扛不住了!農夫山泉宣布漲價,其他品牌會跟進嗎?
1年前

來源:中新經緯


近日,一則漲價通知,讓農夫山泉成爲了外界關注的對象。 根據通知,農夫山泉上調了杭州市部分規格桶裝水售價,漲幅10%。此前,農夫山泉也曾在上海地區對桶裝水進行提價。 農夫山泉此次漲價會波及到其他城市嗎?瓶裝水也會加入其中嗎? 66

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66 漲幅10%,其他城市會加入嗎?
中新經緯注意到,最开始在業界流傳的是一張農夫山泉《杭州區域19升水調價通知》,《通知》顯示,因物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲,2月1日起,杭州市19升桶裝水價格調整爲22元/桶。據悉,此前,杭州市19升農夫山泉桶裝水的售價爲20元/桶。

來源:網絡 2日,農夫山泉客服向中新經緯證實了上述通知內容。該客服稱,“其他規格的暫時沒有通知。目前只有杭州地區(漲價),其他地區暫時不清楚。” 值得一提的是,2022年,農夫山泉也曾對上海地區19升桶裝水的售價進行上調,由26元/桶調整到28元/桶,原因也是“原材料、人力、運輸等運營成本的影響”。 未來是否會有更多城市對桶裝水進行提價?瓶裝水是否也會加入漲價行列?2日,針對這些問題中新經緯向農夫山泉方面求證,相關工作人員稱公司對相關問題暫時沒有回復。 據媒體報道,在2022年3月的一場分析師業績會上,農夫山泉執行董事周震華曾直言,成本壓力已經“超過企業單方面可以去消化的水平”,農夫山泉的首選是通過提升經營效率消化成本,而由於市場及成本端變動大,競品也有調價動作,農夫山泉也在持續觀望。 66

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66 成本高企,提價會是最優解嗎?

農夫山泉的確面臨較大的成本壓力。 數據顯示,2022年上半年,農夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%,原因則是國際原油價格變動導致集團PET採購成本提高。 據悉,PET是農夫山泉生產產品包裝最主要的原材料。招股書數據顯示,2019年,農夫山泉PET成本爲33.82億元,佔銷售成本總額的31.6%,同期紙箱、標籤、收縮膜等包裝材料成本佔比31.5%。算下來,這兩項成本就佔到了農夫山泉銷售成本的63.1%。 農夫山泉曾在2022年半年報中介紹,國際油價2022年上半年呈現快速上升、高位寬幅震蕩走勢,PET是原油的下遊產品,原油價格的上升和不確定性給公司生產成本控制帶來了壓力。 在成本壓力下,農夫山泉2022年上半年的業績增速大幅放緩。數據顯示,2022年上半年,農夫山泉實現總收入約165.99億元,同比增長9.4%;母公司擁有人應佔溢利46.08億元,同比增長14.8%。而2021年上半年,農夫山泉總收入及母公司擁有人應佔溢利分別同比增長31.4%、40.1%。 其中,農夫山泉主要收入來源——包裝飲用水業務,受到了重創,收入增幅降爲個位數。半年報顯示,2022年上半年,農夫山泉包裝飲用水產品實現收入93.49億元,同比增長4.8%,佔總收入的56.3%。而上年同期,包裝飲用水產品收入同比增長25.6%。 農夫山泉曾解釋稱,2022年一季度包裝飲用水銷售整體向好,二季度則受到了疫情的衝擊。 廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬向中新經緯表示,漲價對於農夫山泉來說是一把“雙刃劍”。“表面來說可能會提升農夫山泉的利潤。農夫山泉保利潤,並不是說它不賺錢了,而是它想在資本市場上得到更多投資者的青睞。但漲價之後,如果其他品牌沒有跟進的話,它的市場份額或將受到影響。但如果說整個行業真的是成本非常高,大家集體漲價,那可能又不一樣。” 據英敏特數據,2022年,國內瓶裝水市場按銷售額估算的市場份額前三名分別是農夫山泉(25.7%)、華潤(旗下品牌怡寶,17%)和景田(旗下品牌百歲山,9.7%)。 至於其他品牌是否跟漲,朱丹蓬表示,中國飲用水競爭已經進入了非常內卷的周期,從水種來說,農夫山泉不具備優勢;從品牌效應到規模效應,農夫山泉有優勢但不是碾壓式的優勢,其他品牌應該不會跟進漲價。 (文中觀點僅供參考,不構成投資建議,投資有風險,入市需謹慎。)


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