作者：老古，知名財經作家。

3月8日消息，市調機構Counterpoint Research公布了2022年全球十大暢銷手機榜單。

但令人遺憾的是，中國品牌手機無一上榜。

除了2款三星4G手機以外，剩余8款均爲iPhone。最新發布的iPhone14排名第7，排名第1的是前年發布的iPhone13，銷量佔比達到了驚人的5%。

1 市場格局依然沒有變化

從單品銷售量的角度來看，其實手機市場一直沒有多大的變化。

即使是華爲如日中天的2018、2019年，華爲也沒有出現在榜單中。

中國品牌闖進過單品銷售量排行前十的，只有小米的低端品牌——紅米。

蘋果、三星的機型依然佔據着單品銷售量前十的絕大部分。

這意味着，蘋果與三星作爲電子消費品的頂級品牌，依然在全球具備有牢不可破的市場地位。

即使在中國市場，蘋果也依然處在一個霸主的地位。

要知道蘋果的手機主要是高端機型，卻與其他中低端機型的市場份額接近甚至更高。

蘋果成爲中國市場高端機型唯一的霸主，就是一個事實。

而反觀幾年前的當紅炸子雞小米，2022年中國市場出現了高達23.7%的跌幅，成爲前五名廠商中跌得最慘的企業。

甚至獨立出來的榮耀，原來華爲旗下的中低端機品牌，也將小米拋在了後面。

小米唯一還能挽回點顏面的就是海外市場了。

在全球市場中，小米的市場份額排名全球老三。

排名雖然第三，但市場份額卻是從2021年的14%降到了13%，還是處於下降通道中。

OPPO和VIVO也不例外。

三星和蘋果的市場佔有率則依然在節節上升。

幾年前，中國品牌手機對全球市場的衝擊，似乎戛然而止了，除了華爲手機在貿易战中無奈出局外，其他幾個品牌都無法保持過往的攻勢。

不管是國際市場和本土市場，都現出頹勢。

2 中國手機廠商怎么了？

競爭對手的強大，是最重要的原因。

蘋果在消費電子領域的一哥地位，是很難被動搖的。

近乎封閉的軟件生態、獨立的IOS系統、用戶使用習慣的培養，國際頂級品牌的形象，不管是哪一點，國內的廠商都無法望其項背。

更爲重要的是，蘋果佔據了高端手機市場的絕大部分份額。

在消費品領域，誰能佔據高端，誰才能擁有未來。

華爲之所以能在巔峰期挑战蘋果，就是因爲其在高端品牌上的發力。

失去了華爲，中國諸多品牌均不具備走入高端品牌的能力。

小米之所以在國內的銷售份額還不如蘋果，正是因爲其品牌形象無法提升。

小米在中國市場的失勢，代表着小米這一品牌在消費者心智中沒有足夠高的美譽度。

雖然小米在印度和其他發展中國家市場，主打性價比依然可以佔據市場，但失去了高端品牌支撐，當地市場只要消費能力上升，那它就會成爲被拋棄的品牌。

中國市場的劇烈下滑就是明證。

羅永浩曾在幾年前建議小米增加一個品牌，並送他一個品牌叫雷米，主打高端機，但雷軍顯然沒有接受。

而華爲當年的成功之處就在於設立了低、中、高的三大品牌。

失去了品牌心智佔領能力，就失去了未來的可能性。

2022年全球智能手機整體銷量同比下降了12%，但是全球高端手機市場（售價超過600美元）的銷量反而同比增加了1%，這使得該價格段有史以來第一次貢獻了全球智能手機市場總收入的55%。

而蘋果一家佔據了高端手機市場中75%的銷售額。

小米在國內市場的劇烈下滑，更與其不夠專注有關，雷軍已經开始轉战電動汽車了，不知道是不是認爲自己在手機賽道中無法挑战蘋果，幹脆換賽道了。

要知道，蘋果要造車的傳言都有十余年了，但蘋果從來沒有真正進入電動汽車領域。

哪怕手握數千億美金現金流，哪怕蘋果是全球最有錢的公司，他的專注領域依然在消費電子業，依然以手機作爲核心產品。

不夠專注的小米，在中國市場節節敗退，也不是什么奇怪的事。

VIVO和OPPO，一直很穩，但這兩家公司缺乏互聯網基因和科技基因，產品不能說不好，但總是無法做出驚豔的產品出來，無法在手機的創新上拿出超人一等的特色出來。

據不少媒體報道，這兩家企業也要造車了。

如果三個手機品牌都這么三心二意，還能在市場中向老大發起衝鋒嗎？

3 3萬億的市場，未來誰主沉浮

全球手機市場總額是5000億美元，是汽車市場總額的一半。

可見的未來，手機市場規模還會持續上升。東南亞和印度的二十億人口未來將產生越來越多的高端手機用戶。

中國產品曾經靠着價廉物美打开了全球市場的銷路，但這種方法很難成爲未來企業成功的方法論。

客觀地說，中國企業表現已經很亮眼了。

作爲消費電子行業曾經的老大，日本當年在消費電子領域雄霸一方的大企業，都沉寂了，在互聯網電子消費時代，日本企業基本上全面缺席。

而比中國大陸多了近二十年電子消費品代工經驗的台灣，也找不到一家在全球有影響力的消費電子品牌。

不過，作爲已經走出國門，走向世界的中國電子消費品牌，在這些巨頭面前，還是稚嫩的、脆弱的。

小米當年爆發強在互聯網思維，OPPO和VIVO則強在渠道經營，但這些在蘋果眼裏都是小打小鬧。

消費品的發展路徑無它，只有品牌一途。

要想在消費品品牌競爭中立於不敗之地，只有一條路可以走，那就是持續推出有創新力的高端產品，構建在用戶心中的地位。

其實蘋果手機也有很多的缺陷，比如，蘋果稅問題，系統過於封閉，使用不方便，甚至很長時間電池續航不好。

從某種程度上來說，蘋果這家企業的創新力比起喬布斯時代差了N個等級。

打敗蘋果，並非不可能。華爲的成長，就證明了蘋果並非牢不可破。

只有佔據高端市場，才能收獲更高的利潤 ，才能讓企業研發不斷地進步，形成良性循環。

總在中低端市場轉悠，是很難破這個局的。

雖然中國手機品牌廠商過去幾年取得了不錯的成績，但是，這是一個無比殘酷的市場，去年，蘋果一年賺了一千億美元，而小米是虧損16億人民幣。

OPPO和VIVO沒有公开財務信息，但去年的日子也是很難熬的。

別看都是全球前五，不能進入高端市喫肉，想長期喝肉湯都是難的。市場競爭，如逆水行舟，不進則退，若有一天，蘋果學習特斯拉，向中低端市場發起價格战，那中國的手機品牌還能天天喝肉湯嗎？

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