潮流玩具是一種富有創意和個性的文化產品，它不僅是收藏者的心頭好，也是年輕人表達自我和追求時尚的方式。近年來，隨着消費升級和文化自信的提升，中國的潮流玩具市場呈現出快速發展的態勢，一些具有原創力和影響力的潮流玩具品牌也逐漸嶄露頭角，成爲國內外消費者的新寵。

作爲中國最具代表性的潮流玩具品牌之一，泡泡瑪特憑借其獨特的設計風格、豐富的IP形象和多元的產品线，贏得了衆多忠實粉絲和市場認可。在近日舉行的第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）上，泡泡瑪特以其新銳IP AZURA的重磅新品春日幻想系列，吸引了衆多參觀者的目光。同時，泡泡瑪特也借此平台展示了其國際化战略的成果，向全球消費者傳遞了中國潮流玩具文化的魅力。

AZURA新品春日幻想系列亮相，凸顯品牌創新實力

消博會是由商務部和海南省人民政府共同主辦的國家級、國際性、綜合性展會，旨在打造一個全球消費精品展示交易平台，促進國內外消費品市場互聯互通，推動全球貿易自由化便利化。本屆消博會共有來自65個國家和地區的超過3300個消費精品品牌參展，涵蓋珠寶首飾、服裝服飾、箱具、美容美妝、食品飲料、電子數碼、家居用品等多個領域。

作爲本屆消博會唯一入選“國貨精品館”的潮流玩具品牌，泡泡瑪特在展會現場發布了AZURA新品春日幻想系列，引起熱烈反響。據了解，AZURA是身高只有23釐米的小精靈，正好可以捧在手心裏，它來自泡泡瑪特內部IP孵化平台PDC，創作者二雲。官方介紹，在產品做工上，AZURA新品春日幻想系列使用了大量透明設計，凸顯春日的夢幻美好，花花精靈的頭發和翅膀爲透明質感，底座設計爲花瓣形狀，更好地呈現出花朵的輕柔感。

此外，泡泡瑪特還和消博會官方聯手推出了BUNNY與消博會官方吉祥物聯名的限定版徽章禮盒，作爲本次消博會的紀念產品。展會現場，泡泡瑪特也展示了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、小甜豆等衆多潮玩IP系列產品，充分展現了其潮流玩具文化的多樣性和創新性。

據悉，泡泡瑪特成立於2010年，是中國最早從事潮流玩具設計、生產和銷售的公司之一。其產品以盲盒爲主，形式豐富多樣，滿足了不同消費者的需求和喜好。目前，泡泡瑪特的產品不僅在國內受到廣泛歡迎，也在海外市場取得了不俗的成績，已經進入了美國、日本、韓國、新加坡等多個國家和地區。那么，泡泡瑪特成功的祕訣是什么？其未來又將如何發展呢？

以IP爲核心布局海外市場，構築發展優勢

多年來，泡泡瑪特圍繞全球藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、創新業務孵化與投資五個領域，構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平台。而其成功的祕訣就在於以IP爲核心，打造潮流玩具文化的領導者的战略定位。

在IP創新上，泡泡瑪特注重人才培養，通過內部孵化平台PDC，不斷培養和引進優秀的設計師和創作者，打造出具有獨特風格和故事背景的潮流玩具IP。在此基礎上，泡泡瑪特也注重IP的延展性和多元性，其通過與各行各業的品牌、機構、藝術家等進行跨界合作，將潮流玩具IP融入到服裝、飾品、家居、美妝等多個領域，形成了一個龐大而豐富的潮流玩具文化生態圈。

值得一提的是，泡泡瑪特的快速發展，也與其海外擴張战略相關。在消費升級和文化自信的大背景下，泡泡瑪特不僅要滿足國內消費者對潮流玩具文化的需求，也要讓中國潮流玩具文化走向世界，讓更多國外消費者認識並愛上中國的潮流玩具。爲此，泡泡瑪特從2018年开始布局海外市場，2022年將战略重心轉至DTC（直接面向消費者的營銷模式），將2022年定義爲“潮玩出海元年”。此次消博會，是泡泡瑪特國際化战略的重要一站。

據了解，截至2022年底，泡泡瑪特海外門店數量達到43家，預計到2023年底，泡泡瑪特海外門店的數量會達到80家到90家，機器人商店接近200家，其中70%位於東南亞、日本、韓國等亞洲市場，30%位於歐美等發達市場。

那么，展望未來，泡泡瑪特還將如何布局，進一步彰顯自身的發展優勢呢？

深化IP打造+市場拓展战略，把握行業發展新機遇

根據易觀分析預測，2025年中國收藏玩具規模將突破1500億元，整體增速高達35%。隨着消費復蘇和新消費趨勢形成，潮流玩具市場呈現出多元化、精品化、藝術化的發展方向，這種情況下，潮流玩具不僅是一種娛樂方式，也是一種文化表達和個性展示，有着廣闊的市場空間和發展潛力。在新的發展機遇下，泡泡瑪特未來也將從以下幾個方面繼續發揮其潮流玩具文化領導者的優勢。

首先，泡泡瑪特將繼續加強IP的打造和創新，不斷推出更多具有原創性和吸引力的潮流玩具IP，滿足消費者對潮流玩具文化的多樣化和個性化的需求。除了注重人才培養，打造出更多具有特色的潮流玩具IP之外，泡泡瑪特也將注重IP的更新和迭代，根據市場反饋和消費者喜好，對現有的IP進行優化和改進，延長其生命周期和市場競爭力。

其次，泡泡瑪特將繼續拓展线下門店和零售業態，增強消費者與潮流玩具IP之間的互動和體驗，提升品牌影響力。泡泡瑪特將根據不同地區和市場的特點，選擇合適的线下門店模式，包括旗艦店、快閃店、機器人商店等，爲消費者提供更便捷和更豐富的購买渠道。同時，泡泡瑪特也將通過舉辦各種线下活動、展覽、沙龍等方式，增加消費者與潮流玩具IP之間的情感連接和歸屬感，培養忠誠而活躍的粉絲群體。

最後，泡泡瑪特將加速國際化進程，繼續發展DTC（直接面向消費者的營銷模式），通過自營電商平台、社交媒體平台、线下門店等方式，直接接觸海外消費者，提高品牌知名度和美譽度。同時，泡泡瑪特也將通過進一步深化跨界合作，將中國潮流玩具文化融入到當地的文化環境中，增加其國際影響力。

總之，作爲中國最具代表性的潮流玩具品牌之一，泡泡瑪特以其獨特的設計風格、豐富的IP形象和多元的產品线，在本屆消博會上展示了其發展成果。我們相信，隨着潮流玩具行業的不斷發展，泡泡瑪特通過把握新的發展機遇，推出更多具有原創性和創新性的潮流玩具IP和產品，加強渠道拓展，推進國際化進程，有望進一步擴大市場份額，讓更多國外消費者感受到中國潮玩文化的趣味。

來源：港股研究社

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