紫金財經1月17日消息 近日，國美零售宣布其线上平台真快樂APP正式更名爲國美APP，經典的國美（GOME）紅色logo再次回歸。此消息一出，迅速引發網友關注。

改名只是表面，裏子也有了調整。據了解，新版後的App內的品類也將大幅收縮，重新將家電產品的比例提高，非家電產品數量將被大量剔除出國美電商平台。這也意味着，國美在電商上已放棄橫向擴張品類的思路。

而改版後的APP中，相關的新功能、新板塊將於今年上半年陸續上线。國美實際上在新改版的應用介紹中也釋放了明確信號：國美App是國美零售线上總平台，拉通线上线下全場景，提供家電、家用、家服務、泛家電全品類真值商品和全程專業服務，同時提供直播、元宇宙等暢快娛樂體驗一體的App。

當前上线的國美APP，並不是一個完整的版本，完整版本將在春節後上线，屆時國美App將主要分爲購物、娛樂、分享和本地生活四大頻道。

在購物頻道，新版App的選品將由80%的家電產品和20%的非家電產品組成，家電部分主推冰洗冷、3C數碼等全品類產品，非家電部分則包含米面糧油等復購率高的剛需商品。

娛樂頻道將以短視頻和直播爲主要呈現形式，邀請明星、達人、網紅、廠商等入駐平台，同時在元宇宙專區，推出24小時不間斷的虛擬數字人直播玩法。

分享頻道以分享賣貨賺傭金爲核心，將由國美30多萬社會推手和上千個社群組織支持。

本地生活頻道將通過LBS（Location Based Services，基於位置的服務）技術串聯起全國新模式店網絡，實體門店的特色服務也將上翻至本地生活頻道，並以“一店一頁”的形式呈現。

國美高層負責人表示，此次更名“國美”是集團在战略轉型過程中，結合自身的品牌優勢、綜合研判市場環境和用戶需求後做出的重要決策。“國美成立至今已有36年，其真正價值都蕴含在‘國美’二字中，在不少老百姓心中，說到電器首先就會想到國美，而我們要做的就是最大限度去放大這種效應。”

去年8月份，國美內部傳出消息，真快樂大幅裁員，公司執行副總裁丁薇被免職，團隊走了很多人。同時，國美業務板塊也有人員上的重大調整，國美管家售後公司CEO曾之寧被免職，職位由董事長林超兼任；張斌則被任命爲國美通信公司CEO。

去年11月底，國美經歷了現金流危機之後，解決危機的方式就是“开源節流”。除了縮業務线、裁員之外，國美靠大股東黃光裕的輸血度過危機。據國美零售公告，黃光裕旗下公司從去年12月8日起，累計5次共向國美輸血7.8億港元。

在开源方面，國美認爲直播帶貨是解決業務轉型的一大抓手。去年12月當月，國美宣布全國門店直播轉型，並深化推手战略，打造“全員推手”。真快樂APP裏分布在全國各地的門店开始直播帶貨。

目前來看，直播被國美擺在了重要位置。無論是東方甄選的出圈，還是羅永浩上演過的“真還傳”，直播帶貨近兩年的造富案例不勝枚舉。直播造血是自救，也是國美需要开拓的新事業。

業內人士表示，從“國美”APP更名爲“真快樂”APP的這兩年，國美對該平台進行了拓品類、押直播等一系列轉型調整，將其作爲實施娛樂化零售战略的載體。不過，該平台近兩年的整體運營未見起色，反而讓平台原本積累的品牌優勢日漸流失，如今改回原有品牌名可以說是止損之舉。

資深產業經濟觀察家、家電行業分析師梁振鵬認爲，“國美”這塊金字招牌是歷經幾十年才打造出來的，一直是消費者心中“物美價廉、正品行貨”的代名詞，在家電、3C零售行業擁有巨大的品牌知名度、美譽度、影響力。此次“真快樂”App改爲“國美”App，能夠讓消費者更加容易接受並使用國美電商平台。此舉意味着國美零售加快战略調整步伐，堅決聚焦核心主業，加快提升運營效率。

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