我們必須承認一個事實，蘋果真的不能打了，其近日發布的2023財年Q1財報，竟然讓人看到了中年危機。

蘋果Q1財報到底有多慘？

先看核心數據。財報顯示，蘋果在第一財季的總營收爲1171.54億美元，較2022年同期的1239.45億美元下降5.5%，是自2019年以來首次出現營收同比下降的情況，並創下了自2016年9月以來最大的季度營收降幅。

雖然在蘋果財報發布前，華爾街已經預測蘋果的總營收和淨利潤將會下滑，但實際跌幅還是超出了預期。

受財報不及預期的影響，蘋果公司在盤後交易中股價下跌4.86美元，跌幅爲3.22%，爲150.82美元，市值爲

那導致營收如此慘烈的罪魁禍首，用庫克的說是是因爲疫情大大影響了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應。

庫克還把“慘”的原因歸結爲，強勢美元催生的外匯匯率以及整體經濟挑战的影響，如果不是外匯逆風，蘋果“在我們追蹤的絕大多數市場中都會有增長”。

再看蘋果的核心業務，目前來看，蘋果的核心創收業務仍是iPhone。但這項業務卻在下降，財報顯示，手機銷售額從上一財年同期的716.3億美元降至657.8億美元，同比下降8%，市值離巔峰的3萬億美元，已經跌去超8000億美元。

誠然有庫克說的疫情、美元匯率等原因，但歸根結底，蘋果手機下降與中國市場關系更爲密切一點。

2022年，iPhone在中國智能手機市場的出貨量爲5432萬台，銷售額超過4000億元。作爲對比，在2021年時，iPhone的出貨量爲5787萬台，銷售額高達4825億元。出貨量少，自然影響銷售額。

Phone出貨量嚴重下滑，原因有二：一方面，疫情導致蘋果供應鏈斷裂，造成iPhone無法正常生產甚至被迫減產的局面。

早在去年11月份，蘋果方面就向投資者發出警告，稱由於產能下降，預計Pro系列機型出貨量將低於此前預期。

市場調研機構TrendForce就曾在研報中指出，由於富士康鄭州工廠自2022年10月起受到了疫情的持續影響，稼動率一直難以突破70%，預計iPhone 14系列出貨量下跌1500萬台至2000萬台。同時，該機構還預計2023年第一季度iPhone出貨量會降至約4700萬台，同比下降22%。

另一方面，蘋果的創新受到了挑战。外界一直在吐槽蘋果手機一直沒有創新，現在各大手機品牌都推出了折疊屏手機，但蘋果當前顯然不會這么做。

雖然蘋果在創新上遭人吐槽，但這並不影響人家賣高價。庫克在財報會議上暗示蘋果未來會繼續上調高端 iPhone 的售價。

當有人在會議上向庫克提問：如何看待 iPhone 售價不斷上漲的問題，未來是否會繼續推高 iPhone 的售價？庫克對此的回答是：漲價沒有問題。庫克表示，事實上，我們將會說服用戶支付更高的費用。

其表示：“我認爲用戶愿意爲更好的功能、更佳的體驗而支付更高的費用。iPhone 已經成爲人們生活中‘不可或缺的一部分’”。

那么，你愿意爲蘋果的更好體驗支付更高的費用嗎？

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