本期內容

「vivo」宣布聯名「肯德基」推出v 我 50聯名禮盒，瘋四文學照進現實

「瑞幸咖啡」確認將進軍新加坡市場，東南亞市場掘金商機

「纖茶」發布概念新品“十全茶”，無糖草本茶飲或是即飲新風向？

「B站」X「Tims咖啡」推出職場主題創意杯套，當營銷切入青年文化語境

「好望水」X惠英紅發布新年TVC，優質TVC強化品牌形象

「東鵬飲料」官宣進軍電解質水，捕捉電解質飲料新機遇

「lifespace益倍適」品牌官宣普通食品全球代言人李現，逐步推進產品本土化

「星期零」推出“Wonder In Starfield”兔年限定禮盒，輕裝上陣起跑2023

「CeraVe 適樂膚」攜手楊洋發布創意TVC，修護，領“酰”一步

快手電商將爲商家直播間提供 70 億流量，年貨節不會靜悄悄

FDL數食發布2023年全球食品消費趨勢報告，七大消費趨勢揭示商業發展方向

青山資本發布2022年度消費報告，被市場忽略的35歲中國式中年

寵物功能性主食品牌「BRIGHT布蘭德」完成數千萬元融資，寵物經濟賽道投融資熱度不減

寵物醫療連鎖機構「瑞派寵物」獲蒙牛創投 D 輪融資，寵物醫療市場競爭升溫

潮流運動綜合平台「粗門」完成 1000萬元A輪融資，戶外社交運動受年輕人追捧

品牌想說的

「vivo」宣布聯名「肯德基」推出v 我 50聯名禮盒，瘋四文學照進現實

1 月 11 日消息，「vivo 」宣布與「肯德基」合作，在瘋狂星期四推出v 我 50聯名禮盒。該禮盒的外包裝採用了肯德基全家桶的造型，可作爲貓包，內含 vivo X90 華夏紅手機、卡包、50 元紅包、福字對聯。此外，在 1 月 12 日當天，消費者在京東、天貓搜索“v 我 50”，或上 vivo 官網等電商平台參加活動，或在线下官方授權體驗店購买 vivo X90 系列，就有機會獲得一年瘋狂星期四免費喫、 “v 我 50”聯名禮盒等好禮。（快科技）

「瑞幸咖啡」確認將進軍新加坡市場，東南亞市場掘金商機

1 月 11 日，「瑞幸咖啡」在招聘網站 JobStreet 的招聘帖顯示招聘新加坡門店經理，薪資 3800-4900 新元（約合 19000-25000 元人民幣），還將招聘市場經理、項目經理、高級工程師等，薪資尚未披露。品牌方對媒體確認了招聘信息的真實性，稱“目前正在進行新加坡市場的前期开拓測試。瑞幸咖啡的業務核心仍聚焦在中國市場。”（界面新聞）

「纖茶」發布概念新品“十全茶”，無糖草本茶飲或是即飲新風向？

1 月 12 日，「元氣森林」對外披露旗下草本茶品牌「纖茶」概念新品“十全茶”的更多細節，新產品配方還在持續迭代，暫無大規模鋪市計劃。纖茶是元氣森林旗下推出的首款無糖草本茶，主打養生、滋養的產品概念，該品牌於 2021 年 7 月完成升級後，業績連續兩年 300% 增長。去年前 8 個月，纖茶業績過億、同比增長 10 倍，目前，纖茶玉米須茶是國內玉米須茶飲 TOP1 以及國內無糖草本茶飲 TOP1，已成爲元氣森林旗下新晉億元水平的品牌。（鈦媒體）

「B站」X「Tims咖啡」推出職場主題創意杯套，當營銷切入青年文化語境

B站聯合咖啡品牌Tims跨界合作，在全國37城，线下609家門店推出職場主題創意杯套，爲打工人在2023年的开工第一周帶來鼓勵。職場开花杯，通過开花形狀的異形創意杯套，並結合極具共鳴感的文案，巧妙展現“我想开了”的創意。在杯套上，一共有6款文案，既戳中年輕職場人的痛點，又能從新的視角給與打工人內心撫慰。同時，B站聯合“二舅”視頻作者（UP主衣戈猜想）關注年輕人職場話題，推出《2022職場青年自救實錄》，以短片形式獻給在B站共同成長的職場青年。（bilibili官方消息）

「好望水」X惠英紅發布新年TVC，優質TVC強化品牌形象

2023年1月9日，好望水發布新年TVC《春天來了》，影片由實力派演員惠英紅主演，好望水在影片中埋入惠英紅的真實故事，在大灣區賣口香糖等待被人發掘的小女孩，現在用熱愛與真誠收獲了一個又一個獎杯。惠英紅本人的故事與影片傳達的情緒貼合：等待春天的人，會迎來屬於春天的獎勵。（好望水公衆號）

「東鵬飲料」官宣進軍電解質水，捕捉電解質飲料新機遇

1月10日消息，中國功能飲料第一股「東鵬飲料」宣布，正式推出全新電解質水產品「東鵬補水啦」。據悉，該產品主打快速補充水分與電解質，555mL與1L兩種容量規格，滿足多元場景需求，此次將在线上线下同步發售。這意味着，東鵬飲料正以極快的創新速度，捕捉眼下火出圈的電解質飲料新機遇。同時，這也意味着在2022年前三季度營收66.44億的東鵬飲料，正加速探索細分賽道、構建多元化產品矩陣。（小食代）

「lifespace益倍適」品牌官宣普通食品全球代言人李現，逐步推進產品本土化

1月12日，澳大利亞專業益生菌品牌「lifespace益倍適」官宣普通食品全球代言人李現。據悉，「lifespace益倍適」專注於人體微生態的研究，通過發掘微生態的各種可能性，爲各種需求和人生各個重要階段开發出不同活性的產品，幫助人們更好地構建平衡的體內微生態。乘中國益生菌市場增長之勢，作爲國際領先益生菌品牌的「lifespace益倍適」，憑借其高品質的益生菌產品迅速在中國佔據了可觀的市場份額，並逐步推進市場下沉、產品本土化。（lifespace益倍適官方視頻號）

「星期零」推出“Wonder In Starfield”兔年限定禮盒，輕裝上陣起跑2023

1 月 11 日，植物蛋白食品先鋒品牌「星期零」推出 Wonder In Starfield 2023 兔年限定禮盒，內含法蘭絨毯、三明治餐盒、兔子手機支架以及兔年貼紙。目前禮盒已上线天貓官方旗艦店，購物滿 259 元即可獲贈全套限定禮盒。（刀法研究所）

「CeraVe 適樂膚」攜手楊洋發布創意TVC，修護，領“酰”一步

近日，「 CeraVe適樂膚」攜手國民級偶像楊洋，基於Z世代精簡護膚新風尚，圍繞品牌王牌維穩修護成分「三重神經酰胺」，以屏障修護，領酰一步爲主題，多維布局本次營銷活動：發布創意TVC，打造明星雲發布會，推出互動H5等，活動上线即刻聚焦全網關注，引發消費者對皮膚屏障問題的討論熱度；並聯動KOL多場景種草，以凸顯產品功效爲核心，深度沉澱品牌口碑，達到品牌聲量和銷量的雙贏局面，實現營銷效果最大量化。（ CeraVe適樂膚官方消息）

品牌想看的

快手電商將爲商家直播間提供 70 億流量，年貨節不會靜悄悄

1 月 10 日，快手電商官宣“春節不打烊”活動开啓。本次“春節不打烊”正式活動期爲 1 月13日-29 日，期間有 5 大活動，包括：快LINK雙選會、直播間不打烊、短視頻不打烊、商品不打烊、物流售後有保障。其中，快手電商將提供 70 億流量、1 億天降紅包，助力快手商家直播間爆發。（快手電商營銷觀察）

FDL數食發布2023年全球食品消費趨勢報告，七大消費趨勢揭示商業發展方向

1月9日消息，近日，Innova Market Insights、亞馬遜Whole Foods Market（全食超市）、有機食品零售商Natural Grocers等多家全球知名消費公司及最前沿的數據洞察平台和機構陸續發布了2023年全球食品消費趨勢報告，梳理總結出2023年食品飲料行業的最新七大消費趨勢和20個高潛力賽道。其中包括，趨勢一、價值回歸：審慎消費、營養優先、方便爲王；趨勢二、自我保健：個性定制、腸胃健康、口服美容；趨勢三、可持續發展：天然成分、碳中和、全球本土化、耕種未來；趨勢四、替代食品：植物基副產品、替代海鮮、蛋白多選；趨勢五、自在享樂：情緒食品、民族美食、懷舊食品的新混搭；趨勢六、科技有溫度：元宇宙飲料、透明追溯；趨勢七、現代“寵”兒：寵物食品升級、全面呵護身心。（ FDL數食主張公衆號）

青山資本發布2022年度消費報告，被市場忽略的35歲“中國式中年”

1月9日，青山資本發布2022年度消費報告。報告指出，在各種客觀條件的疊加之下，35歲這道分界线正在加深對中年人的影響。中國近二三十年來產業結構的變化讓新的主力產業對勞動力提出了更新的要求——體力、心力、學習迭代能力，這些讓年輕人成爲了更合適的勞動力。但“中國式中年”給酒業帶來了新機遇，中年人的消費行爲及表現顯得更爲亮眼。（ZAKER)

寵物功能性主食品牌「BRIGHT布蘭德」完成數千萬元融資，寵物經濟賽道投融資熱度不減

1月12日消息，中高端寵物功能性主食品牌「BRIGHT布蘭德」完成數千萬元Pre-A輪融資，「BRIGHT布蘭德」成立於2021年3月，針對寵物的腸胃健康、美毛、體態管理等問題，創新研發寵物高品質主食，希望爲寵物帶來“看得見的營養改變”。現今已推出10款產品，包含主食幹糧、主食凍幹、主食溼糧三條產品线。其中，明星單品——全價貓咪主食包軟罐頭和主食凍幹，分別取得了2022年全渠道銷量第一和天貓雙11銷量第一的成績。2022年，品牌全渠道GMV近億元。（36氪）

寵物醫療連鎖機構「瑞派寵物」獲蒙牛創投 D 輪融資，寵物醫療市場競爭升溫

據 " 瑞派寵物資訊 " 消息，1 月 11 日，瑞派寵物醫院與蒙牛創投正式籤署投資協議，完成 D 輪融資，瑞派寵物醫院將着力高效運營管理、專科人才引進、核心技術研發、高端品質服務，實現瑞派寵物醫院、蒙牛創投、瑞普生物的無界聯盟，共同探索構建寵物行業健康服務新生態。據公开資料顯示，瑞派寵物醫院成立於 2012 年，是一家寵物醫療連鎖機構，通過开設軟組織外科、超聲科、腫瘤科等科室，並整合寵物醫療相關產業鏈資源，提供全方位寵物醫療服務，同時提供寵物美容及寵物食品、寵物用品銷售等服務。截至目前，瑞派寵物醫院全國所轄門店超 500 家，擁有近 10 家千萬級綜合轉診中心醫院，覆蓋全國 20 余省（直轄市），近 70 座城市，年接診量超 300 萬例。（獵雲網）

潮流運動綜合平台「粗門」完成 1000萬元A輪融資，戶外社交運動受年輕人追捧

近日，潮流運動綜合平台「粗門」與運動科技公司Keep達成战略合作，獲得1000萬元A輪融資。經過此輪融資後，「粗門」估值達到3億元人民幣。「粗門」向客戶提供飛盤、滑板、騎行等40余種戶外社交活動，也承辦相關比賽。2022年4月上线運營以來，「粗門」已經擁有200萬用戶，每月運營活動超過2萬場。（IP財經）

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