作爲中國頭部特賣電商平台，唯品會在東南亞的新一輪布局，自2022年10月以來一直受到市場廣泛關注。

據報道，目前唯品會已正式在東南亞地區推出服務，官方網站與手機應用軟件VIPSHOPSG同步上线。同時，唯品會位於新加坡的東南亞總部已擁有50名員工，並聘請了前Amazon.sg國家負責人、東南亞亞馬遜全球銷售主管、亞馬遜亞太控股公司董事會成員Bernard Tay作爲高級總監&東南亞負責人。

唯品會並不是近期才开始海外電商布局，而東南亞地區似乎被寄予更大希望。2015年，唯品會已战略投資過東南亞團購電商Ensogo。其他投資項目如章魚掌櫃、Qpendo，均在東南亞地區有業務覆蓋。加上本次在東南亞地區推出服務，且聘請Bernard Tay這樣的資深人才，唯品會對東南亞的“眷顧”明顯多於其他地區。

事實上，不僅是唯品會，近年來爭相進入東南亞電商市場的互聯網科技企業越來越多。此前已有布局的企業，也在持續“增兵添將”。

2022年2月16日，快時尚巨頭SHEIN將控股主體更改爲新加坡公司。此後，SHEIN相繼在泰國曼谷、菲律賓馬尼拉和新加坡推出快閃店，並聘請了菲律賓人氣女演員Belle Mariano爲品牌大使。

同年，阿裏對其旗下東南亞電商平台Lazada進行了多達三次投資，合計投入資金超16億美元；還將曾擔任Lazada泰國和越南市場CEO、對東南亞市場有着豐富經驗的董錚任命爲Lazada集團首席執行官，同時兼任Lazada印尼首席執行官。

字節旗下TikTok Shop，也在2021年落地印尼之後，於2022年4月陸續开放馬來西亞、泰國、越南、菲律賓和新加坡等5個東南亞國家市場。

樂享集團（6988.HK）$樂享集團(HK|06988)$作爲領先的數字化算法科技集團，也自2021年开始在東南亞進行電商業務布局，爲商戶建設獨立站平台，銷售中國品牌電子消費品。到2022年，樂享集團的電商業務已拓展至新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓等7個東南亞國家。

連全球最大的電商平台亞馬遜，也於2017年加入了東南亞電商战局。

很顯然，東南亞已成爲全球電商必爭之地。

據國際調研機構eMarketer預計，2022年東南亞電商銷售額將增長20.6%，達到896.7億美元，增速居全球主要市場之首。

而從長遠來看，東南亞仍有望保持這一高速增長勢頭。

一方面，東南亞互聯網普及率已高達75%，與中國等互聯網領先地區相當，但電商滲透率卻僅爲5%，市場遠未飽和。

另一方面，東南亞正處於經濟高速增長的發展階段。據亞行報告，東南亞2022年全年經濟增長預期達到5.5%，遠高於國際貨幣基金組織對全球整體經濟增速3.2%左右的最新預測。經濟的高速發展，也將進一步提升當地居民購买力水平。

此外，東南亞地區高達6.78億的人口規模和年輕化的人口結構，也有望使電商行業享受更多人口紅利。

這一切，都對全球電商布局者形成強大吸引力。可以預見，在唯品會之後，還將有衆多互聯網科技企業，包括新的巨頭企業進入這一市場。

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