中國已連續七年保持瑞士第三大貿易夥伴地位。除了勞力士、百達翡麗、歐米茄、瑞士等手表品牌，大衆最爲熟悉的可能就要數雀巢（Nestle）了。這是全球最大的食品飲料公司，成立迄今已有155年。旗下擁有2000多個品牌，包括惠氏、嘉寶、巴黎水、聖培露、冠能、豪吉、太太樂、徐福記等，涵蓋嬰兒營養、乳制品、飲用水、寵物食品、調味品等領域，遍布全球100多個國家和地區。

在2022年《財富》世界500強榜單中，雀巢以952.928億美元的營收位列第103名，繼續領跑食品行業，比億滋國際和達能加起來還要多。而根據Brand Finance發布的“2022全球最具價值食品飲料品牌”顯示，其品牌價值高達208.19億美元，幾乎是排名第二的伊利的兩倍。

19世紀的時候並不盛行母乳喂養，母親通常是給孩子喝粥或者動物奶，結果導致許多嬰兒營養不良甚至夭折，亨利內斯特爾13個兄弟姐妹中就有5個在童年不幸去世，這或許是他決定創業的主要原因。

功夫不負有心人，1867年他成功研發出適合嬰兒食用的配方奶粉——由牛奶、糖、面粉混制而成的母乳替代品。雀巢奶粉一經推出便受到歡迎，在誕生後的8年間，銷量就從8600罐攀升到100多萬罐。

1905年，雀巢與競爭對手英瑞煉乳廠合並，組成雀巢英瑞公司。往後發展，他們不停地“买买买”，拓寬產品线。收購瑞士當時最大的巧克力商Peter-Cailler-Kohler；买入瑞士阿裏門塔納，增加烹調食品業務；將德國Jopa、意大利羅卡得莉肉類公司、瑞典芬特冷凍食品公司，英國克魯斯布萊克威爾罐頭食品公司等收入囊中，涉足罐裝食品、冰淇淋、速凍食品等領域。

當然，雀巢沒有忘記老本行，通過收購嘉寶和惠氏，提高了嬰幼兒食品的市場份額。除此之外，他們還將目光瞄向了酒店、礦業、化妝品等市場，並把食品的服務範圍擴充到日益火熱的寵物行業。

在咖啡領域，雀巢也是不可忽視的巨頭。四年前斥資71.5億美元取得星巴克旗下的咖啡及食物產品在全球的永久銷售權利（不包括自有連鎖店面以及罐裝即飲產品），同時宣布組建全球咖啡聯盟。雙方聯手推出多款星巴克咖啡豆、速溶咖啡、咖啡膠囊等產品，去年單靠分銷星巴克產品就進账31億瑞士法郎。

雀巢被譽爲“最國際化的跨國集團”，98%的銷售額來自瑞士之外。早在上世紀初，他們就在上海开設了銷售辦事處。1987年在黑龍江雙城建立第一個奶區，成爲第一批進入中國市場的外資企業。2022年1月1日起，雀巢大中華區正式升級成爲大中華大區，成爲全球五個大區之一。

作爲集團全球第二大市場，雀巢在華投資建設了從原材料採購，到產品研發和生產等各種基礎設施，其中包括22家工廠、3個研發中心和5個創新中心、奶牛養殖培訓中心和谷物能力中心、雀巢咖啡中心，在中國銷售的九成產品都是本地生產。

今年前三季度，雀巢總銷售額同比增長9.2%，達到691億瑞士法郎。其中，大中華大區錄得銷售額38.43億瑞士法郎（約合人民幣283億元），同比增長7.2%。嬰兒營養業務實現雙位數增長，咖啡業務、寵物護理業務實現高個位數增長，調味品實現了中個位數增長。

大中華大區副總裁伯納德斯特凡表示：“對於一家消費品公司來說，中國是一個擁有14億消費者的市場，我們並不只把中國作爲出口樞紐或進口樞紐，更看重的是中國不斷增長的經濟及其國內消費。我們一直在投資中國市場，今後還會繼續這樣做。”

本文作者可以追加內容哦 !