Snap這家社交媒體巨頭第四季度收入增長乏力，分析師稱蘋果iOS隱私政策加劇了其困境。

Snap股票結束了在過去一個月裏的連續上漲，該公司股價在近日的盤前交易中一度暴跌超過14%，此前發布的第四季度財報顯示，該公司收入與上年同期持平，這一數字低於分析師預期。

公司概況

Snap於2010年創立，總部位於加利福尼亞州。Snap是一家相機公司，其旗艦產品Snapchat是一款相機應用程序，可以幫助人們通過名爲Snap的短視頻和圖像與朋友和家人進行可視交流。這些短視頻或圖像被稱爲Snap，而該軟件的用戶自稱爲“snubs”。

Snapchat應用最主要的功能便是所有照片都有一個1到10秒的生命期，用戶拍了照片發送給好友後，這些照片會根據用戶所預先設定的時間按時自動銷毀（閱後即焚）。

此外，該公司的主要收入來源是廣告。

第四季度業績

Snap這家社交媒體巨頭第四季度收入增長乏力，原因是數字廣告的增長迅速下滑。全球經濟放緩導致許多公司削減了數字廣告預算，而蘋果iOS隱私政策的變化只會加劇Snap的困境，因爲這限制了該公司的定向廣告能力。

Snap管理層在第四季度財報電話會議上表示，過去一年，Snap在多個關鍵領域更新和改進了廣告，其中包括提高用戶粘性和轉化率，以及提高高質量用戶的粘性等。

但Snap首席執行官Evan Spiegel指出，“在短期內，這些措施的改善將需要時間才能轉化爲收入增長的改善。”

然而，盡管該公司的收入停滯不前，但其用戶指標在第四季度顯示出改善。該公司的訂閱服務Snapchat+於去年推出，截至去年第四季度末已擁有200萬付費用戶。Snap的全球日活躍用戶(DAU)爲3.75億，同比增長17%。此外，該公司每用戶平均收入(ARPU)同比下降15%至3.47美元。

雖然Snap沒有繼續提供季度指引，但該公司在致股東的信中表示，其“內部預期”預計該公司第一季度收入將同比下降，並預計在調整後的EBITDA基礎上該公司能實現盈虧平衡。此外，預計Snap第一季度的DAU月活用戶將在3.82億至3.84億之間。該公司表示，在用戶貨幣化方面，預計第一季度的“運營環境仍將充滿挑战”。

分析師觀點

考慮到這一悲觀前景，盡管Truist的分析師Youssef Squali仍對Snap股票持觀望態度，但他將該股目標價從10美元下調至8美元。該分析師給出的目標價是華爾街分析師終最低的，意味着較當前水平該股有30.8%的下行空間。

分析師Squali認爲，盡管宏觀經濟逆風可能會影響整個社交媒體行業，但考慮到Snap公司的規模較小，它受到的影響可能更大。

總體而言，華爾街分析師們對Snap股票持謹慎樂觀態度，基於3個买入和6個持有評級，該股最終獲得了“適度买入”的一致評級。

作者：Shrilekha Pethe

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