消費電子產品需求不振的大背景下，作爲行業龍頭的蘋果公司也未能幸免。由於受供應鏈和外匯影響及iPhone和Mac銷售下滑，蘋果2023財年第一財季營收同比下降5%。這是蘋果自2019年3月以來首次營收同比下降，也是2016年9月以來最大季度降幅。面對需求疲軟的消費電子產業，有消息稱蘋果在通過調整產量、降低供應鏈價格等方式降低成本，以減小盈利壓力。在業內人士看來，手機、電腦市場見頂，蘋果降本的同時也急需新的增長曲线。而蘋果正在开拓的新市場、智能家居業務，哪個才是蘋果新的盈利突破口還是未知數。

最大季度降幅

2月3日，蘋果公司發布了截至2022年12月31日的2023財年第一季度財報。財報顯示，蘋果本財季營收爲1171.54億美元，低於華爾街預期的1214億美元，較上年同期下降5%。同時，這也是蘋果自2019年以來，營收首次同比下滑。

淨利潤方面，蘋果2023財年第一季度淨利潤爲299.98億美元，同比下降幅度高達13%；每股收益1.88美元，低於分析師預期的1.94美元。

對於業績下滑的原因，蘋果首席執行官蒂姆庫克在財報電話會議中表示，第一個影響因素是外匯，以固定匯率計算，其影響接近800個基點；第二個因素是新冠疫情帶來的挑战，這對iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max的供應產生重大影響，並持續到2022年12月的大部分時間；第三個因素是充滿挑战的宏觀經濟環境。

分地區看，蘋果於報告期內在所有區域市場都出現了營收同比下滑，其中大中華區市場營收239億美元，上年同期爲258億美元，下降了7%。

從產品層面看，iPhone手機、Mac電腦等硬件產品銷售收入也均有不同程度的下滑。財報顯示，報告期內，iPhone收入爲657.8億美元，同比下降8.17%，分析師此前預期爲678億美元；Mac收入爲77.4億美元，同比下降28.66%，分析師預期爲94億美元；可穿戴、家居和配件產品收入爲134.8億美元，同比下降8.3%。

不過，蘋果其他業務則釋放出積極信號。蘋果CFO Luca Maestri表示，“盡管宏觀經濟環境存在困難，供應受到限制，但服務業務還是實現了增長。”報告期內，蘋果iPad收入94億美元，同比增長30%；實現服務收入207.7億美元，高於預期的204.7億美元，Apple TV+等各種蘋果服務的訂閱人數從9億上升到9.35億。

此外，對比其他品牌來看，iPhone在這一季度的表現相對較好。Counterpoint Research統計數據顯示，中國智能手機市場第四季度下降15%，但iPhone的市場份額實現23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅。

寒意傳至供應鏈

與業績遇冷相似，蘋果在資本市場也遭遇了股價閃崩。財報發布當天，截至美東時間2月2日收盤，蘋果股價報收150.820美元，上漲3.71%。截至發稿前，蘋果盤後股價則下跌至145.94美元，跌幅達3.24%，市值蒸發超1000億美元。

實際上，在今年1月份，蘋果就曾迎來市值大幅下挫。美東時間1月3日，蘋果股價報收125.07美元，跌幅達3.74%；市值蒸發773億美元，跌破2萬億美元，降至2021年6月以來的最低點。

盤古智庫高級研究員江瀚分析稱，蘋果一直以來都是整個世界最賺錢的互聯網公司，但蘋果從去年以來整個市場表現都是一個相對不景氣的狀態，銷量的萎靡讓市場對於蘋果的預期在不斷下降，這是蘋果一直在出現大規模的股價下行的關鍵原因所在。

IDC報告顯示，2022年四季度，全球智能手機出貨量同比下滑18.3%至3億台，創有史以來最大降幅。其中，蘋果手機出貨量7230萬台，下降4.9%。

面對全球供應鏈、消費信心不足等市場因素影響，蘋果選擇“砍單”以對抗供應端帶來的風險。1月，據媒體報道，蘋果因爲需求減弱，本季將減產Airpods、Apple Watch和MacBook元件。

在此之前，蘋果就曾傳出“砍單”的消息。2022年12月，有媒體報道稱，同樣由於需求疲軟，iPhone 14系列因入門級機型銷售不佳，蘋果公司將在未來幾個月進一步削減iPone 14系列手機的生產計劃。

對此，江瀚表示，“加上之前的消息面，蘋果的供應鏈呈現出被砍單的趨勢，這些趨勢最終的結果都導致了蘋果的整體市場出現了比較大的問題。蘋果當前的供應鏈有可能被砍單的情況引發了整個市場的擔憂，特別是當前的這種砍單不是說一兩個可能經營的不好的供應鏈而論，而是幾乎所有的蘋果主要產品都面臨砍單的壓力，在這樣的情況之下，蘋果的消費預期是相對不景氣的。”

而“砍單”對於供應端的影響，江瀚認爲，訂單減少對產業上下遊的影響都比較明顯，對於蘋果這樣的終端企業來說，影響很直接，就是利潤水平可能會下降；而對於整個供應鏈企業來說，則是向上傳導。如果一個產業在供應鏈中話語權較強，比如鏡頭產業，它本身利潤水平比較高，受到的影響就相對小一些，一些話語權比較弱的供應鏈企業受到的影響就比較大。

新的盈利突破口

手機、電腦消費見頂，蘋果开始拓展新興市場的渠道及加碼布局智能家居等新業務。

在江瀚看來，“從長期市場發展的角度來看，2023年消費電子行業的整體前景可能依然處於不樂觀的狀態，行業的整體預期不足是行業面對的共同問題，所以對於當前的情況來說，不僅是蘋果，蘋果相關的供應鏈企業以及其他的主流手機生產廠商可能都要面臨一定的下行壓力。”

面對嚴峻的市場環境，蘋果一方面通過拓展新興市場來應對。在業績溝通會中，蒂姆庫克透露，印度市場有兩位數的強勁增長，“不久後會把蘋果零售店开到印度，提供更多解決方案。我們在中國市場學習到很多，例如規模化、擴展。盡管iPhone在供應方面有挑战，我們在很多市場都有增長。”

另一方面，蘋果在智能家居業務上也有新動作。近日，蘋果中國官網首頁上线了單獨的“家居”板塊，在這一板塊中，包含了HomePod mini、家庭App及智能家居配件三個品類。蘋果官網介紹稱，“只要連上你常用的設備，就能把家變成智能、便捷，又充滿樂趣的安樂窩。點點iPhone或動動嘴，就能操控燈光、門鎖和恆溫器；無論你人在哪裏，都能在各個房間播放想聽的歌。”

有業內人士認爲，智能家居展現出了較高的增長潛力，蘋果此舉或意味着其將進一步拓展在中國市場的智能家居業務。IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告數據顯示，2022年中國智能家居設備市場出貨量預計將突破2.6億台，同比增長17.1%。據該機構預計，未來智能家居市場將快速發展，2025年市場出貨量有望接近5.4億台，市場規模將突破8000億元。

不過，廣闊的市場前景也同時也是其他手機及互聯網廠商搶灘之地。近年來，華爲、小米等手機廠商；美的、格力及海爾等家電廠商以及百度等互聯網廠商均在加碼布局智能家居領域。

江瀚認爲，隨着智能家居生態逐漸开放，消費者在購买智能家居產品時，會更注重產品的功能及性價比。但與其他廠商相比，蘋果智能家居產品的價格過高，性價比卻一般，普通消費者並不會將其作爲首選。（圖片來源：企業官網、公告截圖）

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