雷達財經鴻途出品 文|孟帥 編|深海

开年推出9.3分動畫神作《中國奇譚》的B站，近日將與憑借《狂飆》出盡風頭的愛奇藝對簿公堂。值得注意的是，B站和愛奇藝之間並非首次“對壘”，雙方此前就曾有過多次“恩怨”。 

事實上，此次坐在原告席上的B站，當前正面臨自制內容難以破圈的瓶頸。盡管B站此前上线的部分劇集口碑尚可，但其自制內容在數量上與愛騰優相比仍存在較大的差距。在首部長視頻自制劇《風犬少年的天空》在市場上取得較好的熱度表現之後，B站已許久未捧出真正大熱的出圈作品。 

在此背景之下，B站近日選擇與晉江牽手，而這背後或許正是出於改善自身目前自制內容版權庫較爲貧瘠現狀的考量。去年前三季度，B站的淨虧損高達60.11億元。對於久久不能盈利的B站而言，加大對自制內容的投入，將會在一定程度上加重公司的經營負擔。 

B站與愛奇藝對簿公堂

天眼查顯示，近日，上海寬娛數碼科技有限公司與北京愛奇藝科技有限公司、北京奇藝世紀科技有限公司不正當競爭糾紛案件新增开庭公告。 

公告顯示，本案原告爲上海寬娛數碼科技有限公司，被告爲愛奇藝關聯兩公司，相關案號爲（2022）滬0110民初12570號，案件將於3月9日在上海市楊浦區人民法院开庭。 

而此次向愛奇藝關聯公司發起起訴的上海寬娛數碼科技有限公司，正是B站旗下的成員公司之一。天眼查顯示，上海寬娛數碼科技有限公司成立於2005年8月，注冊資本達5億元人民幣，公司法定代表人正是B站目前的“一把手”陳睿，陳睿持有該公司100%的股權，是該公司的最終受益人和疑似實際控制人。 

雷達財經梳理公开報道發現，這並不是B站與愛奇藝首次對簿公堂。早在2016年，B站就曾因未經授權播放被愛奇藝买斷網絡信息傳播權的《快樂大本營》，被法院判決賠償經濟損失5.7萬元。 

2018年5月，愛奇藝又再度以侵害作品信息網絡傳播權爲由將B站告上法院。彼時，愛奇藝表示，其擁有獨家信息網絡傳播權的節目《中國有嘻哈》未經授權被B站擅自播出，故而要求B站立即停止侵權並賠償損失及合理費用100萬元。 

2021年3月，北京愛奇藝科技有限公司作爲原告，與上海寬娛數碼科技有限公司就相關侵害作品信息網絡傳播權糾紛案件新增开庭公告，本案由北京互聯網法院經辦。 

雷達財經通過天眼查檢索得知，截至發稿，與上海寬娛數碼科技有限公司相關的开庭公告中，有228起與愛奇藝的關聯公司有關。其中，上海寬娛數碼科技有限公司身爲被告的开庭公告多達169起，身爲原告或上訴人的开庭公告爲59起。 

然而，與B站相關的司法糾紛不僅僅局限於上述提到的這些。天眼查顯示，截至發稿，上海寬娛數碼科技有限公司目前涉及的侵害作品信息網絡傳播權的糾紛多達1606起，涉及不正當競爭的糾紛有10起。 

而與上海寬娛數碼科技有限公司相關的法律訴訟中，其身爲原告或上訴人的案件金額爲549.4萬元，身爲被告、被上訴人的案件金額則超過1248萬元。 

“小破站”面臨破圈瓶頸

雷達財經梳理發現，此次將愛奇藝告上法庭的B站，當前正面臨如何進一步破圈的難題，而制約B站觸達更多用戶的其中一個原因，便是其儲備相對不足的影視版權庫。 

早期B站憑借大量的UGC內容構建起專屬於自己的平台生態，盡管B站近年來不斷加碼對自制影視內容的投入力度，但無論是從體量還是從影響力的角度出發，B站目前距離愛騰優等影視平台的老牌玩家仍存在不小的差距。 

2020年9月，B站與歡喜傳媒共同打造了由彭昱暢等演員主演的校園劇《風犬少年的天空》，該劇的播出爲B站打響了自制战略的“頭炮”；第二年，B站出品了由於正團隊制作的雙女主懸疑劇《雙鏡》；去年，B站又先後上线了《珍饈記》、《三悅有了新工作》等劇。 

然而，作爲在影視領域發力較晚的選手，B站目前的影視儲備着實讓其捏一把汗。據骨朵網絡影視發布的數據報告顯示，去年1月1日至12月5日期間，各視頻平台一共上线了多達273部的劇集。 

其中，騰訊視頻和愛奇藝在數量上遙遙領先，均上线了117部劇集，優酷以85部的數量緊隨其後，芒果TV則以49部的數量稍稍落後。與之對應的是，B站在此期間上线的劇集數量僅有6部，約爲騰訊視頻和愛奇藝上线劇集數量的1/19。 

即便刨除掉多平台聯播的劇集，B站在數量上仍不具備任何優勢，前述統計周期內，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV上线的獨播劇分別爲52部、62部、52部、27部，而B站上线的獨播劇僅有4部。 

除了數量上與愛騰優等老牌王家的巨大差距外，B站自制影視內容的出圈程度也稍顯遜色。盡管B站出品的前述作品中有部分取得了還算不錯的口碑，並在豆瓣獲得了較高的評分，但其熱度和討論度仍局限於少部分的觀衆群體之中，因此B站的作品時常被外界送上“小而美”的評價。但對於市場而言，“小而美”並不是資本想要的結果。 

據貓眼專業版顯示，B站首部自制劇《風犬少年的天空》的貓眼最高熱度爲9489.87，但此後B站出品的劇集卻很難再達到這一高度，如豆瓣評分均爲6.8的劇集《雙鏡》和《珍饈記》，在貓眼的最高熱度分別爲6571.25、8507.97，而在豆瓣評分高達8.4的劇集《三悅有了新工作》，在貓眼的最高熱度僅爲3425.19。 

另據骨朵熱度指數排行榜顯示，2022年一整年上线的劇集中，熱度排在前五十名的作品大多由愛奇藝、騰訊視頻、優酷等選手瓜分。更爲誇張的是，其中沒有一部由B站出品或在B站播放的劇集。 

而讓B站處於另一尷尬境地的是，B站獨樹一幟的UP主生態很多時候在爲別的對手做“嫁衣”。當愛騰優平台上有影視劇上线時，大量的影視區UP主便會加班加點地趕制影評或吐槽等類型的視頻。不論這些視頻的內容是正向或是反向，都會給對手平台的影視劇增加曝光和熱度。但有時劇集更新完畢後，對手還會“卸磨殺驢”，以版權爲由讓B站下架相關的二創視頻。 

盡管從版權角度出發，B站自制的內容相比外部平台的影視內容，可以更好地在平台上形成劇集上线、UP主二創、吸引更多觀衆觀看原片的閉環，但B站自身可以爲廣大UP主提供二創素材的本土內容顯然還不夠豐富。 

與晉江“聯姻”，能否消除B站的破圈焦慮？

或是意識到自身在自制影視內容方面的匱乏，B站近期選擇與晉江“聯姻”。 

1月26日，B站在港交所發布公告，宣布公司與晉江原創訂立綜合合作框架協議，兩者將就此展开知識產權合作，包括但不限於B站購买晉江多部作品的版權，並將該版權用於指定用途。 

爲了促成這場“聯姻”，B站將支付包括授權費、採購費及任何利潤分成安排所得款項等在內的“彩禮費”。而雙方的“蜜月期”自綜合合作框架協議籤署日期起計爲期三年，經各方同意可於符合適用法律的情況下重續。綜合合作框架協議截至2023年、2024年及2025年12月31日止年度的年度上限爲4000萬元。 

公告中，B站還披露了公司近年來與成本有關的歷史交易金額。2020年、2021年、2022年前三季度，集團所產生的與成本有關的總交易額分別爲5130萬、2820萬和3770萬元，合計超過1.17億元。 

雷達財經了解到，此次與B站聯姻的晉江文學城來頭可不小。這家創立於2003年的女性向原創文學網站，目前擁有的在线網絡小說超過544萬部，已出版的小說近萬部，籤約版權作品的數量超25萬部，就連平均每個月新增的籤約版權也在2800部以上。 

據雷達財經不完全統計，此前熱播的《陳情令》、《花千骨》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《香蜜沉沉燼如霜》、《羋月傳》、《开端》等近百部熱門影視劇的原作，均是出自晉江文學城的作品。 

而近期各視頻平台在市場上有着一定討論度的作品，有很大一部分也是來自晉江文學城。不過，晉江文學城此前改編的影視劇大多都是在愛奇藝、騰訊視頻及優酷等平台播出，如愛奇藝熱度破萬的現象級網劇《蒼蘭決》、《卿卿日常》，騰訊視頻出品的由吳磊、趙露思主演的《星漢燦爛》，由楊紫、成毅領銜主演的優酷獨播仙俠劇《沉香如屑》等。 

事實上，B站與晉江的緣分不淺。截至目前，騰訊是B站的主要股東，而晉江原創由上海宏文持有50%，並爲騰訊的聯系人，因此根據上市規則，晉江原創爲B站的關聯方。 

盡管晉江與愛奇藝、騰訊視頻、優酷的關系非同一般，但此次合作也並非是B站與“海王”晉江文學城的初次相識。早在2018年，B站就曾與晉江文學城有過合作。不過，雙方的這段合作並不是聚焦於網劇領域的开發，而是主要針對動漫、遊戲化战略方面的合作。 

彼時，雙方就《天官賜福》、《破雲》、《殘次品》、《你在星光深處》、《解藥》五部網絡小說達成首批授權合作，據悉相關的授權金額達數千萬元。2010年，由《天官賜福》小說改編的同名動畫已在B站播出第一季，該動畫目前的追番人數已超過875萬，播放量也已超過5億。 

此番B站與晉江文學城訂立合作框架協議的背後，B站顯露出自身想要進一步壯大自制影視內容的“野心”。在B站看來，晉江旗下的若幹優質知識產權具有巨大的商業潛力，因此B站相信雙方的合作可以幫助B站开發及創作更多優質作品，從而進一步增加公司的收入並提升股東的利益。 

有行業分析人士指出，當前的B站已然不能滿足於僅僅聚焦於二次元圈層的小衆屬性，而B站想要俘獲更多的受衆群體，便需要不斷加大自身在內容方面的投入力度。但由於版權內容通常需要花費大量的資金和开發成本，因此當B站與愛騰優在自制內容賽道做進一步較量之時，便需要承擔更大的成本壓力。如何利用現有的投入，撬動更多營收和盈利方面的可能，將成爲B站接下來需要重點考量的問題。 $嗶哩嗶哩-W(HK|09626)$

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