近期多家媒體報道，拼多多旗下跨境電商平台Temu正在進行加拿大站點內測，已將美國站過半產品同步至加拿大站上线。由此，拼多多的出海版圖將覆蓋北美最核心兩大市場，美國和加拿大。

此前已有消息稱Temu登陸美國後，將會在非洲多個國家上线。另外據《晚點LatePost》報道，繼加拿大之後，西班牙將會是拼多多登陸歐洲的第一站。

不過截至發稿時，記者嘗試打开疑似Temu加拿大站的網址temu.ca，但依舊跳轉至原有美國網站。

拼多多的國際化版圖將再添加拿大

多年以來，北美地區一直是全球電商霸主亞馬遜和國際零售業巨頭沃爾瑪的大本營，中國科技公司很少深入涉足該區域的電商、零售業務。

但拼多多出海平台Temu自去年9月初正式登陸美國後，僅半個月時間登上美國Google應用商店購物類應用的榜首。2022年11月，Temu還霸佔了美國iOS應用商店下載榜的第一名，上线四個月獲得了2000萬人總下載量。

在美國市場小試牛刀後，業界曾一度認爲Temu會布局非洲市場。但從已有信息顯示，加拿大市場或許將是拼多多的下一站。

有業內人士認爲，之所以選擇試水加拿大，或許與該國持續向好的线上消費趨勢有關。

一方面，疫情催生了加拿大持續上升的线上購物需求。

據eMarketer數據顯示，2020年加拿大的電商消費額度相較於2019年增速達到75%，全球增速排名第二。盡管因2021年疫情情況好轉，线下零售業逐步恢復；但2021年加拿大電商市場依舊保持26%的增長，比美國同期增長率高出4%。

而數據公司Statista分析指出，從2021年到2025年，加拿大電商行業將持續保持每年15%左右的增速，而全球同期的行業平均增速是10%。另外據預計，2025年加拿大有超過3000萬的電商消費者，將佔加拿大總人口的80%以上。

另一方面，通貨膨脹和經濟下行也讓加拿大越來越多的人選擇线上購物。

據加拿大當地媒體報道，2022年黑五期間，很多线下門店沒有再現往年大排長龍的景象。因爲通貨膨脹的緣故，越來越多的居民選擇线上多平台比價後再購买。如此看，如果延續拼多多主打性價比的打法，Temu將有不小的市場。

中國電商出海加拿大 前景如何？

實際上，在拼多多之前，已經有中國電商品牌SHEIN在加拿大落地。

ecommerceDB的報告顯示，SHEIN依靠售賣相對低價的服飾類產品，成功排進2021年加拿大銷售額前六的電商平台。這也反了中國品牌出海加拿大電商市場的前景。

同時，報告還透露，加拿大電商消費份額最高的五個類目分別是時尚消費、玩具和興趣愛好類產品、消費電子、家具家用耗材和食品個護。而浙商證券報告統計，Temu當前在美國訂單量最大的產品分別是家居百貨、服裝鞋履、3C數碼和母嬰玩具，匹配度較高。

一位國際證券從業者告訴新消費日報記者：“拼多多出海成功填補了北美電商性價比賽道的空缺。從抽樣結果看，Temu部分單品價格比SHEIN低30%，某些標品是亞馬遜價格的一半。”她補充道，“擴張市場進入加拿大，將有利於拼多多提振股市信心。”

當然，加拿大的线上零售市場也並非沒有隱患。

一位長期生活在加拿大的華人告訴新消費日報記者，“通貨膨脹和經濟衰退確實讓很多人選擇更理性更低廉的消費方式。不過加拿大整體市場規模小，且對线下渠道的消費依賴性依舊不低。”

必須指出的是，截至2022年7月，國土面積廣茂的加拿大總人口數僅爲3892萬，人口密度低，地形地貌復雜。未來，如何完善加拿大本地物流、供應鏈等服務，才是Temu新的挑战。

此外，據新消費日報了解，國內部分供應商對Temu在美國的類自營模式並不完全認同。綜合來看，持續融資的平台企業可以燒錢換取市場，但跨境電商從業者們很難持續的以極低的利潤與Temu長期合作。Temu的商業模式還將有待進一步驗證。

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來源：財聯社

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