百億激勵留不住?有UP主稱收入降逾三成 !B站UP主停更潮虛實
1年前

“從今天开始,我們要停更了。”

近日,在B站擁有接近400萬粉絲的UP主“靠臉喫飯的徐大王”發布視頻稱,未來要停更一段時間。而另一位擁有300余萬粉絲的UP主“-LKs-”也公开宣布,要暫時停更。

兩位百萬粉絲UP主接連宣布停更,受到外界關注。4月2日,有消息稱,多位UP主密集公开宣布暫停更新,“B站UP主發起停更潮”也隨之衝上微博熱搜。

不過,一位B站內部人士向澎湃新聞記者解釋稱,“停更潮”的說法並不准確,僅僅是部分UP因爲個人原因停更,並非是集體行爲。2日下午,“靠臉喫飯的徐大王”也在微博回應:“今天這兩個熱搜有點莫名其妙,也不知道被誰安排了,我停更的原因在自己視頻裏說的很清楚,都是我個人的原因。”

“我做視頻都十幾年了,B站也只是我的一個發布平台而已,所以我停不停更跟B站沒啥關系,純粹是我個人的事。而且搞內容創作其實跟普通工作也沒啥區別,有人賺錢也有人虧錢,很正常的事,各行各業哪個不是人來人往,沒必要大驚小怪。”“靠臉喫飯的徐大王”在微博寫道。

而“-LKs-”在微博表示,個人宣布停更和經濟情況無關,今年在B站收入也不比以前少。





集體停更?收益降低使UP主“賺不到錢”

“很難說有UP主集體性停更的情況,但中檔次的UP主的衰退是明確的,而且不是最近才开始的。”在接受澎湃新聞記者採訪時,B站UP主“不喫草椒的貓醬”表示。

在“不喫草椒的貓醬”看來,從B站去年調整內部激勵機制以來,UP主所得到的平台收益越來越少,一般UP主也不指望通過B站賺錢,“差的作品沒收入,好的作品收入對不起付出,激勵調整後的總收入相比之前下降了超過30%。”

“停更的主要原因的確是賺不到錢,而且是比前幾年更賺不到錢。”他坦言。

澎湃新聞記者了解到,UP主能從B站獲得的收益來源分爲兩部分,一部分與視頻投稿相關,包括打卡挑战、視頻創作激勵等項目,另一部分與廣告和帶貨推廣相關,包括廣告分成、懸賞帶貨、花火商單等項目,除此之外還有類似打賞形式的粉絲“充電”。

去年以來,B站多次變更UP主創作激勵規則,大量UP主在社交平台反饋稱收入減少,甚至有UP主稱收入最高減少了90%。UP主“樹大師”舉例稱,此前他在B站十萬播放的視頻最多拿過1600元,但在改版後,新視頻對比同數據的收入降低了40%以上。

“其實此前B站的視頻播放收益是全網最高的,幾乎達到300(次)播放量就有1元收入,如今出於財務壓力削減創作者投入也是意料之中。”一位內容行業從業者向記者透露,“從結果上看,B站減少了對UP主的普遍投入,尤其是佔比最高的腰部UP主,並逐漸加強對頭部和中部UP主的話語權。”

記者查詢發現,視頻創作激勵是UP主通過B站獲得收益的重要部分,但B站並未公布明確的計算公式。

數據顯示,擁有接近150萬粉絲的UP主“峰哥亡命天涯”,平均視頻點擊量在100萬左右,更新頻率在3-4天,但去年總收入僅7萬余元。而據另一位腰部UP主向記者透露,自己創作的22個視頻,總計播放量近70萬,但收益僅1000余元。“不喫草椒的貓醬”以自己的作品舉例,從去年3月至今,團隊創作的百余個視頻,總收入不到3000元。


去年分給UP主91億元,夠嗎?

除了來自官方的激勵,另一重收入來源於UP主獲得的廣告收入。據多位UP主告訴記者,B站的平台定位和抖音等有所不同,平台允許創作者在視頻中植入廣告,可以在低分成的同時額外獲得廣告收入。“不過,不是每個人的視頻都適合接廣告,B站的分成佔我整體收入的比重非常低,幾乎只佔你總收入的比重連1%都不到。”“不喫草椒的貓醬”透露。

但受到外部環境等多重因素影響,近年來UP主接到的廣告數量也減少,“這兩年的行業競爭不斷加大,入局者越來越多,如果不努力求新求變,很容易被淘汰。”一位腰部UP主向記者透露,“另一方面,短視頻平台的崛起也分走了用戶的B站的使用時間,以至於原本接商單的機會都下降了。”在他看來,人工智能等新技術的崛起,也加速了行業本身的“優勝劣汰”。

B站不斷調整激勵機制,或許和其營收上連年虧損有關。3月2日,嗶哩嗶哩(Nasdaq: BILI,09626.HK)公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示,2022財年B站總營收同比增長13%,達219億元,全年淨虧損75億元,同比擴大10%。去年第四季度營收達61.4億元,同比增長6%,淨虧損15億元,同比縮窄29%。

“預計2023年,我們的整體虧損能夠更明顯地收窄,2024年達到盈虧平衡的目標。”財報結束後的電話會議中,B站CEO陳睿表示。

值得注意的是,財報顯示,2022年全年,B站營業成本高達180億元,同比增長18%(第四季度營業成本爲49億元,較2021年同期增加4%),B站表示,增加主要是收入分成成本及內容成本增加所致。其中,收入分成主要是在直播和廣告業務中給UP主的激勵或分成,達到91億元,增長18%。

據中泰證券研報表示,目前B站業務分爲4部分,分別爲移動遊戲、增值服務、廣告和電商及其他,其中增值服務和廣告或將成爲B站未來的營收增長重點。 增值服務分爲付費訂閱與直播打賞部分,付費會員受制於OGV內容(獨家購买播放的專業版權類作品)供給,降本增效背景下,預計增速會逐步放緩,直播將成爲核心增長點,測算該業務未來3年收入復合年均增長率爲20.1%。效果廣告是增長重點,測算3年收入復合年均增長率爲20.5%。


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來源:財聯社


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