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消費不振正在摧毀一個條又一條產業鏈，一些非必要的消費正進一步被壓縮。

在前幾年高速增長後，智能手機市場也陷入了滯漲並开始出現止不住下跌的情形。近日，知名數據IDC給出的數據更加重了這份艱難。

研究顯示，在2022年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7292萬台，同比下降12.6%。
同時發布的數據顯示，2022年中國智能手機市出貨量爲2.86億台，同比下降達13.2%，爲十年來最大的國內手機出貨量再度跌至3億台以下。數據指出，前五大智能手機廠商分別爲 vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米，而在第四季度中，蘋果位列第一，vivo屈居第二，三到無名的廠商爲榮耀、OPPO和小米。

就排名來看，年度第一是vivo，但第四季度卻被年度第四的蘋果反超，後者躍居第一，顯示出強大的促銷王者效應。一有錢就买蘋果，一降價就买蘋果，一有活動或補貼就买蘋果的消費意識依舊彌漫用戶圈。

就整體形勢而言，當前智能手機市場依舊沒有擺脫下跌的走勢。之前，Canalys研究數據也顯示，2022年第四季度中國大陸手機市場依舊在低位運行，整體出貨7440萬台，同比下跌14%。

而縱觀整個2022年，雖然智能手機廠商一直很嗨，很多品牌甚至不惜成本推出各種活動，但終究難以挽回市場的頹勢，整體市場一直處在低迷之中，哀嚎一片。

從未見過、最冷假日季、出貨量跌至10年來最低……道出了從業者的無奈和心酸，也說明當前消費者對智能手機的不感興趣。

事實上在此之前，就出現了針對大家都不愿意換新機的各種解讀：比如市場飽和導致換機周期加長；比如耐用性增強，讓消費者失去持續換機的動力；比如創新技術缺失，瓶頸抑制消費激情；比如性能花哨，沒有實用價值等等。

但這顯然沒有引起主流智能廠商的足夠重視，包括蘋果在內，14和13的升級並不是特別明顯，導致14出貨量出現近些年首次不及預期。這也反映出面對紅利期時誰都是英雄，但是在產業困惑期能夠站出來另謀出路的寥寥無幾。

短期看，智能手機連續下跌的態勢已經很難扭轉，雖然vivo獲得年度第一，但在促銷季時還需要注意蘋果的反撲。“災難級”的暴跌，並沒有換來品牌廠家的冷靜思考，反而有不少廠家還在死等反彈時刻的到來。

這種被動，終究因爲自己的揮霍而白白浪費機遇，當更大的暴跌來臨之際，亂了方寸的廠家只會越來越多。就整體而言，當技術沒有突圍可能，僅靠顛三倒四、變個花樣重來一遍的營銷活動來支撐的時候，這個行業絕沒有實質性扭轉的可能。

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