特斯拉又上熱搜，股價大跌降價促銷！

特斯拉又上了熱搜，這次不是因爲負面新聞，而是大減價。

1月6日，特斯拉宣布調整Model 3和Model Y的市場售價，整體降幅2萬元-4.8萬元。其中，Model 3起售價22.99萬元，相比此前下調3.6萬元；Model Y起售價25.99萬元，相比此前下調2.9萬元，降價力度空前。 @創作中心 $比亞迪(SZ002594)$ 

不僅如此，在1月1日，特斯拉還在官方微博發布了一個“新年福利”，可限時保險補貼4000元，限時交付激勵6000元，還能申請更加優惠的金融方案。

此次“新年福利”的具體內容爲，在2023年1月1日至2023年2月28日期間，完成Model 3和Model Y的新車訂單，便可享受6000元的限時交付激勵補貼；如若通過特斯拉合作的保險機構購买相應的車險，還可以再享受4000元的保險補貼。

其實，這已經是最近半年來特斯拉的第二次降價，早在2022年10月初，Model Y的價格，還是31萬左右。很多人要問：車子賣的好好的，爲什么突然降價呢？

降價，對消費者來說無疑是好事，特別是有入手打算的消費者。有網友表示，“裸車價已經降到26萬元的寶馬i3我沒心動，23萬元的Model 3已經秒下單了。”

當然，有人歡喜有人愁，那些已經入手了特斯拉的車主表示極爲不滿，他們表示自己剛提了車就降價，特斯拉不講武德，並表示將會維權。

特斯拉內部人士表示，特斯拉價格調整背後，涵蓋了諸多共創工程創新，公司一直堅持以成本定價，此次價格下調也是基於成本的變化做出的決策。翻譯一下，特斯拉的降價原因是成本下降。

但成本下降，每輛車多賺點錢它不香嗎？乘聯會最新數據顯示，2022年12月特斯拉中國的批發銷量爲55796輛，環比下降44.4%。與此同時，國產新能源汽車在2022年12月繼續保持了增長的勢頭。尤其是比亞迪，12月以234598輛的月銷量遙遙領先。

中國是特斯拉的第二大市場，非常重要。面對嚴重的數據下滑，利潤率非常高的特斯拉，也非常着急。要知道，特斯拉現在的股價，只有高位時的三成了。

從股價來看，過去一年，特斯拉股價下跌近70%。而在2023年的首個交易日，特斯拉股價盤中暴跌15%，收盤跌超12%，衆多分析師下調對該股的目標價。

面對如此處境，特斯拉降價或許是爲挽救其股市暴跌的問題，但降價之後，受影響的可能還有消費者的購买信心。不穩定的價格、時常出現質量問題的產品、競爭力下降，都是特斯拉目前面臨的問題。

特斯拉第三季報顯示，特斯拉當季毛利率仍高達27.9%。此次全系降價，特斯拉的單車利潤率，仍將保持在較高水准。

首先來看新能源汽車，降價後的特斯拉，主打的價位是20——30萬，由於特斯拉較爲優秀的品牌認可度，這個價位的其他新能源汽車，將面臨承壓。像華爲問界M5、比亞迪漢、比亞迪唐、比亞迪海豹、極氪001等相同價位區間的新能源車，將面臨特斯拉降價的直接衝擊。

比如華爲問界M5，該車非常優秀，價位在25—34萬之間，降價後的Model Y與問界M5價格基本趨同，雙方將直接交手；再比如比亞迪海豹，價位在20到29萬之間，將與Model 3直接交手。

降價作爲“大殺器”，將給特斯拉帶來一定優勢。但現在买車，價格只是一個參考因素，性能、內飾、外觀、品牌、消費喜好等，都是消費者买車時考慮的因素。

特斯拉能否通過降價來洗牌現有的新能源汽車市場格局，還真不好說。但是，特斯拉降價畢竟帶來了大量的關注和流量，如果把新能源汽車看做一個整體，這一波新能源汽車又贏麻了。沒錯，這是針對燃油車來說的。

最近幾年，新能源汽車發展快如閃電，繁花似錦，滲透率不斷提升。而傳統的燃油車，面對新能源汽車的攻城略地，卻在不斷喪師失地。雖然燃油車仍然佔據着汽車市場的絕大多數份額，但早已不在聚光燈下。

2022年中國進博會上，奔馳、寶馬、大衆、豐田等國外汽車巨頭紛紛攜帶自己的新能源汽車產品亮相進博會，就是爲了趕上新能源汽車時代，比如寶馬，參展的汽車全是新能源汽車。

但不幸的是，他們的新能源汽車產品，消費者並不感冒，尤其是全世界最大的新能源汽車市場——中國市場的消費者。

因此特斯拉的這一波降價，會不會顛覆新能源汽車市場格局，會不會衝擊燃油車重構現有汽車市場格局，都是非常有趣的話題。

新能源汽車時代，中國品牌开始“換道搶跑”，通過近年來的努力，在新能源汽車市場佔據了重要地位。

尤其是造車新勢力，在特斯拉奠定的新勢力品牌地位基礎上，憑借先進的技術理念、豐富的配置應用、貼心的客戶服務，樹立了品質和科技的全新形象，迅速贏得市場認可。

在價格上，新勢力品牌也已經比肩外國品牌競爭對手。新勢力品牌中，除了理想當前產品以增程式動力爲主外，其余品牌主要爲純電動汽車，並且主銷車型均落在高端電動汽車競爭圈：

蔚來ET5、蔚來ES6，小鵬P5、小鵬P7、小鵬G9，哪吒S，零跑C11、零跑C01……

$新能源車ETF(SH515030)$  $特斯拉(NASDAQ|TSLA)$  

本文作者可以追加內容哦 !