在各大手機廠商中，蘋果可謂是不折不扣的“鐵公雞”，因爲除了更新換代以外，幾乎不存在大幅度降價的情況。可就在前段時間，蘋果在給授權商的SUNPIE促銷文件曝光之後，讓外界知道這次蘋果的降價促銷計劃，那就是iPhone14 Pro系列會全系降價700元。

此後各大電商平台的降價，也印證了此次曝光的正確性，從筆者的觀察來看，除了蘋果官方和某貓直營店以外，一些第三方的授權經銷商都已經开始進行降價促銷活動。甚至某東自營店直接降價800元，比曝光的降價700元還要高一些，也可以看出，這確實是一次授權商集體的降價行爲，基本可以認定爲官方降價。

爲什么這次輪到Pro系列降價了

按照以往的慣例來看，要么就是廠商的產品確實賣不動了，只有依靠降價才能吸引用戶，要么就是直接和其他廠商打價格战，增加市場佔有率。對於這次iPhone14 Pro的官方降價，在筆者看來這裏兩種情況都比較符合，畢竟從去年iPhone14剛剛推出到現在，一直都爭議不斷，所以一直話題度就不低。

但話題度不低歸不低，消費买不买那就是另外一回事了，畢竟從去年9月iPhone14系列剛剛發布的時候，iPhone14的標准版就一直低於官網售價，在某多多這樣的第三方平台甚至還出現過低於官網1000元的情況。這也讓iPhone14標准版的銷量看起來不至於這么差，畢竟相比於iPhone13，iPhone14實在是提升有限，讓人很難有升級的欲望。

所以，只有依靠降價來促銷了，而也因爲產品本身的問題，讓蘋果對於這種第三方的降價行爲睜一只眼閉一只眼，要是換到幾年以前，這些授權商早就被罰款和取消授權資格了，畢竟過去的蘋果還是相當“霸道”的，爲的就是保障官方銷售的利潤，和防止降價後，讓iPhone的品牌價值受損。

可惜的是，iPhone14系列之後，這個慣例就被打破了，甚至其中的iPhone14 Plus還經過了好幾輪的降價，雙十一這樣活動的時候，直接價格甚至來到和iPhone14標准版的價格差不多。

本次的降價同樣是打破常規慣例，因爲本次降價的型號是一直以來都比較“高冷”的iPhone Pro系列，雖說iPhone14 Pro在剛剛發售的時候出現了一段時間的斷貨，但並不妨礙大多數人對於靈動島升級的不滿，畢竟相對於安卓旗艦的打孔甚至屏下前置來說，靈動島在UI上做得再好，無疑也是“上雕花”，無法掩蓋它就是不好看的事實。

不光是賣貨，蘋果的局還很大

市場表現的疲軟，直接反應到了蘋果的最新財報上，去年第四季度iPhone業務收入整體下降8%，從去年同期的716.28億美元降到了657.75億美元。當然，蘋果對於淨利潤下降給出的理由是，依然是疫情，由於疫情的問題影響到了供應鏈，從而導致部分型號缺貨，無法滿足市場需求，最終導致銷售額下降影響到了利潤。

不過本次的促銷活動，也不只是要單純的“賣貨”，背後還有更深層次的意思，那就是擴大自己的高利潤服務產品。從財報上來看，雖然整體的營收受到iPhone的影響，導致淨利潤下滑，但服務產品的卻逆勢而行，同比增長6.4%，超過了200億美金。而根據此前消息傳出，蘋果的服務產品，利潤率高達70%以上，可以說是蘋果的主要利潤增長點。

這也很好解釋爲什么蘋果會給iPhone14 Pro進行降價了，第一，即便iPhone14 Pro降價，那也是綜合售價高達8000元以上的高端產品，能买這類產品的用戶，消費力和購买四五千元iPhone14標准版的用戶，肯定不少一個級別的。

第二， 由於經濟大環境遇冷，用戶的換機周期變得更長，手機這樣的“大件”自然就賣不動了，從相關數據來看，2022年的手機市場只能用一個“慘”字來形容，蘋果雖然沒有像OPPO、vivo那樣下滑超過20%以上，但也依然沒有逆勢而行。

好在，相對於傳統的手機行業來說，即便是經濟下行階段，軟件服務遭受到的衝擊也依然會更小。通過降價這樣“簡單粗暴”的手段，提高市場佔有率，最後讓蘋果的軟件服務營收提升，這就是蘋果降價背後的邏輯，畢竟除了少數的越獄用戶以外，所有的用戶幾乎都要從App Store這樣的官方渠道進行下載付費，這樣蘋果就要從這裏面抽取30%作爲傭金，對於蘋果來說，只要軟件生態還在，那就不愁賺不到錢。

所以，蘋果即便是把iPhone14 Pro系列這樣的拳頭產品進行降價，也絲毫不奇怪，並且可以預判到的是，在未來一定會有更多的蘋果生態鏈產品搶佔市場，手段不包括降價，低壓起售價等等，把眼光放長了看市佔率提高的蘋果，最後還是可以通過軟件服務把前期虧損的錢賺回來，總之一句話，最後“賺麻”的一定是蘋果。

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