沸沸揚揚的三月科技圈，因一系列重磅新品的發布，氛圍格外熱烈，而罕見缺席的小米，也因爲2022年財報的即將揭曉，衝上風口浪尖，喫瓜看戲的、投資者、利益相關的第三方……無不在關注着雷軍交出的這份成績單！

雷軍的海水與火焰！

3月24日晚間，小米終於趕着上班族都下班的晚高峰，發布了2022年第四季度及全年財報，中，Q4實現營收660.5億元，經調整淨利潤14.6億元，2022年全年實現總營收2800.4億元，淨利潤24.74億元，經調整淨利潤85億元，值得一提的是，智能電動汽車等創新業務費用達到了31億元。

單從營收角度看，2021年小米實現了3283億元的收入規模，2022年的2800億，相當於縮水了近15%，2021年小米實現了220億元的經調整淨利潤，2022年小米經調整淨利潤僅85億元，大幅縮水超六成！

如果單從營收規模與淨利潤指標，小米2022年財報無疑是給雷軍潑了一盆冷水，從紙面數據上來看，造成小米淨利潤大幅下滑的“元兇”有多個。

一個是智能手機業務板塊，2022年總營收1672億元，較之於2021年的2088億，徑直下滑了416億元，另一個則是創新業務（主要是智能電動汽車）在持續燒錢，僅過去的2021年就已經投入了31億元“沉默成本”，還有一個是小米持續追加研發投入，2022年研發支出達到160億元，較之於2021年的132億元，又增加了28億，增幅近18%。

賺得少了，支出的卻多了，那交出這樣自帶寒氣的年報，似乎也在意料之中了。

2022年全球智能機市場罕見遇冷，小米智能手機業務仍然貢獻了59.7%的總營收，其實也說明手機仍然是小米最大的基本盤，而之所以小米手機營收下滑，核心在於國內手機市場，小米的失守。

OV渠道雙雄在前，還有榮耀的全力反撲，華爲的“復活”，蘋果的大爆……都極限擠壓或吞食了小米在國內市場本不富裕的市場蛋糕，雷軍也只能眼睜睜看着全球第三的小米，在國內生生被甩到了第五的位置，你要說雷軍不急，不切實際！

不過，在這份稍令人失落的財報面前，也還是有一些令人振奮的火焰的，比如筆者欣喜看到小米的研發投入規模，近6年持續走高，2022年研發投入達到了160億元，2017~2022年，復合增長率達到了38.4%，這是一個好的現象，只有不斷砸研發，才能出來有競爭力的產品。

另外還有一個數據也能反映出來雷軍對研發人才的重視程度，截至2022年12月31日，研發人員在員工總數中佔比接近50%！

此外，雖然2022年全年手機業務收入下滑，但是第四季度，得益於小米13系列的強勁表現，小米還是創造了中國大陸市場3K-4K價位段的銷量第一，以及4K-5K價位段的銷量第二，這對於迫切衝高的小米來說，可以說是大功初成了，反映到全年，小米的ASP也達到了1111元，創造了新高。

海水與火焰交織，五味雜陳的雷軍，還敢惦記“三年全球第一”的目標嗎？

“三年全球第一”何時實現？

2021年8月10日晚，雷軍在小米秋季新品發布會上喊出了“三年內登頂智能手機市場全球第一”的宏偉目標，那個夜晚，全球億萬米粉和數碼發燒們都集體高潮了，自華爲與蘋果激战以來，大家已經很久沒有看到另一個國產品牌敢公然叫板蘋果三星了，這份決心和勇氣，讓不少人都對雷軍和小米刮目相看！

轉眼已到2023年3月24日，距離雷軍的三年登頂大計已過去了一半時日，我們不妨先來回顧一下，小米手機在2022年的業績表現：

國內市場，據Counterpoint的數據，vivo以19.2%的市場份額拿下第一，蘋果以18%的份額排名第二，OPPO排名第三，市佔率17.5%，榮耀緊隨其後，市場份額16.7%，排名第五的是小米，市佔率13.9%，“歸來”的華爲排名第六，市佔率7.9%；

據另一大調研機構IDC的數據，第一名也仍然是vivo，市佔率18.6%，不過第二名發生了變化，市佔率18.1%的榮耀取代了蘋果，後者市場份額16.8%，老三仍然雷打不動是OPPO，市場份額16.8%，小米第五名也仍然是穩的，市場份額13.7%。

單從國內基本盤來看，小米距離登頂是難關重重，不僅有OV這樣的傳統豪強，還有新生的榮耀與復活的華爲，堪稱群狼環伺，並且較之於2021年，小米還有23.7%的降幅，這個下滑幅度雖然不比vivo、OPPO高，但也遠超蘋果4.4%的降幅了，也從側面反映出，2022年，小米更像是在打一場保守战。

全球市場，據IDC的統計數據，2022年智能機銷量第一名是三星，共賣出了2.59億台，蘋果憑2.41億台的銷量排名第二，小米拿下第三名，賣出了1.52億台，從TOP 3來看，蘋果與三星的差距僅1800萬左右，而小米和蘋果的差距高達8900萬左右，也就是說，雖然小米仍然是第三名，但卻是被第一名三星和第二名蘋果斷層領先的。

OPPO與小米的差距爲4500萬台，vivo與OPPO的差距爲900萬台，再結合國內的份額表來看，基本上可以得出以下認知了：

首先，國內表現強勢的vivo、OPPO和榮耀，國際上卻與小米有着4500萬+台的差距，這足以說明，海外市場，小米的出貨量仍然佔據着絕對優勢，這也是雷軍衝擊全球第一的機遇所在，vivo、OPPO和榮耀等國內友商要想追上小米在海外的份額，一時半會，不大現實。

其次，在中國成爲others的三星和在中國也排進TOP 3的蘋果是一對變量大魔王，蘋果與三星的年度總銷量差距之所以不斷縮小，很大一部分原因在於華爲跌倒後，中國高端市場，蘋果如入無人之境，三星卻無人問津，但三星要保持全球老大，只能在海外加倍發力，高中低端全覆蓋，勢必擠佔到小米的增量蛋糕。

由是，擺在小米面前的難題也就很清晰了，小米想要追趕上蘋果三星，必須要國內和海外兩开花，但現實卻是，國內有OV榮耀蘋果華爲，海外又有三星蘋果，小米基本是兩頭受阻，當然也不僅是小米的困境，也是想出海的OV榮耀的困境。

由是，正常情況，理性預測的話：

小米三年實現全球第一的成功概率無限接近於零，與此同時，小米全球第三的位置又是板上釘釘！

汽車業務目前還是燒錢活，小米三五年都看不到盈利的希望，所以雷軍還得在手機主業之外，繼續提升互聯網板塊和IoT與生活消費產品板塊的營收，來爲汽車業務提供愛的給養，只不過，最能錢生錢的互金（各類小貸）因爲有一條高壓线，也無法回到那個瘋狂年代，單純靠廣告以及賣生態百貨的話，壓力仍然空前。

當然，世事無絕對，小米如何解鎖那百分之零點幾的登頂機遇？

我認爲，唯有把高端口碑與市場銷量同步拉起來，當4K~6K以及6K+價位段的常規高端手機和7K~10K+的折疊屏高端手機，小米在國內市場都能打進TOP 3，最好是TOP 2，然後，發揮紅米的極致性價比優勢，在全球市場，靠更低的價格與更高的配置與三星血拼一波的話。

越南市場、印度市場、中東及非洲市場悉數做到出貨量的極致，那么小米還是有一线可能拿下全球出貨量的第一名的！

只是，高端喫消費心智與硬核研發，低端喫利潤，雷軍是想要玩命“出血”拿第一，還是當個滋潤的老三呢？！

拭目以待！

參考資料：

小米公开財報，調研機構數據等，部分圖源網

本文作者可以追加內容哦 !