3年前爆火破圈、銷量千萬,這條冷門賽道又出一個DAU破百萬的產品
1年前

在這款健身軟件上,我看到了淘米的影子。


文/王丹

或許大家還記得2019年10月,由《健身環大冒險》(以下簡稱健身環)引發的健身狂潮。這款任天堂遊戲上线僅3天就在日本拿下7萬套的銷量,在國內供不應求,發售國行版前更是被炒到接近人民幣2000元的價格。根據任天堂今年2月公布的財報,健身環全球銷量目前已達到1522萬份。
一時間,玩家的定義被拓寬了——除了原本就關注新遊戲的玩家,健身達人也在玩健身環;甚至在部分人家中,它成了合家歡項目,長輩小孩輪番上陣、挑战強敵。
小米有品就曾圍繞父母輩玩健身環的內容做了廣告

健身環並不是市場上唯一一款健身遊戲。《舞力全开》《節奏光劍》等產品,都可以讓玩家邊玩邊鍛煉。但或許是受外設需求與平台調性所限,它們的出圈程度確實不及健身環。

健身環登上2020年315央視直播晚會

相比之下,健身環的優勢是什么?在我個人看來,它的外設(Switch手柄Joy-Con、圓環Ring-Con)更加輕便,同時還能保障玩家的體能輸出——即使你可以舉着Joy-Con上下搖擺糊弄蹲起動作,到了需要給Ring-Con施力的關卡,還是不得不拿出些真本事。

如果有“健身環like”產品能做到連外設都不需要呢?近日,葡萄君就發現了這樣一款將健身與遊戲結合的手機應用《天天跳繩》。

最初關注到這款產品,是因爲今年3月底沙盒遊戲《迷你世界》與它進行了聯動。相比於其他聯動鍵鼠設備、餐飲食品的遊戲,《迷你世界》的選擇看起來似乎有些離譜,畢竟,健身和“阿宅”的契合度看起來沒那么高。

但實際體驗後,我發現《天天跳繩》稱不上是血統純正的健身app——它在設計上明顯參考了遊戲。這樣的設計不是沒有由來——這款應用的开發商是上海微芒教育科技有限公司(以下簡稱上海微芒),其法定代表人爲汪海兵,也就是淘米網絡(《賽爾號》《摩爾莊園》开發商)的創始人。在新產品中融入遊戲設計,對他們來說,多少算是回歸初心了。

01

核心規則:

AI判定動作並計分

相比需要購买Switch+外設的健身環,《天天跳繩》的使用成本低了不少——用戶將手機或平板放到牆邊,讓自己的身體對准攝像頭中的人形框,AI識別成功後即可开始運動。

採用AI識別有一些劣勢——它無法檢測玩家動作力度是否到位。但優勢在於,它對用戶的姿勢准確度提出了更高要求。

對比其他健身軟件的跟練,《天天跳繩》的AI監督鍛煉,本身在機制上就增加了健身的挑战性和趣味性。然而,如果僅僅是這樣,還不足以調動用戶的積極性——上海微芒推出過另一款同樣採用AI識別技術的健身軟件《體智雲》。根據其官網介紹,5萬+多所學校的老師都在使用該軟件向學生布置體育作業。但這種通過作業來強迫用戶健身的體驗,讓《體智雲》在App Store上僅收獲了3.6的評分。

《體智雲》App Store評論

相較之下,《天天跳繩》在App Store上由38.1萬用戶打出平均分4.3,看起來好了不少。它增添了更多趣味性的健身內容,比如,軟件中的“合舞團”,與《舞力全开》玩法類似,需要用戶做准舞蹈動作,AI才會打出高分。

該應用還設置了運動闖關遊戲“FIT貓冒險”。用戶需要獲得一定分數、或擊敗敵人才能通關。

通關遊戲並不簡單,它對用戶的體力支出有一定要求。比如瘋狂兔子關卡,就需要用戶一邊左右橫跳躲避兔子扔下來的球,一邊向上揮舞手臂發射攻擊波。

瘋狂兔子關卡教學演示

或許你已經觀察到了,上述提到的這些趣味健身內容,都離不开一個點:AI根據用戶的姿勢准確度來計分。和健身環類似,《天天跳繩》將玩家動作設爲了判定規則。而在這款應用中,高分數既能帶來實現健身目標的成就感,又能帶來與他人競技時獲勝的成就感。

02

社交屬性:

圍繞PvP打造玩法

《天天跳繩》有着相當強的社交屬性,往細了說,它有相當多的PvP玩法。比如在跳繩、跑步競技場、舞池,玩家都可以邀請自己的好友一起PK。

跑步競技場

應用中的PvP也不限於线上。在“趣運動”的雙人專場界面,用戶需要在线下找到對手進行較量,這也讓《天天跳繩》有了成爲合家歡產品的可能性。

除了上述常規PvP內容以外,官方還組織了大量的比賽活動,這些活動的賽程及計分形式也和遊戲有着幾分相似。就拿《迷你世界》聯動活動“TGC體感冠軍杯”來說,比賽分爲110米跨欄賽、點球大战、超級乒乓球、單板追逐賽4個項目,每輪賽事會淘汰一定比例的用戶,最終優勝的用戶即爲冠軍。玩過《糖豆人》《蛋仔派對》等闖關遊戲的玩家, 對這樣的規則應該不會感到陌生。

《天天跳繩》在各項健身分類下還設置了排行榜、名人堂、評級等內容。可以看出,它希望激勵用戶去超越自己和他人,這和遊戲中的段位效果類似。而在評級稱呼上,它也確實借鑑了遊戲用語,比如在“1分鐘跳繩評級”中,用戶不同等級稱號爲青銅、白銀、黃金。

應用的氪金內容,正是圍繞用戶勝負欲和展示欲打造的——在運動秀商城中,用戶可以爲自己的虛擬形象購买裝備。除了裝扮作用,這些裝備還具有特殊BUFF,可以幫助用戶在比賽中取得優勢。

和大多數遊戲一樣,《天天跳繩》進一步滿足了重氪大R的展示欲——用戶付費开通月卡後,不僅可以獲得專屬道具,還可以在虛擬運動房中獲得出場特效、在排行榜上獲得特別展示。

當然,如果暫時打不過其他用戶,你也可以選擇先加入——和其他人一起上AI團課,跟着教練做運動;或者在虛擬跳繩房,和其他用戶的虛擬形象一起躍動。

這款應用似乎在強調一個理念:你不是一個人在運動。可能會有人說,《Keep》也同樣有社交內容,但相比之下《天天跳繩》強調的點確實有些不一樣:前者看起來是希望用戶之間互相點贊、鼓勵,但後者可能更希望用戶在台上分出個高下來。

《Keep》社區界面,可對動態點贊、評論、收藏

03

更弱的遊戲性,

更大的用戶範圍

《天天跳繩》看起來確實有些多人在线闖關遊戲的影子,但若是拿遊戲的標准來衡量,它還是有不少缺陷。比如,它的美術設計看起來略顯敷衍。

虛擬跳繩房界面

並且,根據我的個人體驗以及App Store評論來看,它的AI識別有時也不准確。用遊戲來比喻的話,你按了攻擊鍵,你的角色也做出了攻擊動作,但系統卻沒有做出攻擊判定,玩家體驗大打折扣。

《天天跳繩》App Store評論

總體而言,雖然在設計上參考了遊戲,但目前來看《天天跳繩》還無法與真正的遊戲相提並論。

究其根本,它以健身軟件爲設計基礎,參考遊戲增加了一些內容,但在增加的遊戲內容上做得並不深。相比之下,健身環更像是以做遊戲爲設計目標,再將遊戲判定規則改成了健身運動,本身的遊戲性更強。比如,健身環的攻擊系統就更講究——它將40余種健身技能分爲了紅、黃、藍、綠4種屬性顏色,對怪物可造成屬性克制。

不過弱遊戲性似乎並沒有爲《天天跳繩》帶來太大的負面影響,甚至可能因此還降低了它的入門門檻——不是遊戲黨,不懂什么是屬性相克、技能樹?沒關系,你只要按照AI要求把動作做好就行。

根據七麥數據,於2020年9月上线的《天天跳繩》,曾登頂過App Store健康健美區免費榜,並在近期三個月內長期穩定在TOP 20的位置。

根據月狐數據,2022年6月這款應用的DAU達136.4萬人,同比增長率391.7%。

小紅書上有一些《天天跳繩》的安利帖,部分作品點贊量過萬。在這些創作者眼中,該應用主要有以下幾個優點:一,省錢;二,省事,小遊戲點开即玩;三,能減肥。而就省事這點來看,它沒有像健身環那樣打造深度遊戲內容,似乎反而成了一個優勢。

圖源小紅書@寄語鴉聽

此外,根據應用官方在小紅書、抖音上放出的視頻來看,學生也是該產品目前的主要用戶群體之一。

和《體智雲》一樣,《天天跳繩》專門照顧了學生群體——在個人資料界面,你可以選擇自己所在的學校、班級,找到同學。應用中有許多地區教育局官方舉辦的线上比賽活動,學生可以選擇以個人或班級爲單位參加比賽,獲取榮譽證書。

西寧市城西區區教育局主辦的比賽活動

對於學生群體而言,這款應用是否有引人深思的劇情、燒腦的遊戲機制,似乎也不是那么重要——能和同學一起進行线上娛樂的社交屬性,也許更能吸引他們。

對於這樣一款重社交的產品而言,降低使用門檻、拉更多用戶入坑,可能優先級確實高於提升遊戲性。

先前淘米網絡2008年發布的的頁遊《摩爾莊園》,就十分重視社交內容——它打造了一個虛擬社區,玩家要根據自己所選職業(記者、警察、向導等)在社區中幫助其他人,此外也可以與朋友共同在農場打工,或進行小遊戲。據北京商報2010年1月報道,這款頁遊當時注冊用戶數已達到5000萬,幾乎相當於同時期2億中國兒童人數的1/4。

圖源B站@芒果冰OL

從《摩爾莊園》到《天天跳繩》,或許汪海兵帶領的上海微芒,是在復刻曾經淘米網絡的設計思路。而就目前的情況來看,這個方法應該是可行的。

2019年健身環大火時,我們認爲它拓展了遊戲的邊界,展示了一個可能擁有巨大潛力的市場。目前國內也確實有不少健身+遊戲的產品面世——除了《天天跳繩》,還有由訓火遊戲开發的《元氣健身》《我的健身教練2》等。

其中,《我的健身教練2》在TapTap上目前有4491條評價,評分高達9.0,不少玩家表示“被妹子帶着鍛煉感覺針不戳”。該產品通過手機搖晃、翻轉來判定運動動作,並爲玩家准備了多位教練(二次元小姐姐),玩家在健身後獲得的獎勵可以用來解鎖新的教練、健身項目。

《我的健身教練2》初始教練

這些產品的出現,證實了不少公司探索健身+遊戲的意愿。通過它們的用戶評論、評分也能看出,不少人是期待這類產品的。對於遊戲公司而言,這或許也是拓展產品品類、擴大用戶範圍的一個方向。


遊戲葡萄招聘內容編輯,

點擊「閱讀原文」可了解詳情


推薦閱讀

行業招聘季 | AI狂潮 | 二次元UGC

悠星出海 | 2023騰訊歸來 | 行業陷阱 蛋仔派對 | 血洗美國暢銷榜 | 萬智牌

點擊下方名片,設爲星標(流程如上圖)

可第一時間收到推送和完整封面!


追加內容

本文作者可以追加內容哦 !

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。



標題:3年前爆火破圈、銷量千萬,這條冷門賽道又出一個DAU破百萬的產品

地址:https://www.breakthing.com/post/52543.html