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*“蜜雪冰城”獲取完整招股書。

此前，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申請獲受理，並正式預披露了招股書，擬登陸深交所主板，或將成“國民連鎖茶飲第一股”。招股書顯示，廣發證券爲蜜雪冰城上市的主承銷商。

招股書顯示，蜜雪冰城營業收入增長迅速，2020年、2021年營業收入分別爲46.80億元、103.51億元，較上年同期分別增長82.38%、121.18%。截至2022年3月末，蜜雪冰城公司共有門店數量22,276家，根據窄門餐眼數據統計，門店數量位居國內現制茶飲行業第一，其門店網絡已覆蓋境內31個省份、自治區、直轄市和境外的越南、印尼等國家。

近年來，蜜雪冰城品牌影響力和知名度逐步提升，加之門店飲品不斷迭代更新，大大加速了公司業務的發展。招股書顯示，公司加盟門店數量及單店銷售額不斷增長，已成爲公司主營業務收入增長的主要因素。

據悉，蜜雪冰城打造了“研發生產、倉儲物流、運營管理”的“三位一體”完整產業鏈，並通過“直營連鎖爲引導，加盟連鎖爲主體”的方式打造現制茶飲連鎖品牌“蜜雪冰城”、現磨咖啡連鎖品牌“幸運咖”和現制冰淇淋連鎖品牌“極拉圖”，爲消費者提供各類現制飲品、現制冰淇淋。

蜜雪冰城充分貫徹“讓全球每個人都能享受高質平價的美味”的企業使命，採取6-8元的產品平均定價，以價格優勢吸引消費者增加購买頻次，爲公司門店在更多低线級城市持續、快速擴張提供了基礎，也讓蜜雪冰城成爲深受消費者青睞的國民連鎖茶飲品牌。

2021年以來，國民經濟开始平穩回暖，大衆消費需求也得到了進一步釋放。在此過程中，依托“高質平價”的產品理念，蜜雪冰城實現了營收數據的亮眼增長。一方面可見蜜雪冰城“薄利多銷”的定價策略之成功，另一方面也印證了內需增長的必然趨勢。

同時，公司及時追蹤消費者偏好，不斷推出符合大衆口味的新產品，通過引流品、利潤品相結合，以日益優化的產品結構有效提高了利潤空間。招股書顯示，2021年公司的扣非歸母淨利潤約爲18.45億元，較去年同期增長106.05%。目前，公司已經开發出魔天脆脆冰淇淋、搖搖奶昔、冰鮮檸檬水、珍珠奶茶等多款熱銷產品，並於2021年推出門店冷鏈飲品，冷鏈飲品口感優勢突出，進一步帶動了公司門店營業額的提升。

招股書顯示，蜜雪冰城通過自建生產基地、原料產地建廠、在全國多地設立倉儲物流基地等方式，在行業內形成了完善、突出的產業鏈優勢，在保證食品原料安全的基礎上提供穩定的供應，同時也將成本控制在較低水平，爲價格優勢提供了有力支撐。

在生產方面，公司在部分重要原材料產地建廠，所需原材料直接在當地進行採購，減少了原材料運輸損耗及採購成本，同時提升了產品的供貨速度，達到保質、降價、及時供貨的效果。在倉儲物流方面，截至2022年3月末，公司已在河南、四川、新疆、江蘇、廣東、遼寧等22個省份設立倉儲物流基地，並結合公司物流合作方，建立了基本覆蓋全國的物流運輸網絡，有效提高物流運輸的效率，減少門店從訂貨到交貨的時間，也加強了公司跨區域經營能力。

與此同時，公司建立了完善的質量控制和食品安全管理體系，通過嚴格篩選供應商、加強廠區人員及設備管理、統一門店物料供應、加強門店監督及客訴處理等多項機制，切實將質量控制和食品安全落實到採購、生產、倉儲、物流配送、銷售等各個環節。

蜜雪冰城建立了完善的品牌營銷傳播矩陣，线上线下多維度地進行品牌營銷活動，打造了蜜雪冰城主題曲與“雪王”IP兩大成果，成爲了深受消費者喜愛的茶飲品牌。

招股書顯示，在线下，公司以門店爲主要陣地，通過門店屏幕、揚聲器、海報等方式，建立了覆蓋面廣、消費者觸達率高的品牌營銷網絡；在线上，公司同步發力线上品牌營銷，自有IP“雪王”、主題曲等已形成廣泛的消費者認知。截至目前，“雪王”相關視頻播放量超過10億次、“蜜雪冰城”主題曲播放量超過40億次。今年夏天，微博話題“蜜雪冰城黑化”登上熱搜首位。公司通過线上營銷不斷擴大公司品牌影響力，公司微信公衆號、抖音、快手、微博等平台粉絲量總計約三千萬。

艾媒咨詢報告顯示，中國現制茶飲的市場規模由2016年的291億元增長至2021年的2,796億元，年復合增長率爲57.23%，預計到2025年，中國現制茶飲的市場規模將進一步擴大至3,749億元。此外，現磨咖啡與現制冰淇淋行業均擁有廣闊的發展空間。

有分析人士表示，中國現制茶飲行業市場參與者衆多，行業集中度較低，隨着行業產品速度迭代的加快，消費者的品牌傾向性也將日益增強。憑借高性價比的定價區間、規模化的產業鏈條和品牌形象，蜜雪冰城等優勢品牌的市場份額有望迎來進一步增長。

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【公司回顧】

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