$蘋果(NASDAQ|AAPL)$在世界手機市場上，蘋果可謂是市場的帶頭大哥，然而就在最近蘋果卻傳出了收入、盈利都下滑的態勢，很多人都在問到底該怎么看蘋果的狀態，連蘋果的日子都要不好過了嗎？我們該如何分析這件事呢？

一、蘋果2023年一季度收入盈利均下滑？

蘋果公司發布了截至2022年12月31日的2023財年第一季度財報。公司當季實現收入1172億美元，同比下降5%；淨利潤300億美元，同比下滑12%；折合每股盈利1.88美元。這也是蘋果自2019年以來首次收入下滑。此前市場預計第一財季營收爲1211.04億美元，淨利潤爲309億元美元。

分類來看，當季iPhone收入657.75億美元，同比下滑8.17%；Mac產品收入77.35億美元，同比下滑28.72%；可穿戴及家居類產品收入134.82億美元，同比下滑8.29%。而iPad成爲了當季唯一有所增長的產品，收入93.96億美元，同比增長29.64%。除了硬件產品外，當季蘋果的服務（AppStore，Apple TV+等）收入爲207.66億美元，較去年同期微增6.41%。

在電話會上，蘋果CEO蒂姆庫克表示，公司業績受到了美元走強導致的外匯逆風影響，影響最大的是iPhone和可穿戴及家居類產品。他表示，如果不受此影響，公司在其運營的絕大多數市場上的收入都能實現同比增長。

iPhone的供應受限也很大程度影響了收入。庫克表示，由於供應問題，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應量大大低於計劃，導致交付時間遠遠超出預期。

二、蘋果的日子不好過了嗎？

說實在看到當前蘋果整體業績的下滑其實是一個意料之中的事情，我們到底該如何看待並且分析蘋果當前的業績下滑呢？

首先，從整個市場發展的角度來看，蘋果當前的業績下滑其實是受到整個宏觀市場影響的當前，整個電子消費市場都面臨巨大的下行壓力，這一方面是因爲整個市場原先的安迪比爾定律已經發生了密切的變化，市場的整體的消耗出現了一定程度的下降，反而導致了市場的需求嚴重不足。消費者在面對產能相對過剩和性能相對過剩的情況下，實際上整體換機的速度都呈現出一定程度的下降，從而導致了整個市場呈現出了需求不足的狀態。另一方面在消費電子市場持續下降的情況之下，消費者對於市場的需求特別是有效需求的不足，正在逐漸增加，從而導致整個消費市場出現了這樣或者那樣的問題，這些問題傳導到蘋果身上也變得難以解決。

其次，我們看到從供應的角度來看，市場的供應鏈也出現了這樣或者那樣的問題，當前整個蘋果市場的供應是相對不足的，特別是iPhone的主要生產都呈現出了供應不足的特點，在這樣的大背景之下，即使有需求也導致了整體供應的不足，所以需求和供給之間的矛盾顯得異常突出，這也是當前整個市場呈現出比較大的市場下行壓力的原因所在，所以蘋果的問題實際上是一方面的供給問題和另外一方面的需求問題，兩者相互疊加所導致的共同結果，也是整體市場發展的一個必然。

第三，從長期市場發展的角度來說，市場其實正在呈現出一個不斷恢復的狀態，只要市場能夠不斷恢復，自然而然也能夠推動市場向着更好的方向發展，所以我們可以說對於蘋果來說供應鏈的問題正在得到有效和妥善的解決，剩下的蘋果要考慮的將不僅僅是供應，更多的則是如何能夠進一步的刺激市場需求，的復蘇了只有需求真正實現復蘇才能夠推動蘋果向着更好的方向發展。所以，供應鏈問題解決之後，需求的復蘇問題就顯得異常關鍵。如果蘋果能夠推動市場需求更好的復蘇的話，蘋果的整體業績改善也就是短時間內可以達成的，但需求如果依然萎靡，蘋果的問題可能會更加嚴重。

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