根據中國音數協遊戲工委與中國遊戲產業研究院共同發布了《2021年中國遊戲產業報告》。報告顯示,2021年,中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元,同比增加了25.63億美元,增長16.59%。
在當前國內互聯網紅利逐漸到頂的背景下,出海尋求新的的流量增長點是許多公司共同的選擇。
國內遊戲海外收入持續增長,率先出海爲博雅互動佔得先機
2021年中國移動遊戲市場收入同比增長7.6%,然而2021年中國遊戲用戶規模達6.56億人,同比增長只有0.23%,國內市場用戶規模已經趨於飽和。同時受防沉迷新規落地、未成年人保護收獲實效影響,用戶結構亦趨於穩定。
而從近五年的平均增長幅度看,我國遊戲出海份額呈現穩定上升的態勢,出海遊戲在用戶下載量、使用時長和用戶付費三個方面均保持較好的增長。根據SensorTower統計,中國TOP30規模移動遊戲公司流水總和佔全球市場流水總和比例截至最新2021Q3已經達到32.8%。
中泰證券最近一份研究報告預計,2024年,國內遊戲出海的潛在規模將達到691億美元(折合人民幣4398億元),是2020年出海收入規模的4.5倍。
以休闲棋牌遊戲知名企業博雅互動爲例,博雅互動從成立之初就積極謀劃海外市場,是最早一批將市場延伸至海外的中國遊戲企業,並於2020年榮獲“鯨鳴獎”年度十佳出海品牌。
博雅互動以地方特色棋牌和大衆化的棋牌產品爲切入點,結合海外市場當地的特色开發出了多種語言版本的遊戲,受到當地人追捧。以《开心鬥一番》爲例,該遊戲上线之後服務超過314萬用戶,疫情期間每日下載高達近萬次,日均下載量超過3000人次,每月活躍用戶高達70萬人。
據悉,目前博雅互動的用戶覆蓋全球100多個國家和地區。博雅互動出海十年來,旗下的遊戲產品已發行了十余種語言版本,在全球已累積了超過8億的注冊用戶,一些產品在東南亞和中國的港澳台地區長期排行在暢銷榜前列。
舉辦電競賽事,吸引全球超2000萬玩家參與
目前,博雅互動海外業務在每個地區都有強大的粉絲群體,像中國台灣地區的Facebook粉絲就有1400多萬,泰國粉絲達240多萬,公司每天亦都會與用戶進行發帖互動。
此外,博雅互動通過舉辦全球性的電競賽事,擴大自身品牌影響力。其中比較知名的當屬博雅全球撲克大賽(BPT)了。
博雅互動BPT自2015年始,已在愛爾蘭都柏林、中國澳門、三亞、台北、越南胡志明等歐洲及亞洲城市成功舉辦,多屆選手來自全球 30 多個國家及地區,全球线上线下參賽玩家累計高達 2000 萬。2021年第三季度,博雅互動還成功舉辦了BPT品牌系列賽事—2021BPT亞洲地區合服线上賽。
多年來,博雅互動通過電競比賽促進玩家活躍度和忠誠度,擴大賽事和遊戲用戶群,由此也將博雅BPT品牌深入到全球撲克玩家圈,提升品牌知名度。
海外營收持續增長,未來成長確定性高
2019年以來,博雅互動加快“出海+電競賽事”的轉型。伴隨公司“出海”战略取得不斷進展,以及智力競技賽事的不斷舉辦,營收和主要遊戲ARPPU值實現增長。
2021年前九個月,博雅互動簡體中文版收入爲1870.8萬,非簡體中文版收入爲2.6億,海外收入佔總營收比例達93.2%。
2020年以來,得益於“宅經濟”和公司海外市場順利拓展,據博雅互動3月披露的2020年報顯示,來自海外收入佔比高達89.28%,海外營收較去年同比增長11.4%。2019年,博雅互動的簡體中文版本遊戲收入約爲4220萬元,而其他語言版本的遊戲收入則約爲2.8億元,約佔總營收87%。而2018年來自海外遊戲收入佔比僅爲68%。
在海外收入增長強力帶動下,2021年第三季度博雅互動錄得收益較2020年同期同比表現爲增加約13.6%,錄得未經審計非國際財務報告准則經調整純利較2021年第二季度環比增加約11.8%。這也表明,公司的“電競+出海”雙驅動战略,已經顯現出效果。
小結
據廣發證券一份研究報告認爲,展望2022年,遊戲板塊公司伴隨着產品上线,將迎來新一輪的業績釋放周期。伴隨着遊戲出海和精品化战略的轉型,看好遊戲公司在2022年的業績與估值的雙重修復。
筆者預期,隨着博雅互動加速搶佔海外遊戲市場,新遊戲的陸續面世,以及營銷推廣持續加大力度,該公司海外營收有望進一步打开增量空間。
這也向資本市場傳遞一個信息,博雅互動整體業務可能受到的政策風險在逐步縮小,而海外業務的高成長性亦有可能對標巨人網絡此前投資的Playtika,成長路徑確定性高,有助於2022年博雅互動估值進一步回升。
- 復星旅遊文化(01992)
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標題:國內遊戲出海業績亮眼,博雅互動海外市場成長空間廣闊
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