漲幅超2300%,淨利潤達5.85億,俞敏洪賭對了
1年前

俞敏洪和新東方在线$新東方在线(HK|01797)$笑到了最後。

1月17日,新東方在线披露截至2022年11月30日止六個月的半年報,財報顯示,報告期內公司實現總營收20.8億元,同比增長262.7%;實現淨利潤5.85億元,同比增長207.6%,實現扭虧爲盈。


據悉,本次也是東方甄選首次披露半年報。

取得如此好的成績,俞敏洪功不可沒,同樣新東方選擇轉型的時機也非常重要,最爲重要的是有董宇輝這樣的王牌級主播,所有因素綜合起來,才造就了新東方在线的今天,並且該路徑不可復制。

俞敏洪帶領新東方轉型這一年以來,真正的上演了一出“在絕望中尋找希望”,從助農直播开始,當時外界看好新東方轉型成功的並不多,在公司內部會議上,俞敏洪也做好了虧損的准備,當時公司內部也有很多人反對,但是俞敏洪力排衆議堅持了下來。

經過了大概半年的沉寂期,董宇輝清新脫俗的直播方式突然被大量傳播,短時間內關於新東方以及東方甄選的話題持續衝上熱搜,隨即東方甄選的粉絲开始出現暴漲,並且在短期內達到千萬級別的量級。

根據統計顯示,截至1月18日,東方甄選的抖音粉絲量已經2939.5萬。不僅如此,東方甄選還敲定了與央視春晚的合作。


也就是說從內容到品牌,從品牌到產品,東方甄選在短短一年內實現了三級跳,完成了業務的完全轉型。

目前,新東方在线的業務一共有兩大塊,分別爲:

第一,大學教育板塊。這一塊業務主要包含大學生備考以及海外備考課程、在職專業人士英語考試需求或能力提升。財報顯示,報告期內,大學教育板塊的營收爲2.95億,同比增長爲10.3%。付費人次爲31.5萬人次,同比增加14.55%。

從業務佔比來看,大學教育板塊佔整體營收並不是特別高,但是依舊有增長的趨勢。

第二,以東方甄選爲主的直播帶貨板塊。財報顯示,報告期內,東方甄選的六大直播間粉絲超過了3800萬,自營產品及直播電商營收爲17.66億元,其中自營產品超過10億元。

值得注意的是,東方甄選報告期內GMV數據達到了48億元,訂單總量達到了7020萬單。


財報還顯示,報告期內,新東方在线總營收成本10.98億元,同比增長804.4%;毛利9.83億元,同比增加467.9%。毛利率由去年同期的30.2%增加至47.2%,而這一切也都是東方甄選的功勞。

此前,新東方在线還發布公告稱,要將公司名字改爲東方甄選,這也說明了未來新東方在线的業務方向,預計教育板塊最後可能會被完全剝離。

那么,目前是否說明新東方在线已經轉型成功?其在未來的發展中有什么隱患?

從結果來看,新東方在线無疑已經完全轉型成功。目前存在的問題主要是:

第一,除了董宇輝之外,沒有與之相匹敵的主播出現,對於一家上市公司而言,將業務完全壓在一個明星主播身上風險極大。但是從傳播的規律來看,不管羅永浩、李佳琦亦或者其他大主播,基本上都是個人撐起了一家公司,這個目前新東方無法規避,也需要加大籌碼來深度綁定董宇輝與新東方之間的聯系。


第二,供應鏈的問題,對於新東方在线而言,報告期內自營產品不超過100種,未來其還需要大量的擴展品類,完善供應鏈,對於一家輕資產公司而言,這是十分耗費資金的一件事,所以新東方在线依舊任重道遠。

綜合而言,俞敏洪和新東方在线已經踏出了第一步,且效果非常之好。不僅如此,新東方在线的股價也從最低點漲幅超過了2300%,成爲了名副其實的年度黑馬,總市值超過了母公司新東方。相比之下,新東方在线的漲幅才是俞敏洪年度最大的收獲。

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