來源：TechWeb

作者：周小白

近日，騰訊控股發布2022年第四季度及全年財報。過去一年，騰訊整體業績表現不佳，但第四季度“降本增效”成效凸顯，核心數據均有不同程度的增長。

2022年全年，騰訊營收、淨利均出現下滑。其中，營收5545.52億元，同比下滑1%；淨利潤1882.43億元，同比下滑16%；非國際財務報告准則淨利潤1156.49億元，同比下滑7%。

2022年Q4，騰訊降本增效有了一定的成效，營收同比增長1%至1449.54億元，淨利潤同比增長12%至1062.68億元，非國際財務報告准則淨利潤297.11億元，同比增長19%。

過去一年，騰訊的主題是降本增效，聚焦主業，裁減不賺錢的非核心周邊業務。營銷費用也在逐季度減少，Q4銷售及市場推廣开支同比減少47%，僅爲61.15億元；2022年全年銷售及市場推廣开支約292.3億元，同比下降28%。

分業務來看，遊戲業務連續三個季度同比負增長，金融科技及企業服務板塊穩居第一大營收來源，視頻號、社交廣告等逆勢增長，並帶動網絡廣告業務重回增長軌道。

騰訊遊戲連續三個季度負增長

第四季度，騰訊遊戲業務總營收418億元，同比下滑2.3%，這已經是騰訊遊戲連續三個季度同比負增長。

騰訊遊戲收入下滑主要受本土遊戲業務拖累。第四季度，本土市場遊戲收入279億元，同比下滑6%，爲連續四個季度出現下滑。財報顯示，這主要由於先前季度的流水同比下降。

2022年全年，騰訊本土市場遊戲總營收爲1239億元，同比下滑4%，主要由於未成年人保護措施實施以及較少新遊戲發布，行業經歷了一段調整期。

此前，騰訊在2022年第三季度財報中披露，2022年7月其未成年人遊戲時長同比大幅下降92%，佔本土市場總遊戲時長比例僅0.7%。

相較之下，騰訊海外遊戲業務保持增長態勢，但增速出現明顯放緩。第四季度，騰訊海外業務營收創新高，達到139億元，同比增長5%（排除匯率影響及2021年Q4與Supercell相關的調整後，增幅爲11%），佔遊戲業務整體收入比例進一步提升至33%，佔總營收的比重近10%。

騰訊海外遊戲收入增長主要由頭部遊戲系列《VALORANT》與《英雄聯盟》，以及《勝利女神：妮姬》與《战錘40K：暗潮》的成功發布拉動。Sensor Tower數據顯示，《勝利女神：妮姬》首月流水突破1億美元。

TO B業務成爲最大收入板塊

騰訊四季度TO B業務成績亮眼，已經成爲最大收入板塊。

財報顯示，金融科技及企業服務第四季度收入472.44億元，同比下滑1%，佔總收入33%。從2021年第一季度开始，來自金融科技及企業服務的收入，已經連續7個季度佔總收入比重超30%。

對於增速放緩，騰訊在財報中解釋稱，由於疫情爆發短暫抑制了支付活動，金融科技服務收入同比增速較上季放緩。此外，由於縮減虧損活動，企業服務業務的收入同比下降。

據了解，騰訊正在大力投資人工智能的能力和雲基礎設施，以擁抱基礎模型的趨勢。

目前，騰訊的AI能力已經可以應用到工業質檢、智能制造等產業場景，已經醫療、助老、生物多樣性保護、農業等多個社會領域。

在AI大模型（預訓練大模型）領域，騰訊混元AI大模型覆蓋NLP（自然語言處理）、CV（計算機視覺）、多模態等基礎模型和衆多行業與領域模型，還推出了萬億中文NLP預訓練模型。

騰訊方面表示，未來騰訊將繼續投入大模型技術以促進產品創新及運營效率。

根據財報，騰訊持續加大研發投入，四季度研發开支同比增長13.5%，全年研發开支達到614億元，2019年以來，騰訊累計研發开支已經超1826億元。

視頻號有望成爲新增長點

過去一年，騰訊各核心業務聚焦創新增效，視頻號、小程序等板塊逆勢增長，帶動業績恢復增長。

財報顯示，微信總使用時長於2022年間持續增長。小程序和視頻號使用時長分別爲2021年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長。其中，小程序2022年交易額達數萬億元人民幣。

在視頻號、小程序等數字生態創新推動下，網絡廣告業務重回增長軌道，Q4營收同比增長15%至246.6億元，結束了此前連續四個季度同比負增長的局面。

具體來看，騰訊釋放了包括視頻號信息流廣告在內的更多廣告庫存，同時廣告主需求有所改善。此外，騰訊加強了廣告生態系統驅動交易的能力，第四季度，引流到商家企業微信和小程序的廣告佔微信廣告收入超過三分之一。

養號三年，視頻號的商業化正不斷提速。2022年Q1，騰訊首次在財報中提及了視頻號的相關收入，稱視頻號直播服務收入成爲騰訊增值業務增長的核心因素之一，同時還提到，視頻號將會以短視頻流廣告、直播打賞及直播電商等形式實現商業化。

Q2財報數據顯示，視頻號總用戶時長超過朋友圈80%，總視頻播放量同比增長200%，日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增長100%。並提出視頻號的信息流廣告是提升盈利的重點措施。

Q3財報則表示，廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁。騰訊總裁劉熾平在財報電話會上透露，視頻號廣告收入一直在快速增長，單季度收入有望在Q4超過10億元，“會是一個保守的估算，且並不算高”。

在Q4財報中，視頻號使用時長已經超過朋友圈。馬化騰在去年底的內部講話中稱視頻號是“全場（全公司）的希望”，想來也是基於視頻號的增長情況得出的。

招商證券預測，2023年視頻號能夠爲騰訊貢獻百億級別的營收增量。

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