網易靠元宇宙“挺進”春晚黃金檔

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網易靠元宇宙“挺進”春晚黃金檔

1年前

網易靠元宇宙“挺進”春晚黃金檔

速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）原創

作者 /王昊達

圖片來源 / CCTV網絡春晚

今年的春節，是本世紀100年中的第二早春，元旦到農歷春節距離的縮短讓人們的心中都充滿着“過年”的悸動，大街小巷也充滿着“年”的氣息……速途元宇宙研究院發現無論是各大衛視還是互聯網平台的跨年晚會，元宇宙與虛擬人的身影仿佛無處不在。

在小年夜，中央電視總台網絡春晚，也聯合網易推出了元宇宙分會場，並邀請了央視小C、翎_Ling和阿喜Angie三位虛擬人與李汶翰、袁詠琳、尤長靖、許靖韻一同登台獻唱。作爲網絡春晚的大軸節目，元宇宙和幾位虛擬人也爲觀衆們留下了深刻的印象。

元宇宙春晚能實現的會越來越多

作爲小年夜“黃金檔”的重磅欄目，網絡春晚並沒有降低觀衆的期待，據網易數據顯示，元宇宙分會場體驗人數超過了9億人次，速途元宇宙研究院也在這濃濃的年味中开啓了“人擠人”的元宇宙春晚之旅。

初入元宇宙網絡春晚，首先還是例行的“換裝捏臉”，在選擇了合適的服裝和樣貌後就進入了網絡春晚的分會場。與衆多“空曠”的元宇宙空間形成鮮明對比的，是本次網絡春晚的元宇宙分會場，竟然連“落腳地”都沒有，“奔跑”和“跳舞”的虛擬化身們讓筆者第一次體驗了元宇宙裏的“社恐”。

雖然還是沒有用戶之間的語言交流，但是本次元宇宙春晚新添了彈幕功能，一改網易之前推出的元宇宙空間只能靠公屏聊天的傳統套路，豐富了用戶在觀看晚會時的體驗。本次元宇宙春晚空間中，主體還是通過一塊屏幕實時直播網絡春晚的畫面，但利用3D特效，相比現實網絡春晚增加了琵琶、煙花、燈籠等元素，讓觀衆們充分沉浸在元宇宙分會場裏。很多網友還表示，“沒想到今年的第一場煙火竟然是在元宇宙裏看見的”。

小年夜，大布局

此次元宇宙春晚雖然由網易搭建，但上台演出的三位虛擬人也是來自不同平台，不僅讓多平台的虛擬人實現了同一平台的共生互利，也爲網易在虛擬人領域拓寬了布局。

除了元宇宙空間的搭建，網易此次網絡春晚之行，可謂是全家齊上陣。在此次與央視網的合作中，網易集團調動網易雷火、網易伏羲、網易互娛AI Lab、網易區塊鏈等多個部門創新技術，整合數字孿生、區塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等前沿科技，多位一體的呈現了這場盛大的晚會。

在衆多參演嘉賓中，呼聲最高的董宇輝帶來了“魔術”《五秒鐘》，與其說是魔術，不如說是科技智慧的高能詮釋，董宇輝僅依靠幾個名詞便爲觀衆們帶來一幅精美的畫作，將AI繪畫技術與表演結合，即得到了觀衆的一致好評，也展示了科技的魅力。網易的AI繪畫還爲觀衆免費生成專屬的AI藝術畫門票，除了作爲入場券還能作爲一張漂亮的圖片用以紀念，在觀衆好感度上直接上升了好幾個層次。

得益於多年來在互聯網與遊戲領域的沉澱，網易的技術水准在行業內一直處於頭部地位，借着網絡春晚的舞台“秀一秀”肌肉，也是重要的營銷手段之一。除了再一次展示看互聯網大廠的實力，相較於一個月前和茅台集團打造的“巽風”元宇宙的營銷模式，也在呈現效果上進行了升級。與央視網建立合作，搭建網絡春晚分會場，讓9億用戶在不知不覺中貼近了“元宇宙”，也對網易的水平有了清晰的認知。同時，合作也爲網絡春晚吸引了元宇宙潛在用戶。

速途元宇宙研究院曾在《2022元宇宙產業發展趨勢報告》中指出：真正的“元宇宙”企業，要在技術領域能夠代表產業進步，而非現有技術的排列組合。在產品上，或是要能夠爲用戶帶來更爲沉浸感的體驗；或是基於現實體驗需求，利用技術手段實現超越現實能力的延展。此外，推出一些能夠與現有場景需求結合的產品，推動市場對於“元宇宙”認知走向成熟亦有巨大貢獻。