作者 | 吳雯

來源 | 投資家（ID：touzijias）

在直播間“消失”的薇婭，其實一直活在話題中心。

投資家網獲悉，薇婭、董海鋒夫婦創辦的MCN 機構謙尋拿下杭州一地塊，計劃打造爲新零售電商直播產業基地，項目總投資不低於3 億元，就在阿裏巴巴附近。

據悉，謙尋落戶阿裏巴巴產業園區，整個公司佔據10 層樓，規模不可謂不大。如今，謙尋又要买地蓋樓，薇婭夫婦的直播事業或將再上一層樓。

除了直播，薇婭夫婦還進軍投資界，一口氣投出巨子生物、德爾瑪兩個IPO 項目，實現身價暴漲。而早在2021年，薇婭夫婦就以90 億身價登上新財富500 富人榜，直追老幹媽創始人陶碧華，成爲唯一上榜的主播。

雖然離开了直播間，但轉战幕後的薇婭並未停止前進的腳步，直接當起了老板。當下，薇婭夫婦直播、投資兩手抓，似乎比以前更能賺錢了。

一

一則土拍公告，將曾經的淘寶直播“一姐”薇婭再度推向輿論中心。

近日，謙尋（杭州）控股有限責任公司（簡稱“謙尋”）斥資2200 萬元拿下了杭州濱江區的一塊佔地1.6 萬平方米的工業用地，計劃用於开展直播基地建造。

當下的濱江區，儼然是直播界的一塊風水寶地，這裏不僅匯聚着各路網紅主播，還有無憂傳媒、遙望科技等頭部MCN 機構，更有阿裏巴巴、網易等互聯網巨頭扎堆於此。

謙尋拿下的地塊位於濱江區互聯網小鎮，地理位置格外優越，南側爲大華股份，東側爲恆生電子，不遠處還有阿裏巴巴、網易、海康威視等巨頭環伺，整體產業氛圍濃厚。

本地塊採取“先租後讓”方式供地，租賃期限最長爲6 年。就在拿地當天下午，地塊就火速發布了項目公示，計劃打造爲新零售電商直播產業基地，項目總投資不低於3億元。

公开信息顯示，謙尋成立於2019 年，是一家新內容電商直播機構，公司主要業務包括孵化網紅主播、短視頻內容生產及投放、全域內容營銷等。

謙尋處於杭州阿裏巴巴產業園內，整個公司佔據10 層樓，一共6 部電梯，其中貨梯2 部。供應鏈佔了兩層，近10000 平方米，經營規模不可謂不大。

目前，謙尋旗下共有40 余位主播，其中最具代表性的人物是薇婭，此外還包括明星林依輪、高露、戚薇、李響等。謙尋在淘寶粉絲數千萬，並在北京建立明星直播基地。

值得一提的是， 謙尋的法定代表人董海鋒，正是薇婭的丈夫，他也是謙尋的董事長。人們常說，每個成功的男人背後，都有一個默默付出的女人，而薇婭與董海鋒之間的關系也是如此。

多年來，董海鋒始終陪伴在薇婭身邊，一路輾轉北京、西安、廣州、杭州等多座城市，從线下賣服裝，到线上全品類，再到選擇直播帶貨，並打造自家的MCN 機構謙尋，譜寫了一段“夫妻同心，其利斷金”的佳話。

直到2021 年12 月，薇婭因偷逃稅被追繳稅款、加收滯納金並處罰款，共計13.41 億元。此後，薇婭從淘寶直播間“消失”了，但她的直播事業從未停滯。

離开直播“一线”的薇婭，轉而投身“幕後”，與丈夫董海鋒攜手經營MCN 機構謙尋，直接當起了老板。而且，薇婭夫婦似乎比以前賺得更多了。

本次謙尋买地蓋樓，就是最佳證明。薇婭、董海鋒夫婦先是拿出2200 萬元拿地，然後再投資至少3 億元蓋樓打造直播基地，搭建一個更加龐大的直播王國，足見薇婭夫婦財力雄厚。

二

實際上，买地蓋樓在直播界早就不是什么新鮮事了，頭部MCN 機構和知名主播紛紛走上买地买樓的道路。以至於 有網友調侃稱，“直播帶貨的盡頭是买地蓋樓”。

早在2020 年8 月，辛巴名下的“辛選直播基地”正式落地，該基地位於廣州市白雲區，是個6 層的大型獨幢建築，建築面積達1.2 萬平方米，供辛巴和辛選旗下主播選品使用。

彼時，辛巴還是風頭正勁的快手直播帶貨“一哥”。站在巔峰的辛巴，急於將流量轉化爲真金白銀，辛選直播基地從選址、完成審批、設計裝修到投入使用，僅耗時3 個月。

更重要的是，擁有這樣一座規模龐大的直播基地，辛巴就有了與上遊供應商談判的底氣，通過與源頭廠商建立聯系，打造自有品牌，推動直播事業再上一層樓。

然而，“假燕窩事件”讓辛巴的人氣一落千丈。期間，“瘋狂小楊哥”異軍突起，僅2022 年一年就漲粉4199.6 萬，粉絲量直接突破1 億，超過劉德華成爲抖音上粉絲最多的個人账號。

人氣來了，財富隨之而至。據新抖數據顯示，過去半年小楊哥在抖音累計帶貨銷售額區間爲10 億元-25 億元，場均銷售額達到2500 萬元-5000 萬元。隨後，小楊哥也走上了买樓的道路。

2022年11 月，小楊哥豪擲1.03 億元买下一處房產，該房產位於合肥市高新區，總建築面積超5.3 萬平方米，是一處法拍房。大樓原來的主人是一家名爲“嘉東光學”的上市公司。

該房產距離小楊哥創辦的MCN 機構合肥三只羊網絡科技有限公司（簡稱“三只羊”）不過短短6 公裏。據小楊哥透露，未來三只羊的全球總部以及中國（合肥）內容電商產業基地將落戶此地，預計在2023 年6 月完成裝修。

今年3 月，遙望科技“接盤”在杭州市臨平區爛尾八年的喬司商城。按照規劃，遙望科技將在此打造全天24 小時不間斷營業的“To B+To C ”結合的商業綜合體場景。同時，匯聚臨平區乃至杭州市的大小服裝主播對全品類服裝進行銷售。

如今，薇婭、董海鋒夫婦的謙尋斥資2200 萬拿下一處地塊，未來還將至少投資3 億元打造電商直播產業基地，买地蓋樓逐漸成爲頭部主播或MCN 機構的“標配”。

可以預見的是，隨着买地蓋樓的頭部主播及MCN 機構日益增加，電商直播帶貨賽道的“內卷”將會加劇，主播孵化、直播引流、備貨、選品、運營等諸多環節的競爭勢必愈演愈烈。

三

薇婭雖然從淘寶直播間“消失”了，但她的直播事業一刻也未停止。

自從薇婭淡出公衆視野後，薇婭的助播團便以“蜜蜂驚喜社”爲名在淘寶重新开播，隨後出現的蜜蜂歡樂社、蜜蜂心愿社與之一脈相承，均在復刻薇婭的成功路徑。

近日，一個名爲“海豚驚喜社”的账號在抖音上开啓了常態化直播。海豚驚喜社與“蜜蜂三社”一起，共同構築起謙尋旗下的直播體系，並取得不錯的直播成績，延續着薇婭的直播夢。

如今，在淘寶、抖音兩大平台上，謙尋已經形成了助播團、達人、明星等的多账號架構。其中，與謙尋相關的淘寶直播账號有13 個，抖音直播账號有11 個，總共24 個账號中，超六成的账號粉絲量達百萬量級。

除了退居幕後繼續搞直播，薇婭夫婦還進軍投資界，通過投資入股與直播時合作過的品牌方實現深度捆綁，一舉實現財富飆升。

薇婭夫婦出手的第一個投資項目，就是曾經頻頻現身其直播間的膠原蛋白面膜產品背後的生產商——巨子生物。

巨子生物由中國生物化工專業第一位女博士範代娣夫婦創辦，團隊自研的類人膠原蛋白技術達到國際領先水平，填補了國內市場的空白，巨子生物因此被外界評爲“美妝界華爲”。

隨後， 巨子生物开啓商業化之旅，利用自研技術开發出一系列護膚產品，乘着醫美崛起的東風，加上直播帶貨的推動，巨子生物的膠原蛋白產品銷售火爆，成爲炙手可熱的網紅產品。

2021 年，巨子生物進行了成立20 年來的第一筆融資，高瓴、CPE 源峰、君聯資本等頂流機構扎堆入場。而薇婭也在帶貨巨子生物產品的同時發現更大商機，果斷入股巨子生物。

2022 年11 月，巨子生物摘得港交所“膠原蛋白第一股”的頭銜，上市當天上漲9.88% ，報收26.7 港元/ 股，總市值達264.76 億港元，而薇婭憑借提前入股浮盈不少。

按上市當天股價計算，薇婭名下Qianyi Holdings Limited 所持有的0.84% 股權账面價值約爲2.22 億港元（約2.06 億元），相比2022 年1 月入股時投資的1.67 億元，浮盈3900 萬元。

薇婭夫婦出手的第二個投資項目是德爾瑪，該公司主營加溼器、吸塵器、除蟎機、果汁杯、美容儀等小型家用電器，這個品牌也是以前薇婭直播間裏的常客。

今年3 月，德爾瑪在深交所創業板IPO 獲批，計劃募資約14.64 億元。據招股書顯示，董海鋒持有德爾瑪2.27% 股份。倘若德爾瑪順利掛牌交易，薇婭夫婦又將大賺一筆。

實際上，早在2021 年5 月，薇婭、董海鋒夫婦就以90 億元身價登上新財富500 富人榜，直追老幹媽創始人陶碧華，成爲唯一上榜的主播。

如今，薇婭夫婦步步爲營，直播事業越做越大，在投資界也混得風生水起。打开新世界的大門後，薇婭夫婦的財富道路似乎越來越寬廣了。

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