泉州，是一座底蕴遠遠被低估的城市。

它是閩南文化的發源地，是古代海上絲綢之路的起點，是曾經與埃及亞歷山大港並駕齊驅的“東方第一大港”，如今，它還是我國民營經濟發展最活躍的城市之一，以制造業立市，培育了9個千億級制造業產業集群。

從永春蘆柑、安溪鐵觀音、福建軟心白芭樂、雲霄枇杷、永春老醋等獨具風味的特產，到安踏、恆安、達利、九牧等一大批耳熟能詳的國貨品牌，當這個不顯山不露水的城市擁抱互聯網時代，有大波的商業富礦等待着去挖掘。

拼多多成爲泉州特色產品打开銷路的賦能者。

2020年疫情期間，拼多多推出的“縣長直播”，讓福建農產品在拼多多快速“觸網”，隨即，一大批福建特產“衝向雲端”。隨後，拼多多推出“新品牌計劃”合作安溪鐵觀音，爲拼多多量身打造鐵觀音茶品，爲平台消費者帶來僅售39.9元的安溪鐵觀音制茶大師推出的定制款大師茶，樹立了“好茶不貴”的新標杆，千年茶都成功擁抱互聯網產業，再現煥然生機；經由“多多新匠造”的賦能，德化白瓷成功跨越出口轉內銷的門檻，茶壺、茶杯等器具動輒已拼10萬+；通過“農雲行動”，福建特產雲霄枇杷、仙遊度尾文旦柚等生鮮農產品借由電商途徑走入千家萬戶的同時，也爲福建農人开創了一條致富之路。

進入2023年，新的故事正在开啓。“農雲行動”之後，今年三月始，拼多多百億補貼聯合央視新聞开啓了系列產業帶專場直播，持續走進全國一线制造業、農業產業帶，助力當地特色產業發展，促進“數實融合”，增強信心，提振消費。

“美好生活拼出來”系列直播的第一站，就從泉州开始。

攜手產業直播，賦能實體經濟，提振全年消費

說起拼多多，“百億補貼”無疑成爲重要的品牌符號。進入2023年，亟待恢復的消費市場，需要更加強有力的刺激信號。正是洞悉這一需求，拼多多在百億補貼的基礎上進行了新升級，“美好生活拼出來”系列帶貨直播應運而生，一方面以強有力的消費刺激和直接的消費者溝通進一步徵服消費者的錢包，另一方面，則通過商品銷售爲廣大實體經濟的從業者們輸血造血，以點帶面，爲地道好物的產銷注入更爲強勁的動力，爲整個消費市場帶來活力。

奠定口碑、帶來實惠，此次拼多多“美好生活拼出來”系列帶貨直播與央視新聞合作推出，由央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成 " 魯冰花 " 組合，以直播形式爲消費者推介價廉物美產品。

據了解，本次直播推介了吳光研濃香型鐵觀音、萬慶興羊脂玉茶具、福建雲霄枇杷、福建軟心白芭樂、桃溪永春老醋、鴻星爾克休闲鞋、卡爾美兒童足球鞋等當地品牌商品以及紅米K50手機、榮耀X40手機、海爾纖美洗烘套裝10公斤洗衣機等非本地品牌商品並實現了熱銷，全場共涉及食品生鮮、服飾箱包、美妝護膚、數碼電器等幾十種商品。

“‘美好生活拼出來’系列帶貨直播，目標是基於每個城市的資源優勢，聚焦城市特色美食、國潮好物等，打造具有濃鬱地方特色的直播帶貨節目，活躍城市市場氛圍，發掘消費潛力，助力消費市場繁榮。”拼多多百億補貼負責人這樣說。

將補貼和直播相結合，此次直播中的所有產品均由拼多多百億補貼在全網低價的基礎上進行“重補”，不少品牌好貨的價格甚至比機場免稅店還劃算，打造了一場徹徹底底的購物狂歡，持續三個半小時，吸引全網超過兩千萬網友觀看和拼單，價優質美的產品，給本就處於復蘇態勢的消費市場再添上一把火，有力提振了消費。

鴻星爾克直播負責人賴偉龍（中）介紹進入直播間的跑鞋。

值得一提的是，本次產業帶直播中推薦了很多福建當地的特色農產品，如安溪鐵觀音、桃溪永春老醋、福建軟心白芭樂、福建雲霄枇杷等多種福建當地特產。借助高流量的產業帶直播，福建當地的特色農產品得以乘上互聯網的翅膀，飛入全國百姓家。

直播中，胡鮮森的福建軟心白芭樂，在短時間內銷量就達到了1W+，與山西老陳醋、鎮江米醋、閬中保寧醋一起並稱中國四大名醋的永春老醋、國家地理標志產品的雲霄枇杷等產業帶特色農產品也借由直播被消費者知曉和买爆。

主持人任魯豫推介永春老醋、福建雲霄枇杷

要知道，一直以來，農產品上行一直是區域銷售的難點，有线上化率低、產品難標准化、毛利較低的特點，想要做到低價和高品質兼得殊爲不易。而在直播中，王冰冰和任魯豫也解密了拼多多農產品“出村進城”的密碼：一方面，通過面向農產品、農副產品加碼補貼和供應鏈建設，百億補貼有效降低了供需兩端的採銷成本，鏈接全國數百個農業產業帶，助力區域農產品發展成大產業。另一方面，通過對於特色農產品推廣，特色農產品的熱銷進一步打通產業鏈條，幫助農民增產增收，讓鄉村好物煥發出新的生機。

據統計，2022年拼多多的農產品佔整個交易額已經達到了16%，對比2021年農產品實物網上滲透率僅爲4%，可以說，拼多多目前已經成爲最大的農產品上行陣地。

新舊傳承，傳統文化在電商直播中煥發“新生”

除了振興產業、商品熱賣之外，“權威央媒+主流電商”的強強聯合，影響力絕不僅僅在帶貨這一個方面，直播中處處體現的傳統文化和地域特色，也成爲了重要看點，將對於泉州乃至於對於福建的好感悄然無聲地滲透進消費者心中，進一步宣傳城市形象，打造旅遊標杆亮點。

直播在具備歷史感的泉州文廟舉行，在發源於泉州的非物質文化遺產“南音”中开場，不但推介了泉州的特產好物，還進一步介紹了泉州講古、泉州南音、泉州花燈、泉州梨園戲等文化遺產和特色文化。由泉州市提线木偶傳承保護中心（泉州市木偶劇團）演員帶來的提线木偶戲表演也出現在了帶貨直播現場。

與此同時，在直播开始前的“預熱體驗”中，主持人王冰冰已經前往蟳埔、西街、洛陽橋等地，帶領廣大觀衆進一步了解泉州的特色文化、歷史人文。在蟳埔漁村，王冰冰頭梳簪花圍、身穿蟳埔女服飾、提着小魚簍行走在蚵殼厝之間，體驗當地生活。任魯豫打卡“不在洛陽的洛陽橋”，介紹用牡蠣加固橋墩的智慧，借助文化延展，一場產業帶直播，不僅起到了帶貨的作用，還成爲別具一格的城市推介會，進一步助力泉州當地文旅經濟的復蘇。

依托直播，傳統技藝也得以在數字時代更好地“乘風破浪”。福建德化制瓷歷史悠遠，始於新石器時代，興於唐宋，盛於明清。德化窯址作爲“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”遺產點之一，成功列入《世界遺產名錄》，成爲全球首批瓷窯類的世界遺產。

進入新世紀，德化陶瓷以出口爲主，而借由此次產業帶直播，萬慶興茶具等福建德化白瓷企業進一步觸網電商，實現“出口轉內銷”的跨越，進一步產業結構調整和外貿轉型升級，也讓更多的中國民衆更深入地了解德化白瓷，種下對泉州瓷器文化的喜愛。

“向下扎根”，成爲拼多多的發展新密碼

從“百億補貼”到“產業帶系列直播”，一以貫之的是拼多多“向下扎根”的決心。不甘心滿足於電商平台的定位，拼多多正通過技術賦能和供應鏈加持，成爲一家扎根農業農村、扎根實體經濟、扎根技術建設的數字賦能平台。

1、扎根農業農村，始終如一講述農業故事

扎根農業農村、立足鄉村振興，成爲近年來拼多多的重點投入方向，通過深耕農業產業鏈建設，以科技手段撬動生產、銷售端的全鏈路產業革新，深入農業產業鏈，以技術賦能農業產業鏈各環節，並加碼農產品物流體系建設，深而遠地賦力着鄉村振興。

在上遊，組織全球性、高水平農業賽事，探索農業前沿技術，培養扶持新農人；在中遊，優化供應鏈，通過原產地直發、完善冷鏈建設等方式，實現農產品上行；在下遊，通過“農雲行動”打造全新農產品供應鏈，並通過百億補貼刺激消費。

拼多多於2023年2月底啓動的“農雲行動”現已逐步在全國鋪开。據了解，拼多多將集中投入優勢資源，在全國打造100個更具韌性和競爭力的數字化農產品產業帶和全國知名的農產品品牌，充分運用秒殺、百億補貼等激發站內消費的策略，賦能農業產業鏈數字化發展。

2、扎根實體經濟：推進實體經濟與數字經濟融合

拼多多產業帶系列直播的布局，也進一步展現着拼多多推進實體經濟與數字經濟融合的決心。

拼多多先後推出“多多新國潮”、“多多出海扶持計劃”等多個扶持制造業的專項活動，先後深入100多個制造業，助力國貨品牌直連國內國外市場，並從產品結構、設計研發、生產制造、品牌打造等方面，爲制造業品牌提供全鏈路的數字化服務，助力傳統企業和制造工廠轉型升級。

3、扎根技術建設，加強科技能力

踐行模式、技術、資源等一系列的進化和創新，產業帶直播等一系列動作，更展現出拼多多進一步完成從商品交易平台到產業賦能平台的切換，以數字技術持續賦能傳統產業發展的決心。

這一努力在拼多多財報中就已能一窺究竟：財報顯示，從2021年第三季度开始，拼多多單季研發投入已連續六個季度突破20億元。在這背後，是其對創新技術不斷突破，以及持續進行產品迭代和營銷升級等舉措帶來的結果。

以產業帶專場直播爲抓手，在向下扎根的路途中，拼多多正進一步賦能實體經濟，賦力鄉村振興，從品類產業帶重構行業，以技術力量帶動“數實融合”，從源頭出發建設產業鏈條。

拼多多的新故事，我想才剛剛开始。

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