近年來，智能手機市場趨於飽和，技術創新節奏放緩，品牌競爭進入“零和博弈”階段。在這樣的背景下，搶抓換新需求和換機頻次更高的年輕人市場，成爲各大手機品牌的战略重點。

Z世代（特指1995-2009年間出生）作爲當下年輕一代的核心人群，不僅個性鮮明、視野开闊，而且作爲一個十分龐大的消費群體，消費潛力巨大。那么，Z世代在更換智能手機時，會優先考慮哪些手機品牌呢？

日前，知名市場調查研究機構千趣GKURC（全球關鍵用戶調查研究中心）對此進行了相關調查。此次《Z時代消費特徵和消費趨勢調查》共回收了2708份有效問卷，被調查的Z時代人群覆蓋中國一二三线的20余個城市。

根據千趣GKURC調查結果，在Z世代傾向購买的手機品牌中，華爲、蘋果、小米位列前三位，佔比分別爲44.68%、34.68%、19.57%。

位列4-10位的智能手機品牌分別是：vivo（12.33%）、OPPO（11.93%）、iQOO（7.31%）、一加（5.76%）、紅米（5.06%）、三星（4.95%）、榮耀（4.76%）。

在更換智能手機最看重的指標調查中，處理器、價格、存儲排在前三位，佔比分別爲45.27%、40.84%和37.81%。

佔比在4-10位的分別是：充電（33.75%）、遊戲性能（31.61%）、拍照視頻（30.32%）、續航（27.1%）、系統（26.44%）、屏幕（23.71%）、散熱（23.01%）。

千趣GKURC首席分析師丁少將認爲，此項調查結果呈現了Z世代人群對於智能手機消費的三大特徵：

一是，向往高端品牌。在傾向購买的智能手機品牌中，前兩位分別爲華爲和蘋果，這體現出Z世代消費者對於高端品牌有着強烈的追求。尤其是華爲雖然遭遇了供應鏈打壓，新產品供應遭遇挑战，但被調查的Z世代人群依然將其列爲換機的首選品牌，力壓同樣非常熱門的蘋果，體現出華爲建立的高端品牌勢能對未來的市場復蘇將起到關鍵作用。

二是，青睞年輕品牌。在傾向購买的智能手機品牌中，iQOO、一加、紅米、榮耀這些從主品牌獨立出來的年輕品牌都躋身Top 10，體現了年輕品牌在產品定義、渠道營銷等方面很好實現了與Z世代的價值共振。

三是，注重性價比。在換機時最看重的指標因素中，芯片處理器、價格、存儲排在前三位，這體現出Z世代消費者對於智能手機的性能和價格都非常關注，高性價比仍是手機品牌爭取Z時代消費者的突破口。

另外，從千趣GKURC的調查結構看，Z世代消費者對於手機的各項性能都有着較爲均衡的需求，這也體現出手機品牌在重點關注性價比的同時，仍需要將手機能力打造得更爲均衡，不能有明顯的性能短板。

千趣GKURC是國內領先的市場調查研究機構，聚焦垂直領域關鍵用戶的消費洞察研究。此次《Z時代消費特徵和消費趨勢調查》覆蓋家電、手機、短視頻、長視頻、電商、社交、時尚飲料、醫美、個護、智能硬件、新能源電動汽車等領域，相關調查結果將爲行業企業洞察和开拓Z時代人群、市場提供有益幫助。

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