打交道。

文/嚴錦彥  
近日，一款名爲《巽風數字世界》的“元宇宙”App吸引了葡萄君的注意。
它在2023年元旦上线，首日便登上了iOS免費榜總榜第一，上线三天注冊用戶已經超過一百萬，直到目前依然保持在免費總榜Top 3。   超過了抖音、拼多多、微信   據公开信息及企查查資料顯示，《巽風數字世界》出自巽風科技（貴州）有限公司，該公司由茅台集團旗下茅台文旅與網易集團旗下網易好物共同出資成立，前者持股51%，後者持股49%。   在前幾日茅台集團舉行的2023年度市場工作會上，董事長丁雄軍還表示，“巽風將把千億茅台在數字世界再做一遍”。

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這到底是一款什么產品？ 在《巽風數字世界》中，網易還原了現代茅台酒的起源地“成義燒坊、榮和燒坊、恆興燒坊”三大手工作坊，以及周邊景觀。玩家可以在這個“平行世界”中遊覽、探索、社交、購物、做任務等等。   根據角色姓名，系統會爲你算上一卦 在創建角色後，玩家首先會跟隨NPC向導，簡單遊覽一遍地圖，了解茅台酒起源地的歷史和釀造環境。隨後，玩家便可進入探索和做任務的環節。     比如，你可以成爲義工，在街道上救助流浪貓，清掃落葉；     探索地圖，找到散落在各地的工法寶箱，打开後會獲得有關茅台酒的工藝與歷史介紹；     參與調研任務，採摘高粱或小麥，交付給NPC用於釀酒；     又或者是參與每日答題活動，當然答題的內容也與茅台酒息息相關；     而在“巽風集市”系統當中，玩家則可以購买茅台相關的實體周邊和數字藏品，又或者是網易的部分商品。     從目前體驗來看，《巽風數字世界》的玩法還較爲單一，大多日常任務都是以跑圖爲主的環境互動，並且在跑圖時並沒有明確的地圖指引，如果將其作爲一款遊戲來評價，它應該很難算得上是有趣。   不過，根據官方的說法與描述，它的定位或許更加偏向此前的“元宇宙”概念——是一個支持多人在线的虛擬空間。比如，在1月5日晚，茅台將會在《巽風數字世界》裏同步舉辦兔茅线上發布會；在未來的更新計劃裏，官方還表示會加入虛擬地產的家園系統，並逐漸擴大地圖的場景和可交互內容。

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那么它是怎么火起來的？ 這款產品之所以能在幾天內收獲如此高的熱度，或許原因還是落在了茅台身上。   首先，在《巽風數字世界》上线前後，茅台官方的數字營銷App《i茅台》就爲其設置了半屏的宣傳頁。作爲注冊用戶超3000萬、日活用戶超400萬的茅台酒申購平台，《i茅台》的導流作用應該不會小。     其次，在《巽風數字世界》中，用戶參與剛剛提到的任務、探索、答題、消費、邀請好友，皆可獲得虛擬積分——巽值。     在巽值排行榜中排名前40萬的用戶，會在活動時間結束時，收到不同價值的獎勵，比如前1萬名的用戶，將獲得茅台兔年發布會在《巽風數字世界》中的主會場門票，並100%獲得茅台的兔年生肖酒數字藏品。   值得注意的是，擁有該數字藏品的用戶，也能獲得貴州茅台酒（癸卯兔年）的購买資格。而這款具備投資收藏價值的生肖酒，對用戶的吸引程度也是肉眼可見的。     在《巽風數字世界》的聊天公屏上，我們能看到大部分對話都在交流答題、任務如何完成；在相關的社區裏，很多用戶都在互換邀請碼，還有人對此出價；甚至，爲了能在短時間內提高巽值，不少人還在巽風集市裏大規模消費。     總的來看，在茅台的自有流量和關注度之下，《巽風數字世界》能如此火爆也就不奇怪了。

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遊戲公司开始和酒打交道 除了網易以外，此前還有不少遊戲公司已經與酒廠开始了深度合作。   2021年9月，中青寶宣布研發元宇宙概念遊戲《釀酒大師》，消息一出，此後的兩個交易日內，中青寶股價連續漲停。由於股價異動，它甚至收到了深交所的關注函。     去年，《釀酒大師》曾开啓過內測，這款產品主要是以經營酒廠爲核心的養成類遊戲。特別的是，玩家不僅可以在這款遊戲裏釀酒，還可以线下“提酒”——即把自己在遊戲中釀造的酒變爲實物。另外，酒廠品牌將會獲得NFT認證，供玩家進行拍賣。     值得注意的是，玩家在线下兌換的實體酒由貴州金沙古酒酒業有限公司提供，該公司的實控人也是中青寶前董事長李瑞傑。   而在去年，巨人集團創始人史玉柱在《徵途》嘉年華上，曾宣布旗下兩大業務《徵途》IP與黃金醬酒達成全方面的战略合作。   他們在《徵途》系列遊戲中增加了不少黃金醬酒的元素，並設計了“雲釀酒”的定制玩法，玩家可以在遊戲中體驗醬酒釀造過程，並有機會獲得對應的遊戲道具和线下的限量聯名酒。     爲什么遊戲公司都开始與酒行業打起了交道？一方面，國內酒行業正在涉足數字領域，去年江小白、金沙古酒、洋河等多家酒廠都發布了數字藏品，且快速售罄，而《i茅台》的成功也讓酒廠更加關注數字營銷。另一方面，遊戲公司則有着虛擬空間、社交系統的基礎研發能力，且玩家早已有了爲數字內容付費的習慣。由此結合起來，遊戲公司與酒廠的合作也並不難理解了。   從《巽風數字世界》來看，它還進一步打通了與《i茅台》之間的關系。比如《i茅台》裏的消耗品小茅運，可以在《巽風數字世界》中兌換爲一定價值的巽值與虛擬貨幣瑞羽。這或許意味着，茅台未來希望通過虛擬空間的遊戲化方式，爲线上用戶提供更多社交功能與數字資產。   不過，無論是對遊戲公司還是酒廠來說，想要徹底走通這條虛實結合的異業合作路线，可能還需要一段時間。畢竟如果真的想要長久持續下去，首先還是得先打磨好產品內容。

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