網易靠元宇宙“挺進”春晚黃金檔
1年前

速途元宇宙研究院(ID:sootooinstitute)原創

作者 /王昊達

圖片來源 / CCTV網絡春晚

今年的春節,是本世紀100年中的第二早春,元旦到農歷春節距離的縮短讓人們的心中都充滿着“過年”的悸動,大街小巷也充滿着“年”的氣息……速途元宇宙研究院發現無論是各大衛視還是互聯網平台的跨年晚會,元宇宙與虛擬人的身影仿佛無處不在。

在小年夜,中央電視總台網絡春晚,也聯合網易推出了元宇宙分會場,並邀請了央視小C、翎_Ling和阿喜Angie三位虛擬人與李汶翰、袁詠琳、尤長靖、許靖韻一同登台獻唱。作爲網絡春晚的大軸節目,元宇宙和幾位虛擬人也爲觀衆們留下了深刻的印象。

元宇宙春晚能實現的會越來越多

作爲小年夜“黃金檔”的重磅欄目,網絡春晚並沒有降低觀衆的期待,據網易數據顯示,元宇宙分會場體驗人數超過了9億人次,速途元宇宙研究院也在這濃濃的年味中开啓了“人擠人”的元宇宙春晚之旅。

初入元宇宙網絡春晚,首先還是例行的“換裝捏臉”,在選擇了合適的服裝和樣貌後就進入了網絡春晚的分會場。與衆多“空曠”的元宇宙空間形成鮮明對比的,是本次網絡春晚的元宇宙分會場,竟然連“落腳地”都沒有,“奔跑”和“跳舞”的虛擬化身們讓筆者第一次體驗了元宇宙裏的“社恐”。

雖然還是沒有用戶之間的語言交流,但是本次元宇宙春晚新添了彈幕功能,一改網易之前推出的元宇宙空間只能靠公屏聊天的傳統套路,豐富了用戶在觀看晚會時的體驗。本次元宇宙春晚空間中,主體還是通過一塊屏幕實時直播網絡春晚的畫面,但利用3D特效,相比現實網絡春晚增加了琵琶、煙花、燈籠等元素,讓觀衆們充分沉浸在元宇宙分會場裏。很多網友還表示,“沒想到今年的第一場煙火竟然是在元宇宙裏看見的”。

小年夜,大布局

此次元宇宙春晚雖然由網易搭建,但上台演出的三位虛擬人也是來自不同平台,不僅讓多平台的虛擬人實現了同一平台的共生互利,也爲網易在虛擬人領域拓寬了布局。

除了元宇宙空間的搭建,網易此次網絡春晚之行,可謂是全家齊上陣。在此次與央視網的合作中,網易集團調動網易雷火、網易伏羲、網易互娛AI Lab、網易區塊鏈等多個部門創新技術,整合數字孿生、區塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等前沿科技,多位一體的呈現了這場盛大的晚會。

在衆多參演嘉賓中,呼聲最高的董宇輝帶來了“魔術”《五秒鐘》,與其說是魔術,不如說是科技智慧的高能詮釋,董宇輝僅依靠幾個名詞便爲觀衆們帶來一幅精美的畫作,將AI繪畫技術與表演結合,即得到了觀衆的一致好評,也展示了科技的魅力。網易的AI繪畫還爲觀衆免費生成專屬的AI藝術畫門票,除了作爲入場券還能作爲一張漂亮的圖片用以紀念,在觀衆好感度上直接上升了好幾個層次。

得益於多年來在互聯網與遊戲領域的沉澱,網易的技術水准在行業內一直處於頭部地位,借着網絡春晚的舞台“秀一秀”肌肉,也是重要的營銷手段之一。除了再一次展示看互聯網大廠的實力,相較於一個月前和茅台集團打造的“巽風”元宇宙的營銷模式,也在呈現效果上進行了升級。與央視網建立合作,搭建網絡春晚分會場,讓9億用戶在不知不覺中貼近了“元宇宙”,也對網易的水平有了清晰的認知。同時,合作也爲網絡春晚吸引了元宇宙潛在用戶。

速途元宇宙研究院曾在《2022元宇宙產業發展趨勢報告》中指出:真正的“元宇宙”企業,要在技術領域能夠代表產業進步,而非現有技術的排列組合。在產品上,或是要能夠爲用戶帶來更爲沉浸感的體驗;或是基於現實體驗需求,利用技術手段實現超越現實能力的延展。此外,推出一些能夠與現有場景需求結合的產品,推動市場對於“元宇宙”認知走向成熟亦有巨大貢獻。

事實上,從元宇宙產品本身出發,網易與央視網合作推出的網絡春晚元宇宙分會場,並不是傳統意義上的元宇宙產品,雖然相比傳統的視頻播放,帶來了更多的沉浸感,不過在交互拓展和社交層面上仍有提升空間。

通過贊助網絡春晚,網易打破了之前只依靠合作企業自身影響力爲平台帶來關注度的定式思維,聚焦於內容產出與搭建,由內向外自然形成了這樣的雙贏的營銷模式,將對行業整體發展的路徑上起到推動作用。

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