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消費不振正在摧毀一個條又一條產業鏈,一些非必要的消費正進一步被壓縮。
在前幾年高速增長後,智能手機市場也陷入了滯漲並开始出現止不住下跌的情形。近日,知名數據IDC給出的數據更加重了這份艱難。
研究顯示,在2022年第四季度,中國智能手機市場出貨量約7292萬台,同比下降12.6%。
同時發布的數據顯示,2022年中國智能手機市出貨量爲2.86億台,同比下降達13.2%,爲十年來最大的國內手機出貨量再度跌至3億台以下。數據指出,前五大智能手機廠商分別爲 vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米,而在第四季度中,蘋果位列第一,vivo屈居第二,三到無名的廠商爲榮耀、OPPO和小米。
就排名來看,年度第一是vivo,但第四季度卻被年度第四的蘋果反超,後者躍居第一,顯示出強大的促銷王者效應。一有錢就买蘋果,一降價就买蘋果,一有活動或補貼就买蘋果的消費意識依舊彌漫用戶圈。
就整體形勢而言,當前智能手機市場依舊沒有擺脫下跌的走勢。之前,Canalys研究數據也顯示,2022年第四季度中國大陸手機市場依舊在低位運行,整體出貨7440萬台,同比下跌14%。
而縱觀整個2022年,雖然智能手機廠商一直很嗨,很多品牌甚至不惜成本推出各種活動,但終究難以挽回市場的頹勢,整體市場一直處在低迷之中,哀嚎一片。
從未見過、最冷假日季、出貨量跌至10年來最低……道出了從業者的無奈和心酸,也說明當前消費者對智能手機的不感興趣。
事實上在此之前,就出現了針對大家都不愿意換新機的各種解讀:比如市場飽和導致換機周期加長;比如耐用性增強,讓消費者失去持續換機的動力;比如創新技術缺失,瓶頸抑制消費激情;比如性能花哨,沒有實用價值等等。
但這顯然沒有引起主流智能廠商的足夠重視,包括蘋果在內,14和13的升級並不是特別明顯,導致14出貨量出現近些年首次不及預期。這也反映出面對紅利期時誰都是英雄,但是在產業困惑期能夠站出來另謀出路的寥寥無幾。
短期看,智能手機連續下跌的態勢已經很難扭轉,雖然vivo獲得年度第一,但在促銷季時還需要注意蘋果的反撲。“災難級”的暴跌,並沒有換來品牌廠家的冷靜思考,反而有不少廠家還在死等反彈時刻的到來。
這種被動,終究因爲自己的揮霍而白白浪費機遇,當更大的暴跌來臨之際,亂了方寸的廠家只會越來越多。就整體而言,當技術沒有突圍可能,僅靠顛三倒四、變個花樣重來一遍的營銷活動來支撐的時候,這個行業絕沒有實質性扭轉的可能。
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標題:智能手機接連下跌難有大反彈:蘋果vivo爭第一 小米勉強前五
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