$蘋果(NASDAQ|AAPL)$對於蘋果公司來說，其掌門人庫克可以說是市場上最受關注的企業CEO之一，作爲喬布斯的繼任者，庫克宣布降薪40%，很多人都在問蘋果當前業績引發股東不滿的情況下，光降薪能有用嗎？我們到底該怎么看這件事？

一、蘋果掌門庫克降薪40%？

據新浪港股的消息，蘋果股東大會批准的文件顯示，蘋果公司若能在本財年實現設定的所有財務目標，那么公司CEO庫克可以獲得4900萬美元（約合人民幣3.4億元）的年薪。庫克今年的薪酬主要包括三部分：基本工資300萬美元，現金獎勵600萬美元，以及4000萬美元的股票獎勵。

與2022年的9900萬美元薪酬相比，庫克今年的4900萬美元的預期薪酬縮水了約40%。2021年，庫克的年薪爲9870萬美元。對於降薪原因，蘋果股東大會文件顯示，是因爲股權激勵歸屬條件的權重發生變化，股東們對蘋果近期的業績不滿，上個月公布的財報中iPhone也出現了三年來的下滑。

自2011年接替喬布斯，庫克擔任蘋果公司CEO，至今已有12年時間。據Wind數據，2011年以來，蘋果總市值增加了近2萬億美元，股價上漲超1200%。若從1998年進入蘋果成爲副總裁，主管蘋果的電腦制造業務算起，庫克已爲蘋果效力25年時間。

當然，蘋果也沒有虧待庫克，很長一段時間，庫克的年薪在全球居於前列。值得一提的是，2021年2月25日，據蘋果线上股東大會上發布的文件，庫克獲得了一份“天價”年終獎：100萬股蘋果股票的獎勵。這筆年終獎價值1.25億美元，折合成人民幣約爲8億元。

二、光降薪有用嗎？

我們看到蘋果的掌門人蒂姆庫克宣布自己的薪酬要降薪40%甚至於接近腰斬，我們到底該如何看待蒂姆庫克當前的降薪行爲，在蘋果業績引發整個股東群體不滿的情況之下，光蘋果掌門人降薪真的有用嗎？

首先，我們要明白的是，對於當前的整個市場來說，蘋果的業績讓自己的股東不滿，實際上不僅僅是蘋果這一家公司的問題，在整個消費電子市場寒冬的情況之下，我們看到各家消費電子企業和手機巨頭都面臨巨大的壓力，可以說各家企業的整體市場的風險都很大，市場所面臨的危機也都不小，所以我們站在這個角度出發，蘋果的問題不僅僅是一家的問題，而是整個市場的問題。我們在看待蘋果問題的時候，也應該用一個更加客觀和冷靜的角度來分析蘋果到底是怎么回事？我們又該如何看待蘋果？所以我們一定要先明白當前蘋果的問題，是整個產業問題的一個表現而已。

其次，我們仔細研究當前蘋果所面臨的市場危機，其實就會發現蘋果的市場危機不是短時間內的危機，而是長期危機的一種顯現。自從蒂姆庫克接任蘋果掌門之後，其實我們就已經發現蒂姆庫克是一個非常好的職業經理人，他在守成這一件事情上做的是非常好的。但是一個優秀的職業經理人卻不是一個優秀的創新者，一個優秀的企業家，我們站在企業家創新的角度就會發現，蘋果是一家創新驅動的公司，喬布斯給蘋果留下的是創新的靈魂，但是庫克管理下的蘋果卻是一個相對而言比較平庸的公司，甚至於巴菲特都已經开始購买蘋果的股票，可見蘋果從某種意義上已經變成了巴菲特所熟悉的企業。缺乏創新之後讓整個手機市場進入了一個大平庸的時代，各家手機企業也都沒有辦法有足夠好的市場表現，最終的結果就是手機市場進入了一個緩慢衰退的狀態。

第三，要解決當前蘋果的問題，庫克的降薪僅僅是一個姿態而已，歸根到底還是要想方設法提升整個蘋果的市場競爭力水平和市場的優勢。從目前市場發展的角度來看，當前的顧客其實面臨的市場壓力還是比較大的一方面，外部的宏觀市場環境的變化它不得不去應對，另一方面蘋果內部也到轉型發展的關鍵時期，如何能夠推動蘋果業績的長期增長，特別是給市場一個滿意的答案，這是蘋果最需要做的事情。如果蘋果沒有辦法再去創造出更受市場歡迎的爆品的話，蘋果很有可能面臨的危機，遠比當前庫克的薪酬問題嚴重的多。

庫克的降薪僅僅是蘋果問題的一個表象而已，如何能夠把蘋果的業務做好，這是庫克當前最需要做的事情。

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