一直以來，蘋果和三星在爭奪全球智能手機市場的頭把交椅。不過近期蘋果的壓力顯然不小，隨着2023年第一季度的結束，三星重新回到榜首，超過了老對手蘋果。

調研機構Canalys發布的報告顯示，2023年第一季度的全球智能手機同比繼續下跌12％，是連續第五個季度出現下跌。其中，三星是頭部廠商中唯一實現環比增長的廠商，以22％的市場份額重回第一。

不過蘋果也並非全無對策，計劃在iPhone 15和iPhone 15 Plus上採用全新的 “磨砂玻璃” 後蓋設計，外媒報道稱，蘋果極有可能在6月發布首款MR產品，作爲第一代MR，其主要面向的是高端用戶以及开發者。

而隨着傳聞中的蘋果虛擬現實設備愈發臨近問世，不少業內人士表示，蘋果頭戴設備是有了，那么頭戴設備應用市場的大量空白如何填補。這也是一個困擾了AR/VR產業多年的問題。

近日據知名科技爆料人馬克古爾爆料，蘋果正在加緊打造虛擬現實頭戴設備的軟件生態。這些產品將包括遊戲、健身、協作工具，觀看體育賽事等服務，以及將現有的iPad功能移植到這款新設備上。

不過，蘋果MR設備預計售價在3000美元，考慮到這款產品不菲的價格，蘋果打造虛擬現實頭戴設備的軟件生態，也不足爲奇了。畢竟這么高的售價，蘋果一定需要一些配套軟件的搭建，也需要向用戶來闡述，這款設備真正的價值和用途。

蘋果或將引爆3D內容革命

隨着技術的不斷發展和創新，3D內容正在逐漸成爲一個革命性的趨勢。這一趨勢主要表現在以下幾個方面：媒體和娛樂、教育和培訓、工業和設計。

其實，筆者觀察下來，蘋果打造的虛擬現實頭戴設備的軟件生態的最大亮點在於將iPad的部分功能移植過來。這意味着，使用這款產品的購买者，可以完全將3D內容應用和融合到日常的現實生活之中。

試想一下，用戶可以通過新的3D界面直接訪問iPad生態中的數百萬個應用程序。而這就意味着，蘋果將突破之前部分VR廠商做的內容，選擇借助一些尚未亮相的獨家技術直接將原有應用適配到MR頭顯生態中。

不過，蘋果能否借此打破業界生態還言之過早，從目前披露的消息來看，MR頭顯的使用場景和使用率還有待確定。

MR設備是消費電子領域最受關注的產品之一，相信隨着蘋果該款MR設備的推出以及未來頭戴軟件設備配套的完善，MR設備將極大程度上帶動AR/VR的發展。

從發展方向來看，主流形態也會從VR、AR發展到MR，隨着MR/AR/VR的發展，元宇宙社交將成爲下一個備受關注的賽道。而從細分領域來看，隨着蘋果該款頭顯MR設備的推廣，最先受到影響將是MR/VR相關產業的零部件和硬件供應鏈。 簡單來說，MR/VR產業的滲透率和估值水平都有很大的提升空間，隨着MR眼鏡的發布臨近，市場對VR/MR/AR產業的關注度有望持續上升，疊加技術革新，或將會在未來一段時間對MR/VR相關板塊的投資信心有比較大的提振。

產業鏈方面，混合現實設備上遊主要爲設備零部件， 按照零部件成本排序分爲各類芯片單元。具體來看蘋果該款產品搭載的是自研的M2芯片，正是由於M2芯片才使得MR頭顯可以搭載Pancake與Micro OLED等多項技術，未來相關生產廠商將直接受益。

此外，隨着MR設備的推出，Pancake光學方案成爲確定性趨勢。Pancake減少模組厚度，頭顯輕薄化實現裏程碑式突破，這也是蘋果該款設備能夠實現眼球解鎖的祕訣。

Micro OLED的發展可謂大有可爲，蘋果MR產品發布有望進一步刺激市場增長。當前，歐美日廠商布局較早具有先發優勢，並且已經在行業中形成技術優勢，應用範圍廣闊創立品牌優勢。不過，國內擁有龐大的VR/AR消費市場，國產替代的空間廣闊。

當前，國內廠商積極布局VR/AR領域推進技術發展。舉例來看，京東方已於2019年8月建成的8英寸產线產能爲200萬片/ 年，預計於2024年1月建成的12英寸產线設計產能爲1萬片/月。此外，清越科技截止2022年6月末8英寸產线工程進度爲68.48%且已處於產品試生產階段，設計產能爲900萬片/年。 未來，MR將二維扁平世界代入體驗感更強的三維世界，在三維領域創造新的剛需、提升生產工作效率。

【延伸閱讀】

追加內容

本文作者可以追加內容哦 !