1月13日午間，知乎方面發布公告稱，決定對“1888萬天價彩禮帖文”發布者账號永久封禁。

來源：知乎

這消息並不令人意外，昨天在江西萍鄉市官方現身，確認天價彩禮一事爲杜撰後，晚上這位作者便突然在原話題“大家覺得江西的女生怎么樣”下面出現，發表了致歉聲明。

與此同時，嚴少背後的平台知乎也引起關注，成立至今，其真實故事已越來越少，杜撰、造假層出不窮，一度被稱之爲“編乎”。

更尷尬的是，虧損的陰雲一直在知乎上空揮散不去，僅2022年前三季度它就巨虧14億元。

伴隨此次事件的發酵，知乎的價值再度引發質疑。

故事來源於知乎

先來回顧下故事經過。

上海本地人嚴少，在美國留學時與一名來自江西萍鄉的女留學生相識相戀，由於女方知道男方家比較有錢，提出天價彩禮要求，他表示難以接受，最終分手。

據他所說，女方提出的要求有這些：

1.1888萬現金

2.男方價值4500萬婚房，必須過戶到女方名下

3.本地买一套目測幾百萬的房子，讓女方探親的時候住

4.上百個親戚每人十萬紅包

5.女方生一個孩子，再獎勵一千萬現金，加兩千萬婚房

6.機票頭等艙加利茲卡爾頓，她設想的婚禮酒店去觀禮

7.一堆繁瑣的金銀首飾等

後來，這位嚴少的信息被开盒，說故事是真的，於是，圍觀群衆沸騰了，不少“江西人”冒出來，口稱江西彩禮高是真的。

到這裏，事情的性質其實已經變了，許多人开啓地圖炮，對江西冷嘲熱諷。

如今萍鄉闢謠，當事人出來道歉，知乎封號，人們這才相信這事是假的。

有業內人士感嘆，我感覺是建國後江西姑娘被黑得最慘的一次，並指出，看描述答主應該是被跨省調查了，造謠、尋釁滋事、污蔑地方形象好多罪名。

接着，該業內人士質疑稱，背後作爲平台方的知乎責任在哪？還不抓緊切割、推出相關防瞎編並扣分追責的審核機制？

知乎還是編乎？

如今，相比起知乎，人們更愿意叫它的另一個名字——編乎。

“謝邀，人在美國剛下飛機，人在火星剛回到地球。”這是知乎上流傳已廣的裝逼开場白。

還有知乎回答中常見的形容語句：從習舞蹈國畫樂器、家父是一名黑道大哥、圈內人士太多、利益相關等等，逼格極高，不明覺厲。

還有用戶深諳先抑後揚的真諦：說來慚愧，我只在藤校拿了五個學位，比起圈子裏的大佬，實在不算精英。不過，我實战經驗還算豐富，十幾歲就跟着家裏人滿宇宙出差談判，分享一下經驗還是可以的。

此前網上流傳了一張“某乎學歷統計圖表”，中科院的有1235676位，哈佛耶魯麻省有506969位。至於985、211，在知乎上更是隨處可見。

這張圖表還爲知乎精英的高收入做了證明——

年收入100萬—1000萬美元的用戶最多，有49.23%；年收入1000萬—10億美元的，也有24.1%；人數和金額都最少的，也年入10萬美元，佔2.94%。

如此，就有了那句調侃：知乎月入兩萬。

不得不感嘆，可能世界上最會編故事的人，都在知乎裏。而如果編故事有等級，有一個人絕對是最高級。

曾經知乎有位答主名叫“海賊-王路飛”，編故事的能力令人嘆爲觀止。他一共回答過244個問題，體驗過國務院領導的祕書、星探、傘兵等100多種傳奇人生。

在話題“如何看待知乎淪落爲編乎，越來越多的老知乎er摒棄知乎?”話題下，有用戶表示，編乎這名字起得太傳神了，他曾看到一個答主的編乎，假到不能再假，但有許多人相信。

因爲該回答涉及到他的專業領域，他看到十分難受，相信其他同行業的人也是一樣。

內容質量下滑、口碑丟失、人均逼王......知乎身上的負面標籤一個接一個，雪上加霜的是，其虧損也仍在繼續。

虧損陰雲未能散去，去年巨虧14億

根據知乎2022年第三季度財報，營收方面，知乎單季度總營收達9.12億元，同比增長11%。

用戶數據方面，知乎第三季度1億月活失守，三季度平均月活用戶爲 9700 萬人，比2021年同期減少420萬人，相比去年二季度減少850萬人。不過，該季度知乎平均月付費會員1090萬人，同比增加99.5%。

數據增長背後，知乎的虧損陰雲縈繞不去。數據顯示，2022年前三季度，知乎的淨虧損累計已達13.99億。

來源：知乎三季報

若將時間线再往前拉，知乎的虧損程度更加驚人。2019年-2022年前三季度，四年不到，知乎累計淨虧損已超過42億元。

盡管如此。知乎卻不能停止燒錢的步伐。去年前三季度，知乎的營銷开支爲15.17億元，同比增長30.21%。

此外，其账上資金也有所減少，截至2022年第三季度末，知乎的現金及現金等價物、定期存款及短期投資爲66億元，相比2021年末減少了8億元。

陰雲不散，也令資本市場質疑起知乎商業模式的可持續性。

2022年4月22日，知乎港股上市即破發，相較發行價每股32.06港元跌幅高達23.58%，截至今日收盤，其股價報26.50元/股，市值爲85.12億元。

結語

回憶起最初的知乎，明明都是各種真實的業界名人和實在的幹貨，像是三百六十行裏出的三百六十狀元，都聚集在了知乎。

但不知何時开始，知乎早前的社區氛圍早已被稀釋殆盡，高質量、硬核問答也幾乎不復存在。留下的只有瞎編、造謠以及灌水的名聲，還有一堆博人眼球、不知真假的故事。

到現在，當用戶與資本的市場的信任雙失，知乎的價值驅動力還能在何處增長？

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