魏宏名管理不善?康師傅利潤跌三成,還被曝拖欠經銷商巨額貨款
1年前



文|新消費財研社


“土坑酸菜”事件余震未平,與統一集團“增收不增利”的情況相似,康師傅2022年淨利潤大跌三成!


近日,康師傅控股有限公司發布2022年業績。財報顯示,2022年康師傅總收入約爲787.17億元,同比增長6.26%;歸屬於上市公司股東的淨利潤約爲26.32億元,同比下滑30.77%;毛利率下降1.3個百分點至29.09%,創下五年內新低,也是近五年內毛利率首次跌破30%。

從收入構成來看,方便面和飲品業務一直是康師傅業績增長的主要來源,最新財報顯示,這兩個板塊在2022年帶來的利潤均大幅收縮。


分別來看,2022年康師傅的方便面業務收入約爲296.34億元,同比增長4.17%,佔康師傅總收入的37.65%;毛利率同比下降0.41%至23.95%,淨利潤同比下滑31.42%至13.75億元;


飲品業務去年收入約爲483.36億元,同比增長7.89%,佔總收入的61.4%;毛利率同比下降1.88%至31.95%,淨利潤同比下滑25%至13.78億元。

具體來看,康師傅飲品業務主要包括茶、水、果汁,碳酸飲料及其他。其中,2022年銷售額最多的是茶,銷售額同比增長5.81%達到190.35億元,其次是碳酸飲料及其他,銷售額同比增長6.48%至175.61億元。


針對於產品淨利潤下降的情況,康師傅在財報中解釋稱,是因爲受到了原材料上漲等因素影響。康師傅表示,在聚酯粒、棕櫚油、面粉、白砂糖等公司主要原材料採購品類中,2019-2021年,棕櫚油價格大幅上漲,並在2022年上半年達到2019年以來的高點,在下半年有所回落。其他主要原材料聚酯粒、面粉、白砂糖的價格變動一直處在相對穩定的狀態。


爲了緩解原材料成本上漲帶來的壓力,2022年2月,康師傅就宣布部分方便面產品漲價,希望能夠改善整體的盈利水平,不過就財報數據來看,該措施的成效不顯。


另外,從成本及費用管控來看,2022年康師傅的銷售成本達558.18億元,較去年同比增加8%,增加了約42億元;分銷成本約168.1億元,同比增長7%;行政費用約23.97億元,其他經營費用約爲7.5億元,同比增長超2倍;財務費用約爲4.46億元。


而在過去一年裏,康師傅的銷售網絡也有所收縮,經銷商數量減少。截至2022年12月31日,康師傅直營零售商共約25.5萬名,同比減少了1592名;經銷商約7.65萬名,減少了4198名。


新消費財研社了解到,因業績不及資本市場預期,股價應聲暴跌。據悉,康師傅股價在披露財報次日(3月28日)一度大跌超10%。目前股價雖有所回升,但距其公布報告之前的股價仍相差甚遠。


財報發布後,高盛將康師傅控股目標價從16港元下調2%至15.7港元,但維持“买入”評級。該行預計2023年康師傅的飲料/面條銷售將分別同比增長11%/6%,主要受惠於重新开放後线下客流復蘇,以及公司在飲料和面條方面加強品牌/營銷投資。隨着原材料成本的逐步穩定,尤其是棕櫚油/PET,預計2023年毛利率將恢復,爲公司在渠道、品牌方面的再投資提供空間。


值得注意的是,據業內人士分析,康師傅去年年利潤大幅下降,除了受行業整體原材料上漲等客觀因素,康師傅自身產品質量等問題也是重要原因之一,去年央視“315”晚會曝光的“土坑酸菜”事件就是康師傅業績下滑繞不开的原因。。


2022年的“315”晚會上,多家酸菜加工廠被曝光存在食品安全問題,涉及康師傅等多家方便食品企業的酸菜配菜產品。該事件引起了極大的社會反響,隨後康師傅回應稱已終止涉事供應商資格,取消一切合作,並啓動對相關產品的下架回收。


3月16日,康師傅連續發布兩次聲明,披露調查進展。“此次事件是我們管理的失誤,後續將在政府有關部門指導與監督下开展積極整改。”康師傅致歉稱,公司已在第一時間成立專門的小組,採取最嚴措施,並配合政府監管部門對相關企業和產品的調查和檢測。


2022年上半年,是康師傅受“土坑酸菜”事件影響最嚴重的時間段,業績也在這半年受到嚴重打擊。


根據康師傅2022年中期業績報告,期內淨利潤爲12.53億元,同比下滑38.42%;方便面的淨利潤同比下滑了38.89%,直到下半年利潤才有所回升。這也對康師傅全年的業績造成了極大的負面影響。


近期,康師傅飲料業務更是因爲被曝拖欠經銷商數千萬元而登上微博熱搜。


一位自稱是康師傅飲品黑龍江大慶經銷商的男士公开發布視頻聲稱,“康師傅飲品一名部長、5名所長,三年騙經銷商1500余萬”,“即日起开始維權”。


據悉,康師傅被曝出在黑龍江、山東等地區拖欠多名經銷商費用。經統計發現,目前涉及糾紛的經銷商至少有10家,涉嫌拖欠的款項合計約3000萬元,主要涉及經銷商墊付的推廣費用、以及經銷商已交貨款卻未發貨等問題。


據知情者透露,這些經銷商被康師傅拖欠的金額高達幾十萬、幾百萬不等,最高的達到了1500萬。其中包括墊付的800余萬營銷推廣費,400萬貨款和300余萬未結回账款。


據經銷商介紹,康師傅欠款行爲從2019年就已經开始,基本都是因爲讓經銷商“衝貨”以完成當月任務。衝貨又稱“串貨”、“漂貨”,是指快消產品的跨區域賣貨或者低價賣貨。因“衝貨”這種方式會衝破品牌原有價格體系,擾亂市場,因此它通常是被公司嚴格禁止的。而目前此事尚未得到解決,康師傅方面也尚未作出回應。


無論上述拖欠經銷商款項是真是假,康師傅控股資金緊張、利潤接連下滑都是不爭的事實。


值得注意的是,康師傅在財報中表示, 2022年宏觀環境面臨挑战,但長期向好的基本面不變。在對2023年進行展望時,康師傅稱今年將延續“鞏固、革新、發展”策略,做大做強主營業務,在原材料壓力下降的背景下,2023年的盈利水平有較大的上升空間。


康師傅董事會主席魏宏名表示:“董事會將繼續敦促管理團隊健康經營、服務消費者。”不過事實是否會像其所言的那樣,如今“內憂外患”的康師傅又能否跟上時代發展的腳步?一切還有待市場和時間的檢驗。

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