全球智能手機市場萎靡背景下，蘋果作爲行業老大，表現更着急。2023年Q1財報顯示，蘋果營收同比2022年四季度下滑5.48%，這是其4年以來首次下滑。另外，淨利潤也出現13.38%同比下降。伴隨着營收與淨利潤同比增速雙下滑，蘋果背後的各種掙扎與無奈，也被逐漸放大在公衆聚光燈下。作爲手機市場老大，其一舉一動通常對行業具有指導意義，2023年，蘋果在手機領域將到底有何爲？

營收滑坡，iPhone系列被迫降價？

細數最近幾年，從市值3萬億美元的“全球第一”到跌破2萬億，其中的起伏跌宕猶如坐過山車。經歷過與高通的“信號門”、核心高管流失、造車停滯等等，蘋果依然堅挺，原因很簡單，這些都沒有觸及蘋果的核心利益，圍繞iPhone的各類電子消費產品，才是蘋果真正的“印鈔機”。

然而，這台“印鈔機”還是沒有躲過浩劫。

財報顯示，蘋果2023年第一季度只有iPad和服務收入有增長，曾經的營收主力iPhone手機業務同比下跌了8.17%，Mac、可穿戴設備、家居和配件等收入也一並下降。對此庫克的解釋是“系匯率和iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max供應所致”。

誠然，蘋果完全可以以此理由作爲回答，但事實不會作假。數據顯示iPhone當季收入只有657.75億美元，較上年同期716.28億美元下降了8%，如此差距，顯然不只是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的供應問題。而如果把去年手機市場的整體下滑作爲理由，似乎也不太恰當。

危機之下，蘋果選擇爲iPhone降價來緩解壓力，iPhone 14 Pro版本和Pro Max版本下調 700 元，自 2 月 5 日持續到 4 月 1 日，覆蓋所有門店。不過，蘋果也很清楚，此番降價可能會換來一波訂單小高潮，但在沒有找到下滑的真正原因之前，一切都是懸而未決。

庫克食言，Mac業務未能如愿？

可以篤定，蘋果的2023不會再像往年一樣大殺四方，盡管iPhone仍然佔據着高端機市場半壁江山，但相應的，蘋果營收的56%都是由其手機業務支撐，這意味着面對產品矩陣豐富的國產手機廠商，蘋果賭不起。對其而言，手機業務收入下降是暫時的，而市場份額寸步不能讓。

事實上，如果按照蘋果計劃，此時的Mac業務理應與iPhone業務並駕齊驅。庫克覺察得很早，於2020年在蘋果WWDC开發者大會上宣布，將於兩年內用自研處理器替換英特爾處理器。放在當時，這算是一項重磅決定，也等同於給了公衆一次口頭承諾。

只可惜，這項承諾並沒有按照蘋果的計劃所發展。M1登場之後，性能強、續航長、功耗低讓不少用戶刷新認知，本以爲M1芯片是蘋果秒殺英特爾的开端，尷尬的是，庫克食言了，從M1到M2上市已經超過2年，蘋果一直沒有徹底解決軟件適配問題，使得用戶在選擇Mac產品時，總會多一些想法。

如此，蘋果公司的整體業務營收比例還是沒有得到改善。放眼當下，市場不會給蘋果第二次機會，如今能做的只有以iPhone降價換取銷量來穩固市場份額，至於利潤增長，可能是新一代iPhone，也可以是Mac再度崛起，這也曾是蘋果當初許下的承諾。

染指折疊，僞需求緩解危局？

事實上，無論是營收與利潤雙下滑，還是對兩年內替換自研處理器的食言，這些其實都是表象，問題最關鍵的核心在於蘋果的創造力大不如前。喬布斯曾說，蘋果公司裏的人可以動力十足地創造偉大的產品。時至今日，iPhone的產品更迭堪稱“擠牙膏”，iPad、Apple watch以及PC產品也沒有太多驚喜，造車更是停滯不前，遙比當年，退步很明顯。

當然，如果蘋果愿意，智能手機領域仍有一個板塊值得一試——折疊屏手機。有人說它是僞需求，但從概念到上市再到廠商們爭相角逐，折疊屏只用了不到兩年。對國產手機品牌而言，染指折疊屏是爲了在高端機市場有所突破，也是爲了與蘋果搶份額。

而如今，在營收與利潤雙下滑的背景下，或許蘋果可以考慮折疊屏。當然，如果只是把iPhone折疊是不夠的，如若能在折疊之上玩些新花樣，也算是一項創新，至少能夠緩解蘋果當下的危局。（作者 | JF.Q）

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